고심깊어진 삼성전자..가전업계에선 올레드 TV 투자 가능성 전망
[서울=뉴스핌] 나은경 기자 = 지난해 전 세계에서 중국업체의 액정표시장치(LCD) TV 판매량이 삼성전자와 LG전자를 비롯한 국내업체를 앞지른 것으로 나타났다.
이에 삼성전자와 LG전자는 중국업체와의 격차 유지를 위해 프리미엄 전략에 집중하겠다는 방침이다. 하지만 가전업계는 중국업체의 LCD 기술이 국내업체 수준을 따라잡은 만큼 LCD TV 프리미엄 전략을 고수하는 것은 단기적인 전략에 불과하다고 분석한다. 이 떄문에 업계에서는 LCD TV가 TV 출하량의 대부분을 차지하는 삼성전자도 TV에 사용되는 대형 올레드 패널에 투자를 확대할 것이라는 전망도 나온다.
11일 글로벌 시장조사기관 IHS마킷에 따르면 지난해 전 세계 TV 시장 출하량에서 중국업체의 액정표시장치(LCD) TV 출하량이 6840만2400대(31.26%)로 삼성전자와 LG전자를 비롯한 국내업체 출하량인 6701만2800대(30.62%)를 추월해 1위를 차지했다. LCD TV 시장에서 중국업체가 국내업체 출하량을 앞지른 것은 이번이 처음이다.
삼성전자와 LG전자는 LCD TV 시장에서 프리미엄 전략에 집중해 중국업체와 격차 벌리기에 나설 것으로 보인다. 올레드 TV를 생산하지 않는 삼성전자는 QLED 8K, 마이크로LED 투 트랙 전략으로 프리미엄 TV 시장을 공략 중이다. 특히 8K TV는 삼성전자가 선도적으로 이끌고 있다.
LG전자도 시장점유율을 높이기 위해 프리미엄 LCD 시장 공략에 나선다. 권봉석 LG전자 MC/HE사업본부장(사장)은 지난 6일 ‘2019년 LG TV 신제품 발표회’에서 “올해부터 나노셀 기반 프리미엄 LCD 시장으로 좀 더 공격적 마케팅을 하겠다”고 말했다.
다만 가전업계 전문가들은 기술수준에 있어 중국업체와의 격차가 크지 않은 LCD TV시장 수성에 나서기보다 장기적으로 올레드 TV 판매량을 늘리는 것이 유효하다고 분석한다. 이 때문에 국내 TV업체들도 대형 올레드 TV의 프리미엄 전략에 보다 집중할 것으로 보인다.
우선 올레드 TV 시장을 주도하고 있는 LG전자는 TV 전체 매출에서 지난해 20% 수준이었던 올레드 매출을 올해 25%까지 높이는 것이 목표다.
업계에서는 삼성전자의 올레드 TV 투자 가능성도 언급된다. 배영찬 한국기업평가 평가전문위원은 “LCD 쪽은 중국업체의 기술 수준이 국내업체에 많이 근접했기 때문에 장기적으로 봤을 때 프리미엄 전략도 금세 따라잡힐 수 있다”며 “다만 올레드 TV에서는 기술수준 차이가 아직 크기 때문에 올해 들어 삼성전자도 대형 올레드 쪽으로 투자하려는 것으로 안다”고 말했다.
소현철 신한금융투자 애널리스트도 “삼성전자는 중국 디스플레이업체와의 초격차 전략을 유지하기 위해 올레드에 대한 공격적인 투자가 예상된다”고 말했다.
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