[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 국립중앙박물관은 국립박물관문화재단, 하이브와 함께 한국 문화유산과 K컬처 확산을 위한 양해각서를 체결했다고 2일 밝혔다.

이번 협약은 관람객 500만 명 돌파를 앞둔 국립중앙박물관과 글로벌 엔터테인먼트 콘텐츠 기업 하이브의 만남으로, 한국 전통문화유산과 K팝의 협력을 통해 K컬처의 전 세계적 확산에 기여하고자 마련됐다.

협약에 따라 세 기관은 국립박물관상품 '뮷즈(MU:DS)'와 하이브 뮤직그룹 아티스트 IP를 결합한 상품 개발 및 사업화, 하이브 글로벌 유통 네트워크를 통한 해외 시장 진출, 국립중앙박물관 소장품과 콘텐츠 확산을 위한 홍보 협력 등을 추진한다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 정용석 국립박물관문화재단 사장, 유홍준 국립중앙박물관장, 방시혁 하이브 의장(왼쪽부터). [사진=하이브] 2025.10.02 alice09@newspim.com

특히 하이브와 국립박물관상품 '뮷즈'는 지난해 '달마중' 시리즈 공식상품을 통해 이미 한 차례 협업한 바 있어 또 한 번의 시너지 창출이 기대된다. 지난해 선보였던 한국 전통미에 방탄소년단의 브랜드 가치를 더한 공식상품 '달마중' 상품은 반가사유상, 백자 달항아리 등 국립중앙박물관 소장 국보급 유물 6점에서 모티프를 얻은 디자인 요소를 풍경, 키링, 장신구 등 현대적이고 실용적인 아이템에 녹여내 국내외에서 화제를 모았다.

또한 방탄소년단은 2020년 코로나19 시기에 유튜브가 개최한 온라인 가상 졸업식 '디어 클래스 오브 2020(Dear Class of 2020)'의 축사와 퍼포먼스 영상을 국립중앙박물관에서 촬영하며 인연을 맺은 바 있다.

방시혁 하이브 의장은 "K컬처의 역사와 정체성을 상징하는 국립중앙박물관과 그 가치를 제고하는 데 힘쓰고 있는 국립박물관문화재단과 같은 뜻으로 함께 하게돼 기쁘고 영광스럽게 생각한다"며 "음악과 아티스트, 콘텐츠로 세계 무대에서 K컬처의 위상을 높이고자 노력하고 있는 하이브에게 이번 협업은 매우 뜻 깊은 일이며, 하이브의 모든 인프라와 진심을 모아 우리 문화적 자부심을 전 세계에 알리는데 최선을 다할 것"이라고 소감을 밝혔다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 유홍준 국립중앙박물관장(왼쪽)과 방시혁 하이브 의장. [사진=하이브, 국립중앙박물관] 2025.10.02 alice09@newspim.com

유홍준 국립중앙박물관장은 "K컬처의 뿌리이자 영감의 원천인 우리 전통문화를 세계에 널리 알리는 것은 국립중앙박물관의 주요 과제"라며 "이번 하이브와의 협업은 전통과 현대가 만나 한국 문화유산의 아름다움을 전 세계에 전하고, K컬처의 지평을 한층 넓히는 계기가 될 것"이라고 밝혔다. 이어 "이번 협업을 시작으로 국립중앙박물관이 더 많은 이들과 소통하고, 전통문화가 현대적 감각 속에서 새롭게 살아 숨 쉬는 경험을 전할 수 있기를 기대한다"고 덧붙였다.

정용석 국립박물관문화재단 사장은 "한국을 대표하는 글로벌 기업 하이브, 그리고 국립중앙박물관과 함께 우리 문화의 가치를 세계에 전할 수 있게 되어 매우 뜻깊다"며 "이번 협업을 통해 국립박물관 상품 브랜드 '뮷즈'가 글로벌 시장에서 더 많은 분들과 만날 수 있기를 기대한다. 앞으로도 우리 유물의 아름다움과 의미를 널리 알리고, K문화유산과 K컬처가 함께 성장하며 세계 속에서 굳건히 자리매김할 수 있도록 최선을 다하겠다"고 말했다. 

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