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유재석vs이준호vs술꾼도시녀...비빔면 겨루는 팔도·농심·오뚜기, 올해 전략은?

기사입력 : 2022년03월19일 06:01

최종수정 : 2022년03월19일 06:01

커지는 비빔면 시장...업계 스타 마케팅 돌입
진비빔면은 '배사매무초' 리뉴얼...농심 '배홍동' 견제

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 여름 대목을 앞두고 팔도, 농심, 오뚜기 등 라면업체들의 비빔면 경쟁이 일찌감치 달아오르고 있다.

지난해 정우성, 백종원을 '팔도비빔면'과 '진비빔면' 광고모델로 내세웠던 팔도와 오뚜기는 올해 나란히 인기 드라마 출연진을 새 모델로 발탁하며 '여심몰이'에 나섰다. 농심은 지난해에 이어 올해도 유재석을 모델로 기용해 '친근함'을 전면에 내세웠다. 대용량, 소스 업그레이드, 새로운 맛 등 각 사의 비빔면 전략도 주목된다.

◆팔도비빔면은 '옷소매' 이준호, 진비빔면은 '술꾼도시녀' 3인방...대세 스타로 물갈이

19일 업계에 따르면 팔도는 팔도비빔면의 신규 모델로 2PM 출신 배우 이준호를 모델로 발탁했다. 이준호는 올 초 종영한 드라마 '옷소매 붉은 끝동'에서 열연을 펼쳐 주가를 올린 인기 스타다. 지난해 정우성을 기용해 '원조 비빔면' 이미지를 강조했다면 올해는 여성 팬덤이 강한 대세 스타로 모델을 교체한 것이다.

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 2022.03.18 romeok@newspim.com


'백종원 비빔면' 타이틀을 전면에 내세웠던 오뚜기도 인기 드라마 '술꾼도시여자들'에 출연한 한선화, 정은지, 이선빈을 광고모델을 바꿨다. 백종원은 진비빔면 레시피에 직접 참여했던 것으로 알려진다. 출시 첫 해인 2020년부터 지난해까지 2년간 백종원을 기용했지만 올해는 여배우 3인방을 발탁해 활기찬 이미지를 새로 장착했다.

농심의 '배홍동비빔면'은 지난해 광고모델이었던 유재석을 재기용 했다. 아직 출시 2년차인 만큼 기존의 친근한 이미지를 굳히기 위한 것으로 풀이된다. 농심은 최근 '배홍동상사'라는 세계관에서 유재석이 회사의 대표와 영업부장, 홍보과장 등 1인 3역으로 등장하는 새 콘셉트의 광고 영상을 선보이는 등 마케팅에 공을 들이고 있다.

국내 비빔면 시장의 부동의 1위는 팔도의 '팔도비빔면'이다. 팔도비빔면은 한때 시장점유율이 80%에 이르기도 했다. 그런데 2020년 오뚜기가 진비빔면을, 지난해 농심이 배홍동비빔면을 출시하는 등 경쟁사들의 공세로 최근 점유율은 55~60% 수준로 내려왔다.

후발주자들은 공격적인 마케팅을 펼치며 경쟁에 나서고 있다. 진비빔면은 출시 이후 현재까지 누적 판매량 8200만개를 돌파했으며 배홍동비빔면은 지난해 신제품 효과 등으로 20%대 점유율을 확보해 2위로 올라섰다.

◆농심 '배홍동' 공세에 오뚜기는 '배사매무초'로 견제...2위 싸움 본격화   

라면업체들이 앞다투어 비빔면 경쟁에 나선 이유는 비빔면의 성장세 때문이다. 국내 라면 시장은 수년째 21억원 규모에서 정체돼 있지만 비빔면 시장은 꾸준히 증가했다. 2015년 757억원 규모였던 비빔면 시장은 2020년 1400억원으로 2배가량 늘었다. 지난해에는 1500억원 규모를 넘어선 것으로 추정된다.

특히 비빔면 시장 2위를 사수하기 위한 업체들의 새 전략도 엿보인다. 오뚜기는 올해 '진비빔면'의 소스를 대대적으로 리뉴얼하고 '배사매무초'라는 문구를 적용했다. 배, 사과, 매실, 무, 태양초 등 5가지 재료를 적용해 새로운 맛의 소스를 내놓은 것이다.

업계에서는 오뚜기가 농심의 '배홍동비빔면'을 견제한 것이라는 관측이 나온다. 배, 홍고추, 사과 등 원재료를 내세운 것은 배홍동비빔면이 먼저 선보인 전략이기 때문이다. 진비빔면은 배홍동비빔면 보다 매실, 무 등 원재료 2개를 추가한 '배사매무초'로 시원한 맛을 강조하고 있다. 반면 농심은 지난해 배홍동비빔면의 2위 점유율을 유지하기 위해 인지도 확대에 힘을 쏟는다는 방침이다.

왼쪽부터 팔도 비빔면 광고 모델 이준호, 농심 배홍동비빔면 광고모델 유재석. 사진=각사

업계 1위인 팔도는 비빔면 대용량 한정판 및 제품 다양화에 주력했다. 팔도는 이달 초 맵지않은 비빔면인 '꼬들김', 꼬감초' 2종을 새로 출시했다. 또한 지난달 말 중량을 20% 늘린 '팔도비빔면컵 1.2'를 100만개 한정으로, 이달 중순에는 팔도비빔면 봉지면 제품의 중량을 20% 늘려 500만개 한정판으로 선보였다. 팔도 관계자는 "한정판 팔도비빔면컵 1.2는 소비자 반응이 높아 이달 중순쯤 완판될 것으로 예상된다"고 말했다.

삼양식품의 경우 지난달 신제품 '비빔밀면'을 출시하며 올해 비빔면 경쟁에 다시 도전장을 냈다. 삼양식품은 지난해 5월 삼양비빔면을 내놓은 바 있지만 경쟁사에 밀려 큰 반항은 얻지 못했다. 올해는 비빔밀면의 양을 기존 비빔면 대비 21% 늘려 '가장 풍성한 양'을 차별화 포인트로 내세웠다.

업계 관계자는 "과거에는 5월부터 비빔면 성수기로 봤지만 최근에는 비빔면 수요가 늘면서 이른 3월부터 마케팅전이 시작됐다"며 "올해는 후발주자인 진비빔면, 배홍동비빔면의 신제품 효과가 사라지기 때문에 경쟁이 더욱 본격화될 것"이라고 말했다.

romeok@newspim.com

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다이빙 주한 중국대사 뉴스핌 기고 국제 정세가 혼란스럽고 국지적 충돌과 불안정한 상황이 이어지는 가운데 경제 글로벌화가 역풍을 맞고 있고 일방주의와 보호주의가 고개를 들고 있다. 불확실성의 시대에 직면한 많은 국가들은 '겨울이 오고 있다'(Winter is Coming)며 불안감을 감추지 못한다. 이러한 시기에 중국은 실질적인 행동으로 세계에 안정성과 긍정적 에너지를 불어넣고 있다. 중국은 세계 경제를 안정적 발전으로 이끄는 강력하고 확실한 힘이다. 중국은 세계 2위 경제국, 1위 제조업 대국이자 2위 소비시장이다. 이런 조건하에서 중국 경제는 체제와 수요, 공급, 인재 등 네가지 부문에서 두드러진 우위를 보이며 장기적이고 안정적인 성장 기반을 공고히 하고 있다. 2024년 중국 경제는 5% 성장률을 달성했고 GDP 증가량은 1조 500억 달러에 달했는데, 이는 중간 경제국가의 연간 경제 총량에 해당하는 규모다. 2025년 복잡한 환경과 숱한 도전에 직면한 상황에서도 중국 경제는 안정 성장 추세를 유지하여, 1분기 5.4% 성장을 달성했고 1~4월 상품무역 수출은 전년 동기 대비 7.5% 증가했다. 더욱 중요한 성과는 외부의 압박과 억제가 오히려 중국의 기술 돌파를 촉진하는 수많은 사례들이 나타나고 있으며, 중국은 인공지능(AI), 로봇 등 첨단 기술 분야에서 잇따라 '딥시크(DeepSeek) 순간'을 맞이하고 있다는 것이다. 중국은 설정된 발전 목표를 달성하며 세계 경제 성장의 가장 중요한 엔진이자 안전 장치 역할을 계속 해 나갈 충분한 자신감과 능력을 지니고 있다. [서울=뉴스핌] 최헌규 중국전문기자= 주한 중국대사관 다이빙(戴兵) 중국 대사. 사진=중국 대사관 제공.  2025.05.24 chk@newspim.com 중국은 글로벌 협력을 촉진하는 확실한 힘이다. 대외 개방은 중국의 기본 국책으로, 보호주의의 역류가 거셀수록 중국은 더욱 확고한 의지를 가지고 높은 수준의 개방을 추진해나갈 것이며 국제 사회가 모두 혜택을 누릴 수 있도록 할것이다. 중국은 150여 개 국가 및 지역의 주요 무역 파트너이며, 30개 국가 및 지역과 23개의 자유무역협정(FTA)을 체결했다. 2024년 중국의 평균 수입 관세율은 이미 7.3%로 떨어져 절대 다수 국가보다 낮으며, 43개 최빈국에 대해서는 '무관세 혜택'을 제공하고 있다. 얼마 전 성공적으로 개최된 중국 중앙주변공작회의에서는 주변국들과 협력하여 아름다운 미래를 함께 만들어갈 것임을 다짐했다. 시진핑 국가주석의 동남아 순방과 러시아 방문이 커다란 외교적 성과를 거두었고, 아시아, 아프리카, 라틴 아메리카, 유럽의 여러 국가 지도자들이 중국을 방문했다. 갈수록 더 많은 국가들이 중국과의 동행은 바로 기회와의 동행이며, 중국에 대한 신뢰는 곧 미래에 대한 신뢰임을 인식하고 있다. 중국은 국제 질서를 수호하는 확실한 힘이다. 중국은 현행 국제 질서 속에서 발전해 온 만큼 이 체계의 수혜자이자 지지자, 수호자이다. 중국은 국가 간의 평등 및 호혜 상생을 견지하고 진정한 다자주의를 지향하며, '국력의 크기'를 발언권의 기준으로 삼거나 '자국 우선'을 국제 규칙 위에 두는 것에 반대한다. 국제 사회에서 중국은 책임감 있고 신뢰할 수 있는 대국이다. 중국에 대해 '국제 질서 도전자'라고 지목하는 것은 사리에 맞지 않는다. 많은 한국인들은 이전의 규칙 제정자(rule-maker)가 파괴자로 변해 전 세계를 혼란에 빠뜨렸다고 솔직하게 말한다. 부당한 관세 전쟁에 직면한 중국은 단호한 대응으로 국가의 정당한 권익을 보호하고 나섰을 뿐만 아니라 국제적 공정성과 보편적 세계 정의를 수호하는데도 앞장섰다. 결과적으로 중국의 이런 대응은 국제 사회의 많은 나라들이 적극적 협상을 통해 경제∙무역 갈등을 해결할 수 있도록 여지를 넓혀줬다. 중국은 줄곧 각국의 운명이 긴밀하게 연결되어 있으며 중국과 한국은 중요한 이웃이자 협력 파트너로서 더욱 그러하다고 여겨왔다. 중한 수교 이후 33년 동안 양국 간 각 분야에서의 교류와 협력은 커다란 성과를 거두었으며, 양국 외교는 전략적 협력 동반자 관계로 격상됐다. 최근 몇 년간 중한 양국의 국가 상황과 지역 정세, 세계 구도에 모두 큰 변화가 있었고, 중한 관계의 복잡성도 다소 커졌다. 양국은 경험과 교훈을 총정리해 재인식, 재출발해야 한다. 이때 가장 근본적인 것은, 중한 우호 협력의 강화가 양국과 양국 국민의 근본적 이익에 가장 부합한다는 점이다. 한국 정국에 변화가 일어나고 국제 정세 변화의 충격도 마주한 가운데, 대다수의 한국 국민은 국가적 통합을 강화하고 경제와 민생을 발전시키기를 기대하고 있다. 한국의 많은 지인들은 중한 관계를 개선하고 발전시키는 것이 한국이 대내외적 도전에 대응하는 데 매우 중요하다고 이야기한다. 현재 중한 관계는 지난 날을 토대로 앞날을 개척하는 중요한 단계에 놓여 있다. 중국의 대(对)한국 정책은 확실하며, 중국은 최대한의 성의와 노력으로 중한 전략적 협력 동반자 관계를 심화할 의향이 있다. 한국이 시대 물결과 국제 흐름을 파악하고 바른 방향을 견지하며 중국과 함께 중한 관계를 건전하고 안정적이며 긍정적으로 발전시키길 희망한다. 글 = 주한 중국대사관 다이빙(戴兵) 중국대사 서울= 최헌규 중국전문기자(전 베이징 특파원) chk@newspim.com 2025-05-24 13:27
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'반구천 암각화' 세계유산 등재 유력 [서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 국가유산청은 26일(한국시간) 유네스코 세계유산센터로부터 '반구천의 암각화'에 대한 유네스코 자문심사기구인 국제기념물유적협의회(이코모스, ICOMOS)의 심사결과 세계유산 목록의 '등재 권고'를 통지받았다고 밝혔다. '반구천의 암각화'는 국보로 지정된 '울주 천전리 명문과 암각화'와 '울주 대곡리 반구대 암각화'를 포함하는 단일유산으로, 국가유산청은 지난 2010년 '반구천의 암각화'가 세계유산 잠정목록에 등재된 이후 2024년 1월에 세계유산 등재 신청서를 유네스코 세계유산센터에 제출했다. 이후 서류 및 현장실사 등 엄격한 심사 절차를 거쳐, 이번에 이코모스로부터 세계유산 '등재 권고' 의견을 받게 됐다. [서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 울주 대곡리 반구대 암각화. [사진=국가유산청] 2025.05.26 alice09@newspim.com 이코모스는 '반구천의 암각화'에 대해 탁월한 관찰력을 바탕으로 그려진 사실적 그림과 독특한 구도는 한반도에 살았던 사람들의 예술성을 보여주고, 다양한 고래와 고래잡이의 주요단계를 담은 희소한 주제를 선사인들의 창의성으로 풀어낸 걸작이며, 선사시대부터 약 6천 년에 걸쳐 지속된 암각화의 전통을 증명하는 독보적인 증거이면서 한반도 동남부 연안 지역 사람들의 문화의 발전을 집약하여 보여준다고 평가했다. 이러한 점에서 '반구천의 암각화'가 세계유산 등재 기준 '인간의 창의성으로 빚어진 걸작'과 '현존하거나 사라진 문화적 전통이나 문명의 유일한 또는 적어도 독보적인 증거'를 충족하는 '탁월한 보편적 가치(OUV, Outstanding Universal Value)'를 지닌 유산이므로 유네스코 세계유산에 등재할 것을 세계유산위원회에 권고했다. 이번 권고에 따라, 오는 7월 6일부터 16일까지 프랑스 파리에서 개최되는 제47차 세계유산위원회에서 '반구천의 암각화'의 등재 여부가 최종 결정될 예정이다. 등재가 확정되면 우리나라는 총 17건(문화유산 15건, 자연유산 2건)의 유네스코 세계유산을 보유하게 된다. 국가유산청은 "'반구천의 암각화'가 세계유산으로 최종적으로 등재될 때까지 지방자치단체 및 관계 부처와 긴밀히 협력하며 적극적으로 대응해 나갈 계획"이라고 밝혔다. alice09@newspim.com 2025-05-26 17:56
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