전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이

[미디어 바른말 쓰기] 예능 속 신조어, 유튜브·숏폼 콘텐츠로 무차별 유통

기사입력 : 2023년08월09일 08:01

최종수정 : 2023년08월09일 08:02

한글은 세계에서 손꼽히는 과학적인 언어이자 아름다운 우리말입니다. 하지만 현실에선 외래어와 외국어 그리고 신조어가 무차별 하게 남용되고 있습니다. 방송과 드라마, 영화, 인터넷과 SNS엔 신조어 등이 넘쳐 납니다. 이에 뉴스핌은 미디어에 쓰인 한글 오남용과 함께 쉬운 우리말을 써야 하는 이유를 풀어 내고자 합니다. <편집자 주>

[서울=뉴스핌] 양진영 기자 =  TV 속 예능, 드라마가 오프라인 유행의 트렌드를 주도하던 시대를 넘어, 이제는 유튜브, OTT 등 숏폼 콘텐츠의 시대다. 숏폼에서 흔하게 쓰이는 신조어들은 주로 SNS와 온라인상에서 시작된 것이 대부분. 이같은 어원이 불분명한 신조어, 은어들이 TV 방송 프로그램으로 역유입 되는 현상까지 벌어지고 있다.

◆ '개그콘서트' 등 TV예능→유튜브·쇼츠 '숏폼'이 유행어 유통 주도

지난 2010년대 초중반까지 주로 유행어의 흐름을 주도하던 TV 방송 프로그램의 상황이 완전히 달라졌다. 최근 TV 시청률이 급격히 떨어지면서 유튜브와 OTT 등 숏폼에 특화된 플랫폼으로 유행어, 신조어의 생성과 유통 주도권이 넘어갔다. KBS '개콘'이나 MBC '무한도전'에 나오는 유행어를 일상 생활에서 쓰는 건 이제는 10년도 더 된 옛 일이 됐다.

[사진=장민호 유튜브(위), 유튜브 콘텐츠 '차린 건 쥐뿔도 없지만']

자연스레 새로이 론칭하는 작품이나 제품, 서비스를 알리는 다양한 홍보 채널, 콘텐츠 유통 자체도 모바일로 방향을 트는 추세다. 최근 영화 시장 여름 성수기를 맞아 CJ ENM의 '더 문', NEW의 '밀수', 쇼박스의 '비공식작전', 롯데엔터테인먼트의 '콘크리트 유토피아' 등 대작들의 주연을 맡은 배우들은 저마다 유튜브 콘텐츠에 출연해 신작을 홍보했다.

여러 업계의 홍보 방식도 유튜브 콘텐츠에 맞추어 변화하고 있다. 패션, 뷰티, 유통 등 모든 분야를 아우르는 광고를 유튜브의 숏폼 예능 형식으로 진행하는 일이 이젠 흔한 일이 됐다. 장성규의 '워크맨', 홍현희의 '네고왕' 같은 제품과 서비스를 직접 홍보하느 콘텐츠는 물론, 조횟수가 높은 흥미 위주 콘텐츠에 다채로운 PPL을 통해 홍보상품을 끼워넣어 효과를 극대화한다.

이 과정에서 신조어와 은어, 새로운 유행어의 활용은 홍보효과의 화룡점정을 찍는다. TV 방송과 달리 심의가 없는 유튜브, 숏폼 콘텐츠에서는 PPL의 범위와 한계가 없이 자유로운 표현이 가능하고 자극적이면서도 직관적으로 의미가 전달되는 신조어가 속사포처럼 쏟아진다. SNS에서 젊은 세대들이 쓰는 신조어부터 줄임말, 억지로 홍보 목적으로 만드는 신조어도 허다하다.

◆ 숏폼 발(發) 신조어·유행어 익숙지 않은 TV세대…부적절한 어원·의미 주의해야

이 같은 숏폼 발(發) 신조어와 유행어들은 순발력있는 표현에서 오는 재미를 주며 빠르고 직관적인 소통을 원하는 모바일 세대에게 익숙한 용어들이다. 하지만 이 용어들이 그대로 TV로 역유입되는 상황이 벌어지고 있어 TV 프로그램 제작자들과 자막 생성에 주의가 필요하다. 어원을 알 수 없는 신조어, 오로지 흥미 유발만을 위해 부적절한 의미 등을 내포한 경우가 적지 않기 때문이다.

[사진=유튜브 '워크맨']

유튜브 콘텐츠 '워크맨'에서 사용된 'jjob세권'이라는 말은 경찰을 부정적으로 표현한 용어인 '짭새'와 '역세권'을 합쳐 만든 줄임말이다. 경찰서가 근처에 있어 경찰의 영향력 아래에 있다는 의미는 전혀 부정적인 의미가 아니지만 비속어와 결합한, TV 방송에서 사용하기 부적절한 신조어다.

[사진=유튜브 '네고왕'(위), JTBC '아는 형님']

'네고왕'에서 등장한 '딥빡'이라는 용어도 TV에서 다양한 세대의 시청자들이 보기엔 한 번에 의미를 알아듣기 어렵고 불편할 수 있는 용어다. 영어의 '깊은'이라는 뜻의 'DEEP'과 화가 난다는 뜻의 비속어 '빡침'을 함께 적은 줄임말이다. 숏폼 콘텐츠와 모바일, SNS 유행어 사용에 익숙한 청소년~MZ세대만 시청하는 것이 아닌, 불특정다수가가 보는 안방 시청자들의 특성상 '깊은 분노' 등의 용어로 순화해서 사용하는 것이 바람직하다.

[사진=KBS 2TV '살림하는 남자들']

공영방송 KBS 2TV의 예능인 '살림남'에 등장한 '인싸'라는 용어도 누구나 알아듣긴 무리가 있는 신조어다. 무리에서 적응하지 못하는 사람을 의미하는 '아웃사이더'의 반댓말을 '인사이더'라고 칭하는 것에서 유래해 줄임말 사용까지 더해져 정착된 온라인 용어다. 나이가 든 시니어 세대 시청자들은 '아싸'라는 말을 접하기도 전에 파생된 신조어 '인싸'같은 용어를 안방에서 영문 모르고 접하게 되는 상황이다.

[사진=SBS '런닝맨']

이같은 세대 간의 신조어, 줄임말 사용의 차이는 다양한 TV 예능 프로그램에서 퀴즈로 소화하며 격차를 해소하려는 노력을 하기도 한다. SBS '런닝맨'에 나온 '자만추'의 경우 '자연스러운 만남 추구'라는 의미가 오래 전부터 쓰였으나, 최근엔 '자고 만남 추구'라는 의미가 젊은이들 사이에 추가됐다. 이 경우 세대간 문화적 차이를 소개하려는 의도가 있다 하더라도 철저한 방송심의와 사전의 제작진의 판단이 필요할 수 있는 사례다.

jyyang@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
[단독] 日 여행객 'K-쌀' 사간다 [세종=뉴스핌] 이정아 기자 = 일본 여행객이 한국을 방문, 한국 쌀을 직접 구매해 들고 나가는 사례가 급증하고 있다. 일본 내 쌀값이 고공행진을 이어가는 가운데 '밥맛 좋은 한국 쌀'이 대체제로 급부상하면서 벌어지는 현상이다. 3일 <뉴스핌>이 입수한 자료에 따르면, 올해 1월부터 6월까지 상반기 동안 일본 여행객이 한국에서 직접 구매해 일본으로 들고 간 국산 쌀은 3만3694kg로 집계됐다. 일본은 지난 2018년부터 휴대식물 반출 시 수출국 검역증을 의무화한 나라로, 병해충과 기생식물 등 식물위생 문제에 매우 엄격하다. 특히 쌀처럼 가공되지 않은 곡류는 검역 과정이 매우 까다롭다. 그럼에도 불구하고 일본 여행객들의 한국산 쌀 열풍은 지속됐다. 지난해 한 해 동안 일본 여행객이 반출한 국산 쌀은 1310kg에 불과했지만, 올해는 상반기에만 무려 25배 이상 급증했다. 같은 기간(2024년 1~6월)으로 비교하면 작년 106kg에서 올해 3만3694kg로 약 318배 증가한 셈이다. 농식품부 관계자는 "일본 여행객들의 '쌀 쇼핑'이 열풍을 불면서 관련 문의가 급증했다"며 "한국쌀이 일본쌀에 비해 맛과 품질이 뒤떨어지지 않는다는 인식이 생기면서 반출되는 양도 많아지고 있다"고 설명했다. 쌀을 화물로 탁송하는 사례도 동반 상승했다. 올해 상반기 기준 화물검역을 통해 일본으로 수출된 국산 쌀은 43만1020kg에 달한다. 지난해 화물 검역 실적이 1.2kg에 그쳤던 것과 비교하면 폭증 상태다. 업계에서는 이번 흐름이 국산 쌀에 대한 일시적 특수로 끝나지 않고 국내에서 정체된 쌀 소비의 새로운 돌파구가 될 수 있을 것으로 내다보고 있다. 임정빈 서울대 농경제학과 교수는 "일본에서 쌀 가격이 두 배 이상 올랐으니 한국에 와서라도 쌀을 구매하는 여행객이 늘어난 것"이라고 짚었다. 이어 "다만 일본의 쌀 관세율이 매우 높기 때문에 한국 쌀의 가격만 보지는 않았을 것"이라며 "국산 쌀의 품질이 높기 때문에 이 부분에서도 합격점이 있을 것"이라고 평가했다. [영종도=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 11일 오전 인천국제공항 제1터미널에 중국발 여행객들이 입국하고 있다. 2023.03.11 pangbin@newspim.com 정부 역시 이같은 수요에 대응해 일본 관광객을 대상으로 검역제도 안내·홍보에 나서기로 했다. 현재는 농림축산검역본부를 통한 사전신청, 수출검역, 식물검역증 발급, 일본 통관까지 최소 3단계 이상이 요구된다. 다만 한국 쌀을 일본으로 반출할 때 한국에서 식물검역증을 발급받아야 한다는 사실을 모르는 일본 관광객이 일본에 돌아가 쌀을 폐기하는 일이 생기면서 홍보의 필요성이 대두됐다. 농식품부 고위 관계자는 "지난달 오사카 엑스포 현장 방문을 계기로 일본 농림수산성과 예방할 기회가 주어졌는데 그 자리에서 쌀 검역 문제가 논의됐다"며 "한국 정부는 일본 여행객이 애써 한국 쌀을 구매한 뒤 일본으로 돌아가 폐기하는 일이 없도록 제도 홍보에 만전을 기하겠다"고 전했다. plum@newspim.com 2025-07-03 11:10
사진
내란특검, 尹재판 증인 72명 신청 [서울=뉴스핌] 김신영 기자 = 12·3 비상계엄 관련 내란 사건을 수사 중인 조은석 특별검사팀이 윤석열 전 대통령의 내란 우두머리 혐의 재판에서 증인 72명을 추가 신청했다. 서울중앙지법 형사합의25부(재판장 지귀연)는 3일 내란우두머리·직권남용권리행사방해 혐의로 재판에 넘겨진 윤 전 대통령의 9차 공판기일을 열었다. 조은석 내란 특별검사. [사진=뉴스핌DB] 특검 측은 앞서 1차로 38명의 증인을 신청한 데 이어 이날 재판부에 증인 72명을 추가로 신청하겠다고 밝혔다.  재판부는 오는 10일 열릴 10차 공판에서는 이날 증인신문을 마치지 못한 고 전 처장에 이어 정성우 전 방첩사 1처장(준장), 김영권 방첩사 방첩부대장(대령)을 불러 신문할 예정이다. 정 전 처장은 여인형 전 방첩사령관으로부터 선관위 전산실 통제와 서버 확보를 지시받은 인물이며 김 부대장은 비상계엄 당일 곽종근 전 육군 특수전사령관이 윤 전 대통령으로부터 지시받을 당시 함께 합참 지휘통제실에 있었던 것으로 알려졌다.  한편 이날 재판에서 윤 전 대통령 측은 조은석 특검이 검찰로부터 사건을 이첩받은 절차가 위법해 무효라고 주장했으나, 특검은 "법과 상식에 비춰봤을 때 납득할 수 없는 주장"이라고 반박하며 신경전을 벌였다.  sykim@newspim.com 2025-07-03 20:47
안다쇼핑
Top으로 이동