전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
산업 생활경제

'신라면툼바' 성공한 농심, 똠얌구리·마제구리 도전

기사입력 : 2024년12월10일 08:22

최종수정 : 2024년12월10일 08:22

출시 10주 만에 1400만봉 판매 '히트'...제 2의 신라면툼바 발굴에 적극
후보군에 '똠얌꿍+너구리'. '마제소바+너구리' 조합...떡볶구리도 눈길
40년 장수 제품 일색 라면시장 정체에도 "모디슈머 통하네"

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 농심이 제2의 '신라면툼바' 발굴에 속도를 낸다. 똠얌꿍과 너구리를 조합한 '똠얌구리', 마제소바와 너구리를 합친 '마제구리' 등이 후보군이다. 소비자들이 재해석한 모디슈머(Modisumer) 레시피를 활용한 '신라면툼바'의 성공 문법을 내년에도 이어가려는 구상이다.

10일 업계에 따르면 농심은 최근 특허청에 '똠얌구리', '마제구리', '야끼소바구리'등 상표를 출원했다. 대표 라면인 '너구리'를 태국 음식 똠얌꿍과 일본 면요리인 마제소바, 야끼소바와 각각 조합한 제품으로 관측된다. 떡볶이와 너구리 조합의 '떡볶구리' 상표도 후보 선상에 올랐다.

농심 신라면 툼바 큰사발면과 봉지면 모습. [사진=농심]

앞서 농심이 지난 9월 모디슈머 트렌드에 맞춰 선보인 '신라면툼바'가 히트상품 반열에 오른 가운데 제2의 신라면툼바 찾기에 나선 것으로 관측된다.

모디슈머(Modisumer)는 수정하다(modify)와 소비자(consumer)의 합성어로 소비자들이 자신의 취향과 방식을 곁들여 제품을 새롭게 재해석하는 것을 말한다. '신라면툼바'는 신라면에 우유, 치즈, 새우, 베이컨 등을 넣어 매콤하면서도 부드러운 맛을 낸 '신라면 투움바' 레시피를 토대로 만들어졌다.

소비자들의 인기 레시피를 활용해 지난 9월 제품화한 '신라면툼바'는 10주 만인 이달 초까지 누적 1400만개 판매량을 달성하며 시장에 성공적으로 안착했다는 평가를 받는다. 특히 '신라면툼바' 봉지면은 출시 약 한 달 만에 600만봉이 팔려나가며 인기를 끌었다.

신라면툼바는 출시 두 달 만에 해외시장에도 진출했다. 농심은 지난 11월부터 신라면툼바의 미국 현지 생산과 거래처 입점을 시작했으며 올해 말까지 대만, 말레이시아, 사우디아라비아 등 아시아 및 중동지역으로 수출을 확대한다. 또한 내년 3월에는 영국, 독일 등 유럽 전역을 대상으로 선보인다는 계획이다.

농심이 명동에 선보인 '너구리의 라면가게' [사진= 농심]

관련해 농심은 신라면, 너구리, 짜파게티 등 기존 인기제품에 모디슈머 레시피를 가미한 후속제품을 구상 중이다. 지난 4월에는 푸팟퐁구리와 김치짜구리를, 6월에는 마라샹구리를 출시했으며 4월 성수동 짜파게티 팝업스토어에서 선보인 마라탕과 짜파게티 조합의 '마라짜파게티'의 제품화도 준비 중인 것으로 알려진다. 또 지난해 11월 태국 전용으로 선보인 '신라면똠양'도 수출국을 확대하며 브랜드 저변 확대를 꾀하고 있다.

농심 내부적으로도 '신라면툼바'의 성공에 고무적인 분위기다. 내부적으로 신라면, 짜파게티, 너구리 등을 활용한 신규 레시피 아이디어 수집에 적극적인 것으로 알려진다. 출시 40년 전후의 장수 제품이 주류를 이루는 라면시장에서 히트상품을 내는 것이 쉽지 않기 때문이다. 라면시장에서 가장 최근 히트작으로 꼽히는 불닭볶음면도 2012년 출시돼 10년을 훌쩍 넘은 제품이다.

농심 관계자는 "똠얌구리, 마제구리, 떡볶구리 상표는 사내에서 나온 제품명 아이디어를 선제적으로 등록해 놓은 것으로 제품출시를 준비 중인 상황은 아니다"라며 "앞서 선보인 푸팟퐁구리, 마라샹구리와 같이 소비자들이 선호하는 타입의 '구리' 브랜드는 지속 확장할 계획이다"라고 말했다. 

romeok@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
정부조직 개편 방식 '안갯속' [서울=뉴스핌] 윤채영 기자 = 이재명 정부의 조직 개편 발표가 오는 8월 13일로 정해진 것으로 확인됐다. 국정기획위원회는 이달 말 대국민보고를 할 계획이었지만 미뤄지면서 정부조직 개편의 구체적인 방식은 안갯속이다. 26일 뉴스핌 취재를 종합하면, 국정위는 정부 조직 개편안 등을 이재명 대통령에게 보고하며 막바지 정리 작업 중에 있다. 개편이 유력한 기획재정부와 검찰 조직 등에 대한 추가 검토가 이뤄지고 있는 것으로 알려졌다. [서울=뉴스핌] 이길동 기자 =이한주 국정기획위원회 위원장.2025.07.22 gdlee@newspim.com 국정위는 당초 이달 중 대국민보고 등 주요 일정을 마칠 계획이었다. 국정위의 법적 활동 기한은 60일로 오는 8월 14일까지 활동할 수 있다. 1회 한해 최장 20일까지 연장할 수 있지만 국정위는 조기에 활동을 마무리 하겠다고 했다. 국정위의 속도전에 제동이 걸린 데는 정부의 첫 조직 개편인 만큼 조금 더 신중해야 한다는 목소리가 크게 작용한 것으로 알려졌다. 환경부와 산업자원통상부의 기후와 에너지 파트를 분리해 기후에너지부를 신설하는 과정에서 각 부처의 반발도 나오는 점 등이 대표적이다. 또 이 대통령이 이달 말에서 내달 초 방미 일정이 잡힐 수 있다는 점도 정부조직 개편이 늦어진 배경인 것으로 전해졌다. 1차 정부조직 개편안에는 기재부의 예산 분리 기능과 검찰청 폐지가 담길 것이 유력하다. 조승래 국정위 대변인은 앞서 "기재부 예산 기능을 분리하는 것과 (검찰청의) 수사와 기소 분리는 공약 방향이 명확하다"고 말했다. 기재부 조직 개편은 ▲예산 편성 기능을 분리해 과거의 기획예산처를 되살리고 나머지 기능은 재정경제부로 개편하는 안 ▲예산처가 아니라 재무부를 신설하는 안 ▲기재부 내에서 기능을 조정하는 안 등이 거론돼 왔다. 이 방안들을 놓고 국정위는 검토하고 있다. 현재는 기획재정부를 기획예산처와 재정경제부로 나누는 안이 유력한 것으로 알려졌지만, 국정위는 초안 등과 관련해서는 말을 아끼고 있는 상황이다. 검찰청 폐지 골자의 검찰 조직 개편안도 이번 조직 개편에 포함될 가능성이 높다. 이미 여당에서는 검찰의 수사권과 기소권을 분리하는 내용의 '검찰개혁 4법'을 발의했다. 김용민 더불어민주당 의원 등이 발의한 법안에는 검찰 권력의 핵심인 기소권은 법무부 산하에 공소청을 신설해 여기로 이관하는 내용이 담겼다. 수사권은 행정안전부 산하에 중대범죄수사청을 신설해 이곳으로 넘기기로 했다. 다만 수사권을 행안부 산하에 둘지 법무부 산하에 둘지를 두고는 여권 내에서도 이견이 있어 더 논의 중인 것으로 알려졌다. 금융위원회와 금융감독원 개편 방안을 놓고도 논의가 이어지고 있는 것으로 전해졌다. 당초 금융위 해체 차원의 '금융위 정책과 감독 기능 분리' 조직 개편안이 유력했다. 그러나 최근 여당에서 기획재정부 내 국제금융 업무를 금융위로 이관하는 내용의 법안을 발의하며 '금융위 존치론'이 급부상하고 있다. 금융위 해체론에 제동이 걸렸다는 목소리가 나오면서 이 역시도 오리무중인 상황이다. ycy1486@newspim.com 2025-07-26 07:00
사진
특검, 한덕수 자택·총리공관 압수수색" [세종=뉴스핌] 양가희 기자 = 내란특검팀이 24일 국무총리 서울공관에 대한 압수수색에 들어갔다. 국무총리실은 이날 문자 공지를 통해 특검팀의 수사에 적극 협조하고 있다며 이같이 밝혔다.   특검은 이날 한덕수 전 총리 자택 압수수색에도 나섰다. [서울=뉴스핌] 이형석 기자 = 한덕수 전 국무총리가 2일 오후 서울 서초구 서울고등검찰청에 마련된 내란 특검 사무실에서 조사를 마치고 차량으로 이동하고 있다. 2025.07.02 leehs@newspim.com 한 전 총리는 윤석열 전 대통령의 비상계엄 선포 계획을 알고도 이를 묵인 또는 방조했다는 의혹을 받고 있다. 특검은 압수물 분석을 마치는 대로 한 전 총리 등을 다시 조사한 뒤 구속영장 청구 여부 등을 검토할 전망인 것으로 알려졌다. sheep@newspim.com 2025-07-24 13:54
안다쇼핑
Top으로 이동