[서울=뉴스핌] 조수빈 기자 = 약 3000여명의 방문객이 몰렸던 KT의 Y캠퍼스가 이번에는 '대동제'로 돌아왔다. 홍대 뒷편 와우산로의 한 거리에서 KT가 20대를 위한 대학 축제를 개최했다.

지난 6일 오전 찾은 Y캠퍼스 대동제는 KT의 20대 전용 브랜드 'Y'의 감성으로 가득 차 있었다. KT의 Y 아티스트들의 아트워크로 꾸며진 공간은 크게 1, 2층으로 구성됐다. 1층에선 강연을 들을 수 있는 중앙광장과 게임을 즐길 수 있는 공간이, 2층에는 Y캠퍼스 동아리 부스와 캠퍼스 주점이 기다리고 있다. 

입구에서 입장존을 안내하는 맵을 받고나면 학생증을 만들 수 있는 공간으로 이동할 수 있다. 이 공간에선 Y 아티스트의 아트워크를 활용해 취향에 맞는 학생증을 만들 수 있다.

KT의 Y덤, Y끼리 무선결합 등 상품과 혜택이 담긴 다트게임이나 볼링, 슈팅 게임도 즐길 수 있다. Y앱을 깔고 Y박스 인증을 하면 게임에 참여할 수 있다. 1층의 중앙광장에서는 KT가 준비한 여러 메인 강연과 동아리의 공연이 진행된다. 잠재 고객인 20대가 게임에 참여하면서 자연스럽게 KT의 요금제, 콘텐츠 등 브랜드에 대한 설명을 듣고 친숙함을 느낄 수 있도록 만든다는 전략이다. 

앞서 6일과 7일에는 개그우먼 이은지와 온라인 콘텐츠 크리에이터 숏박스의 강연이 있었다. 13일은 100만 유투버 미미미누, 그리고 마지막날인 15일에는 신세대 마술사 김준표의 강연이 열릴 예정이다.

실제 대학 동아리도 행사에 참여한다. 서울시립대 '제나이퍼', 서강대 '씨블링', 인하대 '묘묘'의 공연이 14일 저녁 6시부터 8시까지 진행된다. KT의 20대 타겟 플랫폼 앱 Y박스를 통해 특강 참여자 사전 신청을 받았는데, 신청하지 못한 고객은 현장 상황에 따라 강연을 들을 수 있다. 강연 노쇼를 방지하기 위해서 5000원의 예약금을 받고 있으며 예약금은 청년 문화사업인 '청년문간'에 기부될 예정이다.

2층 역시 직접 참여하고 인증할 수 있는 체험공간으로 구성됐다. Y캠퍼스 사진 동아리, 여행 동아리, 미술 동아리 등이 만든 부스에서 인증샷, 스티커 타투, 스트랩 만들기 등의 체험도 할 수 있다. 테라스로 나가면 무알콜 맥주나 탄산수 등 다양한 음료를 마시며 쉬어갈 수 있는 캠퍼스 주점 컨셉의 공간도 기다리고 있다. 

현장 방문 고객이 각 부스를 체험하고 미션을 수행하면 미국 샌프란시스코 항공권 및 숙박권, 갤럭시 Z플립5, 갤럭시 탭S9, 갤럭시 워치6, 갤럭시 버즈2 프로, 지니 뮤직페스티벌 티켓, 이강인 사인볼, 에어팟 맥스 등의 다양한 경품을 받을 수 있다.

◆20대 공감과 신뢰도 쌓기 위한 다리 'Y'

김은상 KT 세그(seg)마케팅담당(상무)는 "보통 소비자와 기업 사이에는 정보의 비대칭이 있지만 20대는 정보나 지식을 빠르게 습득하고 시장에 영향력까지 행사하는 완전정보 소비자의 경지에 올랐다"며 "KT는 브랜드의 정체성을 확보하고 그것을 일관되게 보여주는 것이 20대의 공감을 받고 신뢰를 쌓는 방식이라고 생각한다"고 설명했다.

이어 "20대가 그 해당 브랜드를 얼마나 좋아하느냐에 따라 기업의 경쟁력과 성패가 결정난다는 것을 실감한다"고 덧붙였다. 

고객은 Y 브랜드에서 제공하는 다양한 마케팅 활동을 통해 KT가 제공하는 통신 이외의 가치를 경험할 수 있다. Y 브랜드에선 ▲5G 요금 혜택을 제공하는 Y덤 ▲데이터 공유 등 20대 혜택을 플랫폼으로 제공하는 Y박스 ▲신진 아티스트를 발굴하는 Y아티스트 프로젝트 ▲KT그룹 대학생 서포터즈 Y퓨처리스트 등 다양한 마케팅 자산을 보유하고 있다. 

KT가 운영하는 대학 축제 Y캠퍼스 대동제 팝업스토어는 오는 15일까지 서울 마포구 와우산로82에서 운영한다. 운영시간은 매일 오후 12시부터 8시까지다.

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