OTT 시대에도 tvN 저력 입증…"공감·웰메이드 콘텐츠 계속 제작할 것"

기사입력 : 2024년05월08일 18:35

최종수정 : 2024년05월08일 18:35

'내 남편과 결혼해줘'-'눈물의 여왕' 등 연간 프라임 시청률 역대 첫 1위
4월 드라마 화제성 점유율 70% 이상 차지
'졸업'-'정년이'-'지락식 뛰뛰빵빵' 등 하반기 라인업 공개

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 온라인동영상서비스(OTT) 급부상으로 미디어 플랫폼이 다변화된 가운데, tvN 콘텐츠가 저력을 보이며 TV의 경쟁력을 입증했다.

8일 서울 마포구 상암동에 위치한 CJ ENM센터에서는 'tvN 미디어톡-2030은 TV를 안 본다고? tvN은 달라!' 기자간담회가 열렸다. 이날 자리에는 홍기성 CJ ENM 미디어사업본부장, 박상혁 채널사업부장, 구자영 마케팅담당이 참석했다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = tvN 미디어 톡에 참여한 홍기성 미디어산업본부장, 구자영 마케팅담당, 박상혁 채널본부장(왼쪽부터) [사진=CJ ENM] 2024.05.08 alice09@newspim.com

tvN은 올해 연초 월화드라마 '내 남편과 결혼해줘'를 통해 tvN 역대 월화극 시청률 1위를 기록한 것을 시작으로 '눈물의 여왕', '선배 업고 튀어'로 트리플 히트를 기록했다. 이를 통해 개국 이후 최초로 연간 프라임 시청률 1위 달성은 물론, 4월에는 tvN 드라마가 OTT를 포함한 전체 드라마 화제성 점유율 중 70% 이상을 차지했다.

이날 홍기성 본부장은 "영상 콘텐츠를 접하는 매체가 많아졌다. 정통 TV부터 OTT, 유튜브, SNS의 숏폼까지 많은 콘텐츠가 다양한 형태로 쏟아져 나오고 있다. 매년 TV 시청량은 조금씩 줄어들고 있다. 많은 전문가들이 TV시장이 위기라는 시각이 있고, 저 역시 고민이 많다"고 말했다.

이어 "하지만 올해 1월부터 4월 마지막 주까지 국내 드라마 화제성 지표를 100으로 봤을 때 TV드라마가 차지하는 비중이 60~90%까지이다. 아직 TV드라마가 상당한 화제성을 유지하고 있다. 그 중에 tvN 드라마는 4월 4주차에 화제성이 76%를 차지했다"고 강조했다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 홍기성 미디어사업본부장 [사진=CJ ENM] 2024.05.08 alice09@newspim.com

홍 본부장은 "저희는 TV채널과 OTT의 선순환구조를 만들고 있는 플랫폼적 자산을 가지고 있다. 티빙 신규가입을 기여한 콘텐츠 순위 상위에 tvN 드라마가 랭크돼 있다. 전체 중에 40~50%가 tvN드라마가 티빙에서도 성과를 나타내고 있다"고 발표했다.

또 올해 상반기 tvN 성과에 대해 "tvN이 개국한지 20년 가까이 됐다. 최초로 1월1일부터 어제까지 주로 신경 쓰는 지표가 프라임타임 타깃 시청률이다. 4개월 넘는 시간 동안 아직까지 1등을 기록하고 있다"라며 "저희는 앞으로 즐거움을 주는 공감 콘텐츠, 웰메이드 콘텐츠를 계속적으로 선보일 예정이다. 앞으로 많은 관심 부탁드린다"고 덧붙였다.

박상혁 채널사업부장은 "TV채널은 남녀 2049를 핵심 타깃으로 보고 있다. 이들이 가지고 있는 화제성, 구매력, 파급력 때문에 주목하고 있다. tvN의 경우 2049 채널 경쟁력이 높은 편인데, 그중 저희는 30대에 집중하고 있다. 30대가 모든 연령층 중에 적극적으로 콘텐츠를 소비하는 세대"라고 말했다.

박 사업부장은 "저희는 타사와 달리 드라마 GLC(Green Light Committee)'를 티빙과 통합하고 있다. 대본을 보고 타깃과 소재, 장르를 분석해 콘텐츠 소비 행태, 시청습관을 고려해 플랫폼을 정하고 있다. 이 단계에서 생각한 핵심 타깃인 30대를 중심으로 GLC를 구성하고 있다"고 설명했다.

올해 드라마로 상승세를 보이고 있는 tvN은 하반기까지 이어질 라인업을 발표했다. '선재업고 튀어' 후속으로는 '플레이어2'가 준비돼 있으며, 월화드라마 라인업으로는 ▲'가석방 심사관 이한신' ▲'손해 보기 싫어' ▲'원경' 등이 있다. 이외에도 ▲'엄마 친구 아들' ▲'정년이' ▲'졸업' ▲'감사합니다' 등이 있다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 박상혁 미디어사업본부 채널사업부장 [사진=CJ ENM] 2024.05.08 alice09@newspim.com

또 예능 라인업으로는 ▲'지구오락실 뛰뛰빵빵' ▲'서진이네2' ▲'백패커2' ▲'밥이나 한잔해'가 시청자들과 만날 예정이다.

박 사업부장은 "예능 기획 방향을 크게 네 가지로 잡아봤다. 첫 번째는 예측 불가능성이다. 두 번째는 영 타겟 트렌드, 세 번째는 이종결합을 통한 의외성 재미이다. 마지막으로는 사람과 사람간의 수평적인 관계성이다. 예를 들어 '텐트밖의 유럽'의 경우 나이도, 배경도 다른 네 명의 배우가 수평적인 관계에서 우정을 쌓는 모습을 볼 수 있다. 이런 기획 방향으로 다채로운 예능을 선보일 것"이라고 말했다.

이어 "우리 역사의 중요한 시점을 살아온 분들을 다룬 작품이라 하반기 라인업으로 자리잡은 '정년이'가 기대작품 중 하나"라고 덧붙였다.

구자영 마케팅담당은 "tvN은 더 이상 TV를 보지 않는다는 MZ세대를 다시 TV앞에 불러 앉히고 싶었다. 시청자라는 개념을 넘어서 유저가 된다는 인사이트를 가지고 마케팅을 하고 있다. 시청자를 유저라고 바라본 것은 콘텐츠를 다양한 플랫폼에서 갖고 노는 유저 성향을 보이는 MZ 세대 성향을 마케팅의 핵심 키워드로 봤기 때문"이라고 설명했다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 구자영 미디어사업본부 마케팅담당 [사진=CJ ENM] 2024.05.08 alice09@newspim.com

구 담당은 tvN 드라마 마케팅 전략으로 ▲'멀티 플랫폼' ▲'인터랙티브' ▲'VCC(Value Co-Creation)' 등을 꼽았다.

그는 "첫 번째는 멀티 플랫폼 전략이다. 과거에는 일방적인 콘텐츠 확산을 기대를 했다면 이제는 SNS와 다양한 플랫폼 특징에 맞춰 우리 드라마를 재가공해서 유저의 높은 반응을 얻는 것을 유도하고 있다"라며 "유튜브는 스토리 요약, SNS는 공감 콘텐츠, 틱톡은 챌린지 등으로 콘텐츠를 플랫폼 맞춤형으로 제공하기 때문에 유저들의 만족도가 지속적으로 높아진다고 볼 수 있을 것 같다"고 설명했다.

이어 "두 번째는 인터랙티브 전략이다. 저희는 SNS 공식 계정을 중요시 보고 있다. 계정을 팔로우하는 유저들과 함께 소통하는 창구로 활용하고 있다. 또 VCC(Value Co-Creation) 마케팅을 통해 신규 유저 참여를 부르는 선순환 효과를 만들고, 결론적으로는 tvN 드라마의 가치를 높이는 역할을 하려고 한다"고 말했다.

구자영 마케팅담당은 지난해 6월까지 티빙에서 마케팅을 담당하다 같은 해 7월 CJ ENM 엔터부문 미디어산업본부 마케팅팀으로 넘어와 CJ ENM의 TV채널 tvN의 마케팅을 담당하고 있다.

그는 "타겟을 정하고 마케팅 활동을 하는 것은 티빙이나 tvN 모두 동일하다. 티빙은 결국엔 플랫폼이기 때문에 유저에게 이용권을 사게 하고, 가입을 유도한다. 결국엔 가입 이후에 다른 콘텐츠를 보게 해서 못 나가게 하는 전략이 핵심이었다"고 말했다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = tvN 미디어 톡에 참여한 박상혁 채널사업부장, 홍기성 미디어산업본부장, 구자영 마케팅담당(왼쪽부터) [사진=CJ ENM] 2024.05.08 alice09@newspim.com

이어 "반면 tvN은 OTT와 다르게 매주 저희가 어떻게 보면 마케팅을 해야 하는 환경에 놓인 것 같다. 시청 습관이 다른데 tvN은 다 같이, 같은 공감대를 가지고 타임라인을 타고 있기 때문에 주차별로 반응을 보고 화제성을 높이는 것에 중점을 두고 있다"고 설명했다.

홍기성 본부장은 "tvN은 다른 채널보다 젊은 채널, 2030 시청률이 높은 채널, 브랜드 이미지도 앞서 가는 채널이 지향점이다. 2030 시청률이 다른 채널에 비해 상당히 높은 편이고, 이를 무기로 광고매출을 주어진 시장에서 셰어를 높이는 영업을 열심히 하고 있다. 저희가 TV뿐 아니라 TV와 티빙 광고, 유튜브 안에서 드라마 클립 광고를 제공해서 TV 한계를 극복해서 경쟁채널보다 매력 있는 광고 상품을 제공해 비즈니스 성과를 높이는 방향으로 진행하고 있다"고 말했다.

또 "넷플릭스, 디즈니, 아마존은 각자의 OTT를 강화하는 전략을 취할 거라고 본다. 저희는 tvN의 콘텐츠 사업자로서 그들과 다양한 제휴, 콘텐츠 협력을 이어갈 전망"이라고 덧붙였다.

현재 tvN 드라마는 OTT 플랫폼인 티빙과 함께 다수의 드라마를 공동 편성해 제공하고 있다. 이와 관련해 박상혁 채널본부장은 "tvN 콘텐츠 소비 패턴에서 OTT를 빼놓고 이야기할 수는 없다. 시너지를 위한 멀티 플랫폼 경쟁력 제고를 위해 노력 중"이라며 "드라마의 경우 티빙과 공동편성하는 작품이 있다. 각 콘텐츠를 어떻게 전달하는 게 가장 적절할까에 대한 고민을 계속 하고 있다. 젊고 다양한 시도를 할 수 있는 트랙으로 티빙과 협업을 계속 해 나갈 예정"이라고 밝혔다.

끝으로 박상혁 채널사업부장은 "좋은 콘텐츠, 양질의 콘텐츠를 만들어 저희도 수익을 내고 시청자에게 즐거움과 감동을 선사하는 것이 저희의 역할이라고 생각한다. 현재 드라마 제작이 줄어드는 것이 현실인데 업의 종사자로서 걱정이 되는 것도 사실이다. 하지만 아직까지 tvN은 월화, 주말드라마를 계속 유지할 생각이고 편성 전략에 따라 월화 드라마에서는 새로운 시도를 하고 주말 드라마에서는 텐트폴 콘텐츠를 선보일 것"이라고 전했다.

alice09@newspim.com

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