지난 12년 간 축적된 기획·제조·유통 노하우 집약… 캔맥주로 완벽 구현
제로슈거 트렌드 반영한 '라이트라거' 등 시그니처 2종으로 시장 공략
[서울=뉴스핌] 이나영 기자= 수제맥주 시장을 선도해 온 데일리비어의 '생활맥주'가 시그니처 맥주 2종(생활 레드라거, 생활 라이트라거)을 전국 CU 편의점을 통해 정식 출시한다고 14일 밝혔다.
회사에 따르면 데일리비어의 '생활맥주'는 이번 출시를 통해 누적 판매량 5000만잔이라는 압도적인 기록을 달성한 대표 제품 2종을 접근성이 높은 유통 채널인 편의점 채널로 본격 확대한다. 이를 통해 소비자 접점을 한층 넓힌다는 전략이다. 이번에 출시되는 '생활 레드라거'와 '생활 라이트라거'는 이미 매장에서 소비자들의 선택으로 제품력을 입증한 제품이다.
생활맥주는 시중의 맥주를 납품받아 단순 유통하는 여타 브랜드와는 달리, 맥주의 기획 단계부터 제조, 유통, 최종 판매에 이르기까지 전 과정을 직접 관장하는 국내 유일의 독자적 시스템을 구축해왔다. 이번에 CU를 통해 선보이는 '생활 레드라거'와 '생활 라이트라거' 역시 자체 시스템을 통해 선보이는 제품으로, 이러한 집요한 전문성과 건전한 생태계 조성 공로를 인정받아 최근 '프랜차이즈 산업 유공 대통령 표창'을 수상하며 명실상부한 대한민국 수제맥주 1위 브랜드로서의 위상을 확고히 했다.
먼저 '생활 레드라거(4.5%)'는 생활맥주를 대표하는 스테디셀러다. 붉은 빛이 감도는 매혹적인 외관에 카라멜 맥아의 고소한 풍미와 은은한 꽃향(Floral Aroma)이 절묘한 조화를 이루는 것이 특징이다. 수제맥주 특유의 깊이 있는 맛을 유지하면서도, 크리스피한 피니시로 마무리를 깔끔하게 잡아내 대중성과 전문성을 동시에 잡았다는 평이다.
함께 선보이는 '생활 라이트라거(4.0%)'는 최근 주류 시장의 화두인 '헬시 플레저(Healthy Pleasure)' 트렌드를 정조준했다. 제로슈거·저칼로리 공법을 적용해 가볍고 부담 없는 음용성을 극대화했다. 100% 프리미엄 올몰트를 사용해 인위적인 가벼움이 아닌, 곡물 본연의 풍미가 살아있는 깔끔하고 드라이한 목넘김을 구현했다.
생활맥주 관계자는 "이번 CU 출시는 오직 '맥주의 본질'에만 집중해 온 생활맥주의 12년 노하우를 캔맥주라는 형태로 완성해 낸 결과물"이라며 "매장에서 즐기던 퀄리티 그대로를 집 앞 편의점에서도 즐길 수 있게 된 만큼, 소비자들의 맥주 선택 기준을 한 단계 높이는 계기가 될 것"이라고 밝혔다.
한편, 데일리비어는 현재 전국 250여개 매장을 운영 중이며, 싱가포르·태국·미국 등 해외 시장에서도 'K-수제맥주'의 우수성을 알리며 글로벌 브랜드로서의 입지를 넓혀가고 있다.
nylee54@newspim.com
