[서울=뉴스핌] 김신영 기자 = 네이버가 올 3분기 전체 플랫폼 광고와 커머스, 핀테크 등의 분야에서 견조한 성장세를 보이며 분기 최초 매출 3조원을 돌파했다. 서비스와 사업 전반의 AI 기반 고도화에 집중한 성과로 하반기에도 더 다양한 분야로의 AI 접목을 확대해나가겠다는 계획이다.

네이버는 5일 2025년 3분기 연결기준 매출액 3조 1381억 원, 영업이익 5706억 원, 당기순이익 7347억 원을 각각 기록했다고 밝혔다. 매출은 전년 동기 대비 15.6%, 영업이익은 8.6% 성장한 수치다.

네이버 1784 사옥. [사진=네이버]

최수연 네이버 대표는 이날 열린 실적발표 컨퍼런스콜에서 "3분기에도 네이버는 콘텐츠와 데이터에 AI 기술을 더하며 서비스와 수익화 고도화로 새로운 성장 기반을 마련하기 위해 노력했다"며 "이러한 노력에 견고한 네이버의 매체 영향력과 수익창출 능력이 더해지며 전체 네이버 플랫폼 광고는 전년 동기 대비 10.5% 성장했다"고 밝혔다.

서치플랫폼 매출은 1조 602억 원으로 전년 동기 대비 6.3% 증가했다. 추석 전 성수기 수요 대응 및 AI 기술 기반 광고 효율 증대로 네이버 플랫폼 광고 매출은 전년 동기와 비교했을 때 10.5% 성장했다.

AI를 활용한 광고 최적화 확대 및 ADVoost 쇼핑 효과로 커머스 광고가 전체 성장을 견인했으며, 홈 화면 개편과 클립 등 양질의 UGC 노출 확대, 개인화 추천 로직 개선 등이 피드의 사용성 증대로 이어지며 홈피드 일평균 이용자 수는 1000만 명을 돌파하는 성과를 냈다.

커머스는 네이버플러스 스토어 내 발견·탐색에 특화된 개인화 경험 고도화, N배송 확대 및 멤버십 혜택 강화 등에 힘입어 전년 동기 대비 35.9% 증가, 전분기 대비 14.4% 성장한 9855억 원을 기록했다. 스마트스토어 거래액은 네이버플러스 스토어 내 발견·탐색 및 AI 추천 고도화 등으로 전년 동기 대비 12.3% 증가했다.

스마트스토어 거래액 확대 및 수수료 개편 효과 등으로 전체 매출은 전년 동기와 비교했을 때 35.9 % 성장했으며, 네이버는 개인화된 발견·탐색 경험 고도화 , N 배송 커버리지 확대 및 멤버십 혜택 강화 등으로 견조한 트래픽과 거래액 성장을 모색해 나갈 계획이다.

최 대표는 "3분기에는 탐색과 발견 중심의 앱, 브랜드, 멤버십, 배송, 광고라는 핵심 축들이 유기적으로 연결돼 시너지를 내며 트래픽 유입, 구매 전환 그리고 수익화로 이어지는 선순환 구조가 강화됐다"며 "앞으로도 플랫폼 전반의 유기적인 시너지를 기반으로 커머스 시장에서 확고한 입지를 더욱 공고히 할 계획"이라고 말했다.

핀테크는 전년동기 대비 12.5% 증가, 전분기 대비 5.2% 증가한 4,331억 원을 기록했다. 3분기 네이버페이 결제액은 스마트스토어 성장 및 외부 생태계의 지속적인 확장으로 전년동기 대비 21.7% 성장한 22.7조 원을 기록했다.

콘텐츠는 웹툰의 성장과 카메라 앱 유료 구독자 수 확대 등으로 전년동기 대비 10.0%, 전분기 대비로는 7.4% 증가한 5093억 원으로 견조한 성장세를 지속했다. 웹툰의 경우 미국 웹툰엔티테이먼트 실적 발표(현지 기준 11월 12일)에서 세부 내용이 공유될 예정이다.

엔터프라이즈 부문은 GPUaaS 신규 매출 발생 및 라인웍스 유료 ID 수 증가 등으로 전년동기 대비 3.8% 증가, 전분기 대비 13.9% 증가한 1500억 원을 기록했다.

최 대표는 "앞으로도 네이버는 AI를 기반으로 핵심 사업 경쟁력을 강화해 나가는 데 집중하는 한편 중장기 성장을 위한 미래 성장 동력도 추가하며 글로벌 확장 기반을 마련해나가겠다"고 전했다. 

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