[서울=뉴스핌] 임성봉 기자 = 올해 동학개미운동을 발판으로 눈에 띄는 실적을 낸 각 증권사들이 연예인 모델을 앞세운 스타 마케팅에 속속 시동을 걸고 있다.

6일 금융투자업계에 따르면 키움증권은 최근 가수 임영웅을 광고 모델로 발탁하고 지난 달 25일 자사 유튜브 채널에 '영웅이도 영웅문한다' TV광고 영상을 공개했다. 이 영상은 게시 약 1주일 만에 조회수 100만을 넘어서는 등 화제를 모으고 있다. 이 영상의 댓글에는 "울(우리) 가수 임영웅이 광고하는 키움증권으로 믿고 갈아타야겠네요", "키움증권 영웅문앱(애플리케이션) 볼 때마다 광고는 임영웅이 하면 좋겠다했는데 대박"이라며 긍정적인 반응이 줄을 잇고 있다.

트로트가수로 큰 인기를 끌고 있는 가수 임'영웅'과 키움증권의 대표 홈트레이딩시스템(HTS) 이름인 '영웅'문을 매치해 소비자들의 시선을 사로잡았다는 평가다.

키움증권은 관계자는 "'키움을 하면 모두가 영웅'이라는 생각을 바탕으로 광고를 기획했는데 예상보다 더 뜨거운 반응이 나와 놀랍다"며 "임영웅씨를 광고 모델로 발탁한 후 유튜브 구독자 수도 10만명을 넘어선 상태"라고 말했다. 키움증권의 유튜브 구독자는 이날 현재 11만8000여명이다. 이는 지난 10월 20일 기준 키움증권의 구독자 수 9만2800여명에서 3만명 이상 늘어난 수치다.

삼성증권 역시 가수 겸 배우 손담비를 주축으로 공격적인 스타 마케팅을 벌이고 있다. 삼성증권은 지난 7월 손담비를 광고 모델로 기용하고 총 5개의 광고 콘텐츠를 유튜브에 공개했다. 당시 손담비가 출연한 '시작을 시작해:종합편' 영상은 조회수 800만회를 껑충 넘어섰고 '시작을 시작해:이자 고민'은 738만회에 달한다. 특히 삼성증권은 해외주식과 관련한 유튜브 코너 '고수의 차담'에 손담비를 출연시켜 눈길을 끌었다.

아울러 삼성증권은 넷플릭스 드라마 '킹덤'에 등장해 인기를 얻은 배우 김성규를 내세운 광고로 화제를 모으고 있다. 이 영상들에는 주가연계증권(ELS)이나 해외주식 콘텐츠를 B급 감성으로 재치있게 풀어냈다는 평이 주를 이루고 있다.

하이투자증권은 젊은 세대는 물론 중장년층에게도 인기가 좋은 배우 이서진을 광고 모델로 발탁했다. 이서진 특유의 신사적이고 지적인 이미지를 통해 기업 이미지 제고에 큰 몫을 했다는 것이 하이투자증권의 설명이다. 이서진은 실제로 금융투자에도 관심이 많아 과거 관련 행사 등에도 자주 얼굴을 비췄다.

이처럼 증권사들이 유명 연예인을 앞세운 마케팅을 벌이는 데는 올해 들어 폭발적으로 증가한 개인 투자자들을 붙잡으려는 전략인 것으로 보인다. 증권사들은 흔히 자사 직원을 홍보·광고 모델로 내세우는 경우가 많은데, 초보 투자자들의 시선을 끌기 위해선 스타 마케팅이 필수라는 설명이다.

한 증권사 관계자는 "연예인 모델은 광고비 지출이 막대하지만 그만큼 효과가 확실하고 대중들에게 친근한 이미지로 다가갈 수 있다는 장점이 있다"며 "여러 증권사들이 내년도 연예인 모델 발탁을 위해 이미 물밑작업을 한창 벌이고 있는 것으로 알고 있다"고 말했다.

증권사에서 스타 마케팅 열풍이 분 것은 지난 2010년대 초중반 이후부터는 보기 어려웠던 풍경이다. 한화투자증권이 지난 2012년 배우 김태희를, 삼성증권과 한국투자증권은 지난 2015년 배우 차승원과 김성령을 각각 광고 모델로 선택했다. 이후 KB증권이 지난해 초 가수 겸 배우 이승기를 광고 모델로 발탁했으나 다른 증권사에선 스타 마케팅이 뜸했다.

다만 올 한 해 증권사들이 주식투자 열풍에 힘입어 상당한 실적을 올렸던 만큼 내년에는 더 공격적인 스타 마케팅에 나설 것으로 전망된다.

한 금융투자업계 관계자는 "올해 실적을 바탕으로 내년 마케팅 예산을 수립하기 때문에 증권사 입장에서 올해 스타 마케팅에 전력을 다했다고 보기는 어렵다"며 "주머니가 두둑해진 증권사들이 내년에는 더 파격적인 스타를 모델로 기용하기 위해 치열한 경쟁을 벌일 것으로 보인다"고 말했다.

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