[서울=뉴스핌] 김근희 기자 = LG생활건강(대표 차석용)이 화장품 최대 시장인 유럽을 본격적으로 공략한다. 회사는 화장품 브랜드 '빌리프'를 프랑스, 이탈리아, 독일 등 유럽 17개국에 출시했다. 

LG생활건강은 빌리프를 유럽 600여개의 세포라 매장과 온라인 스토어에 입점시켰다고 26일 발표했다. 세포라는 기초부터 색조까지 전 범위의 제품을 다루는 유통채널로 유럽과 북미 전역에 진출한 한 대형 화장품 유통채널이다.  

LG생활건강은 이미 200개의 미국 세포라 매장에 입점해 있는 브랜드인 빌리프를 내세워 유럽을 공략할 계획이다. 화장품 유럽화장품협회에 따르면 전 세계 화장품 시장 중 유럽이 차지하고 있는 비중은 약 25%에 달한다.

회사는 미국에서 인기가 많았던 빌리프의 '더 트루 크림 - 모이스춰라이징 밤'과 '더 트루 크림 - 아쿠아 밤'으로 대표되는 이른바 '폭탄크림'을 주력 제품으로 내세웠다. 또 빌리프 코너를 역동적인 느낌이 들게 꾸몄다. 화장품 성분을 중시하는 유럽 소비자들의 특성을 감안해 용기에 주요 성분 및 효과 등을 효과적으로 표기했다. 

빌리프 마케팅 담당자는 "빌리프의 유럽 세포라 입점은 화장품 본고장인 유럽에서도 제품이 인정받았다는 의미"라며 "지속적으로 유럽 세포라 입점 매장 숫자를 늘려나갈 계획"이라고 말했다. 

폴란드의 세포라 아카르디아몰 매장에 입점한 LG생활건강의 '빌리프'<사진=LG생활건강>

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