전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
생활경제

속보

더보기

“무더위야 반갑다”…제약업계, ‘여름 마케팅’ 분주

기사입력 : 2018년06월20일 06:26

최종수정 : 2018년06월20일 06:28

벌레 기피제·무좀약·습윤밴드 등 계절 특수 상품 홍보 집중

[서울=뉴스핌] 김유림 기자 = 예년보다 일찍 다가온 무더위에 제약업계가 본격적인 계절 마케팅에 돌입하고 있다. 휴가철 필요한 상비약부터 무좀약까지 여름철 성수기 수요를 잡기 위해 분주한 모습이다.

20일 제약업계에 따르면 서울 한낮 기온이 30도를 치솟으면서 여름 특수 마케팅에 돌입하고 있다.

◆ 야외활동 중 다친 상처…필수 상비 약품 ‘습윤밴드’

우선 휴가철 필수 아이템으로 꼽히는 ‘습윤밴드’ 시장이 가장 치열하다. 물놀이에 필요한 방수 기능과 관절 부위에 붙여도 불편하지 않은 우수한 착용감으로 야외 활동 시 제격이기 때문이다.

JW중외제약은 최근 핀란드 작가 토베 얀손의 ‘무민(MOOMIN)’ 캐릭터를 적용한 ‘하이맘밴드’ 특별판 제품을 출시했다. 특별판 제품은 여드름이나 뾰루지, 점을 뺀 후 얼굴에 난 상처에 사용 가능한 원형 타입과 원하는 크기로 잘라 쓸 수 있는 타입으로 구성돼있다.

[사진=로이터 뉴스핌]

보령제약은 습윤밴드의 원조라고 할 수 있는 ‘듀오덤’ 마케팅에 한창이다. 듀오덤은 미국에 본사를 둔 세계 최초 습윤 드레싱 개발회사인 콘바텍 제품으로 한국에서는 보령제약이 판매하고 있다. 듀오덤은 국내 유일의 트리플 하이드로콜로이드 제제로 점성을 높이고 탈수현상을 감소시키는 이수제, 펙틴, 젤라틴 3가지 성분으로 이뤄져 있다.

동아제약은 습윤 밴드 ‘스킨가드 플러스 하이드로콜로이드’를 지난 4월 발매했다. 이 제품은 아크릴계 점착제를 사용한 일반 습윤 밴드와 달리 우레탄 겔 점착제와 0.01mm초박형 필름을 사용했다. 밀착력을 높여 피부에 더 세밀하게 부착되며, 무릎, 팔꿈치 등 굴곡지거나 움직임이 많은 부위에 사용이 쉬운 특징이 있다.

◆ 덥고 습한 계절 수요 급증하는 ‘무좀 치료제’

덥고 습한 계절이 시작되면서 ‘무좀약’ 시장도 들썩인다. 실제로 무좀약을 안약으로 오해하는 사고는 6~8월 가장 많이 발생할 정도로 여름철 판매가 급증하는 품목이다.

동아에스티는 손발톱무좀치료제 ‘주블리아’ 판매 촉진에 열을 올리고 있다. 주블리아는 2014년 일본 카켄제약이 개발했으며, ‘에피코나졸’ 성분의 바르는 손발톱 무좀 치료 신약이다. 북미와 일본 시장에도 이미 진출했으며, 동아제약이 국내 판권을 확보해 지난해 우리나라에 출시했다.

특히 최근 주블리아는 식품의약품안전처의 의약품동등성시험 대조약으로 선정되기도 했다. ‘대조약’이란 제약사가 복제약(제네릭)을 개발할 때 약효를 비교하는 기준으로 삼거나 참조하는 의약품을 말한다.

한미약품은 지난 4월 바르는 손발톱무좀치료제 ‘무조날S 네일리카’를 출시했다. 무조날S 네일라카는 시클로피록스 성분 치료제이며, 약물 침투력이 뛰어나 바르기 전 질환 부위를 갈거나 닦아낼 필요가 없다. 장기 치료가 필요한 손발톱무좀에 적합하도록 6ml 대용량으로 만들었다.

부광약품은 19일 항진균제 더모메디 크림에 이어 뿌리는 스프레이 타입 항진균제 ‘더모메디큐액’을 선보였다. 뿌리는 스프레이형 특성 상 손에 무좀약을 묻히지 않고 사용할 수 있으며, 스타킹을 신은 상태에서도 사용이 가능하다.

◆ 여름 불청객 ‘모기’…벌레물림치료제 ‘불티’

벌레에 물렸을 때 생기는 부기, 가려움 등의 증상에 도움이 되는 의약품도 광고를 시작했다. 현대약품은 이달부터 배우 이수민을 모델로 한 벌레물림치료제 ‘버물리’ TV CF를 방영 중이다.

또한 버물리의 패밀리 제품인 벌레 기피제 ‘버물리이카리딘케어액’까지 합세해 소비자 확대를 노릴 계획이다. 해충 기피제로, 살충 효과는 없으며 모기 및 진드기 등의 더듬이 감각털을 자극해 먹이의 신호를 못 느끼게 하는 것이 원리다.

발기부전치료제 시장도 여름 휴가철 반짝 특수를 누릴 대비를 하고 있다. 실제로 의약품통계데이터 유비스트에 따르면 주요 발기부전치료제의 매출이 휴가철을 앞두고 매년 6, 7월에 성장세를 보인다.

유비스트 분석 결과 올 1분기 발기부전제치료제 중 한미약품 ‘팔팔(비아그라 제네릭)’과 ‘구구(시알리스 제네릭)’가 각각 1, 2위를 차지하며 독주체제를 이어가고 있다. 3위는 종근당 ‘센돔(시알리스 제네릭)’, 4위는 오리지널 품목인 화이자 ‘비아그라’가 차지했다.

제약업계 관계자는 “여름철 성수기에 잘 팔리는 품목은 80%의 매출이 몰리기도 한다”며 “소비자에게 노출되는 광고뿐만 아니라 약국에 전진배치를 하기 위한 판촉 경쟁도 치열하다”고 말했다. 

 

urim@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
[이재명의 사람들] '집사' 김남준 [서울=뉴스핌] 지혜진 기자 = 김남준 대통령 제1부속실장은 '진심으로 이재명을 위하는 사람'으로 꼽힌다. 지난해 총선 이후 이재명 대통령이 당대표로서 확고한 리더십을 확립하면서 '이제는 민주당 의원 170여명 모두가 친명(친이재명)'이라는 말이 나올 때도 김 실장은 이 대통령의 안위와 향후 행보를 진심으로 걱정하는 '진짜 이재명의 사람'으로 평가받았다. 그렇기에 김 실장은 이 대통령의 선택에 매번 신중하고 우려스러운 시각을 나타냈었다. 일례로 김 실장은 이 대통령의 당대표 연임을 반대했다. 지난해 6월쯤 당내 기류는 '리더십이 공고한 이 대통령이 한번 더 당대표를 해야 한다'는 입장이 지배적이었다. 그러나 참모인 김 실장은 "당을 위해선 연임을 하는 게 맞겠으나 본인(이재명)의 대권을 위해선 안하는 게 맞다"는 입장이었다. 조기대선을 예상할 수 없던 그 시점에는 연임하는 당대표가 2026년 지방선거 공천까지 책임질 각오를 해야 했다. 이미 총선을 압승으로 이끈 '성공한 당대표'였던 이 대통령이 굳이 연임해서 지방선거라는 변수를 책임질 필요가 없다는 게 김 실장의 시각이었다. 김남준 제1부속실장. [사진=김남준 SNS] 2022년 대선에서 패배한 이 대통령이 인천 계양을 보궐선거에 참전하는 것도 반대했다. 대신 원외에서 당대표에 도전하라고 조언했다. 이 대통령이 너무 일찍 국회에 입성하면 이미지나 에너지 소모가 너무 클 수 있다는 우려 탓이다. 오로지 '대통령 이재명'이 되는 데 유리한 선택이 무엇인지 고민한 것이다. 이번 대선을 앞두고는 이 대통령의 'PI'(President Identity)를 고민하면서 온화하고 무게감 있는 이미지를 부각하려고 애썼다. 성남시장이나 경기도지사 때 이 대통령의 강한 이미지가 두드러진 만큼 대통령으로서는 신중함을 강조하려고 뒷받침했다. 그러한 노력 중 하나가 이 대통령이 자신의 페이스북에 글을 못남기도록 비밀번호를 바꾼 일이다. SNS(소셜네트워크서비스) 소통에 능한 이 대통령이 밤 늦은 시각에 '날 것 그대로'의 발언을 올릴까 우려해서다. 현안에 대해 깊이 있는 토론이 가능한 이 대통령의 장점을 살리기 위해 짧은 공중파 방송 인터뷰보다 1시간 이상 길게 이야기할 수 있는 유튜브 방송에 이 대통령이 출연하도록 조언하기도 했다. 김 실장은 성남 지역 케이블방송 기자 출신으로 이 대통령과 함께 일한 지는 10여년 정도 됐다. 2014년 재선 성남시장이던 이 대통령은 김 실장에게 성남시 대변인 자리를 제안했다. 이 대통령이 경기도지사에 당선됐을 때는 경기도청 언론비서관으로 일했다. 이후 국회에 입성해서도 김 실장은 의원실 보좌관, 정무조정부실장 등을 역임하며 이 대통령의 최측근에서 보좌했다. 이번 대선 선거대책위원회에선 후보 일정팀 선임팀장을 맡았다. 언론인 출신인 만큼 언론 소통을 총괄해왔다. 국회 기자들뿐만 아니라 이 대통령의 수사와 재판을 취재하는 법조 기자들도 김 실장이 직접 소통한 것으로 알려졌다. '체력 좋은' 이 대통령의 일정을 보좌하느라 계엄 직후인 올해 초에는 한동안 벌겋게 충혈된 눈으로 업무를 보기도 했다. 김 실장이 담당할 제1부속실은 대통령의 일정, 수행, 현안보고 등 대통령을 최지근거리에서 보좌하는 곳이다. 매 정권마다 대통령의 복심이 제1부속실장 자리를 맡아왔다. '문고리' 혹은 '문지기' 권력으로도 불린다. heyjin@newspim.com 2025-06-13 14:08
사진
李대통령, 오광수 민정수석 사의 수용 [서울=뉴스핌] 이영태 선임기자 = 이재명 대통령은 13일 전날 밤 사의를 표명한 오광수 대통령실 민정수석비서관의 사의를 수용했다. 강유정 대통령실 대변인은 이날 오전 브리핑에서 "오광수 민정수석이 어젯밤 이재명 대통령께 사의를 표했다"며 이같이 말했다. 오광수 대통령실 민정수석비서관 [사진=대통령실] 강 대변인은 "이 대통령은 공직기강 확립과 인사 검증을 담당하는 민정수석의 중요성을 두루 감안해 오 수석의 사의를 받아들였다"고 전했다. 이어 "대통령실은 이재명 대통령의 사법개혁 의지와 국정 철학을 깊이 이해하고 이에 발맞춰 가는 인사로 조속한 시일 내에 차기 민정수석을 임명할 예정"이라고 부연했다. 대통령실 관계자는 차명 부동산과 차명 계좌 의혹으로 오 수석이 물러난 만큼 차기 민정수석 검증 기준에 청렴함 등이 포함될 것이야는 질문에 "일단 저희가 가지고 있는 국정철학을 가장 잘 이해하고 이를 시행할 수 있는 분이 가장 우선적인 이재명 정부의 인사검증 원칙이라고 할 수 있겠다"며 "새 정부에 대한 국민들의 기대감이 워낙 크기 때문에 그 기대에 부응하는 게 첫 번째 사명"이라고 답했다. 이 관계자는 오 수석 건을 계기로 인사 검증 기준이라 원칙이 마련될 수 있느냐는 질의에는 "이 대통령이 여러 번 표방했던 것처럼 우리 정부에 대한 기대감, 그리고 실용적이면서 능력 위주의 인사가 첫 번째 가장 먼저 포방될 원칙"이라며 "그리고 여러 가지 우리 국민들이 요청하고 있는 바에 대한 다방면적인 검토는 있을 예정"이라고 언급했다. medialyt@newspim.com 2025-06-13 09:43
안다쇼핑
Top으로 이동