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오미크론 확산 속 막오른 베이징올림픽…대형마트·편의점, '올림픽 특수' 누릴까

기사입력 : 2022년02월05일 07:50

최종수정 : 2022년02월05일 07:50

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코로나19에 올림픽에 대한 시각 '침울'
'집콕 응원족' 위한 먹거리 마케팅 봇물
외식·외출 금지에 먹거리 수요 증가 기대감↑

[서울=뉴스핌] 송현주 기자 = 2022년 베이징(北京) 동계올림픽 개막했지만 국내 유통업계는 차분한 분위기를 이어가고 있다.

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 장기화로 예년과 같은 올림픽 분위기는 거의 찾아볼 수 없는 분위기다. 다만 자택에서 경기를 시청하는 이른바 '집콕 응원족'을 위한 각종 먹거리 마케팅에 힘을 쏟고 있다.

[서울=뉴스핌] 주옥함 기자= 2022 베이징 동계올림픽 개막식은 현지시간 4일 저녁 8시에 베이징 올림픽 주경기장인 냐오차오(鳥巢)에서 열릴 예정이다. 사진은 개막전인 주경기장의 모습. [사진=신화사 특약]

◆ 코로나19에 올림픽 다소 '침울'...'집콕족' 먹거리 매출은 기대

5일 업계에 따르면 2022 베이징동계올림픽이 이날 저녁 8시(한국시간 밤 9시) 베이징 올림픽공원 주경기장 냐오차오(鳥巢, 새둥지,국가체육장)에서 열리는 개막식 행사와 함께 17일 간의 열전에 들어간다.

이에 대형마트와 편의점들은 올림픽을 맞이해 집콕 마케팅에 돌입했다. 이번 올림픽은 외부 음식점 등에 모여서 관람하는 것도 힘들어지면서 집에서 응원하는 것이 트렌드로 자리잡고 있다.

특히 대형마트와 편의점은 코로나19 장기화로 집콕 시간이 길어지면서 야식이나 먹거리를 손쉽게 구매할 수 있어 관련 수요도 늘어날 것으로 보인다.

통상적으로 올림픽 기간동안 대형마트와 편의점이 야식 특수를 누리는 것으로 나타났다. 이는 주로 저녁 시간에 열리는 올림픽 중계시간에 맞춰 야식을 즐기는 소비자가 늘 것으로 예상하기 때문이다.

실제 통계청에 따르면 우리와 시간대가 비슷한 베이징 올림픽이 열린 2008년 8월 소매판매증가율은 2.2%로 전년보다 2배 가량 증가한 바 있다. 당시 품목별로 살펴보면 신발 및 가방(13.8%) 통신기기 및 컴퓨터(7.4%) 식료품(4.7%) 등이 약진했다.

올해의 경우 코로나19라는 변수가 작용하지만, 집에서 관람하는 올림픽 경기에 대한 기대감은 작용하고 있다. 업계는 외식이나 외출이 금지된 만큼 먹거리 수요는 높아질 것으로 내다봤다. 

업계 관계자는 "코로나19 영향에도 올림픽은 세계에서 가장 큰 스포츠 행사 중 하나이기 때문에 외식과 유통업계에서 올림픽 특수에 대한 기대감이 여전히 있다"며 "특히 먹거리인 야식 메뉴나 간편식들이 인기를 끌 것으로 보인다"고 말했다. 이어 "베이징 올림픽은 우리나라와 비슷한 시간대에 열러 관련 소비도 높을 것"이라고 덧붙였다.

[서울=뉴스핌] 모델들이 4일 서울 등촌동 홈플러스 강서점에서 다양한 먹거리들을 선보이고 있다. 홈플러스는 각 가정에서 TV 중계방송을 통해 겨울 스포츠 경기를 '집관'하려는 고객들을 위해 다양한 먹거리를 선보이는 '집관 꿀템 모음전'을 진행한다. [사진=홈플러스] 2022.02.04 photo@newspim.com

◆ 올림픽 마케팅 돌입...집콕족 먹거리 겨냥

먼저 대형마트인 이마트는 TV와 먹거리 등 특수 품목 마케팅에 집중한다. 이마트는 '삼성·LG 프리미엄TV 페스타'를 열고 프리미엄 TV를 연중 최저가에 선보인다. 주말에는 바이어가 선정한 인기 TV를 파격가에 판매하는 'TV 잡는 날' 행사도 진행한다. 경기를 즐기면서 간단히 먹을 수 있는 과일과 간편식도 행사가격에 선보인다.

지난해 도쿄 올림픽 개막일부터 2주간 매출을 분석한 결과 TV 매출은 9.2% 늘었고 75인치 이상 대형TV 매출은 2배 뛰었다. 생선회, 튀김류, 간편식, 주류 등 매출은 모두 두자릿수 이상 신장했다.

홈플러스는 겨울 스포츠 경기를 가정에서 중계방송으로 시청하는 '집관' 고객을 위해 '집관 꿀템 모음전'을 진행한다. '치맥'을 구매하는 고객을 위한 할인 행사를 진행한다. 맥주와 가볍게 즐기기 좋은 안주도 다양하게 마련했다. 우선 매장에서 직접 조리된 즉석식품으로 '두마리 후라이드치킨', '어포깡', '고시히카리 초밥세트','프리미엄 생생초밥'도 할인가에 선보인다.

[서울=뉴스핌] 송현주 기자 [사진=CU] 2022.02.04 shj1004@newspim.com

CU는 행사 기간 동안 집에서 즐기기 좋은 냉동만두와 육가공류 상품들을 오는 20일까지 '1+1' 혜택에 나선다. 편의점 안주 카테고리의 스테디셀러 상품인 의성마늘핫바, 순살학센 슬라이스, 매콤직화 오돌뼈, 통통하게맛살은 오는 13일까지 1+1 이벤트를 진행한다.

주류 카테고리에서도 인기 상품을 대상으로 하는 프로모션을 진행한다. CU에서만 구입 가능한 '백양 BYC비엔나 라거'와 스텔라, 호가든, 구스아일랜드IPA, 버드와이져, 벡스 등 12종의 수입·수제맥주 등을 할인혜택으로 제공한다.

이마트24도 같은 기간 캔맥주를 구매하고 모바일 애플리케이션으로 스탬프를 적립하면 추첨을 통해 TV를 경품으로 제공한다. 집에서 경기를 보면서 맥주와 함께 즐길 수 있는 마른안주류는 행사 카드로 2만원 이상 결제 시 1만원 할인해준다.

BGF리테일 관계자 "고객이 집에서 즐겁게 우리 선수들을 응원할 수 있도록 특별 이벤트와 상품들을 준비했다"며 "CU는 고객들의 즐거움을 함께 나눌 수 있도록 행사 기간 동안의 고객 반응을 살펴 다양한 상품과 마케팅을 지속적으로 선뵐 것"이라고 말했다.

shj1004@newspim.com

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'포스트 이시바' 누구?...고이즈미·다카이치 선두 [서울=뉴스핌] 오영상 기자 = 이시바 시게루 일본 총리가 자민당 총재직 사임을 공식화하면서, 일본 정국의 관심은 차기 자민당 총재 선거로 쏠리고 있다. 집권당 총재가 곧 총리직을 맡는 일본 정치 구조상 이번 총재 선거는 사실상 다음 총리를 뽑는 절차다. 자민당은 조만간 새로운 총재 선거 일정을 확정할 예정이다. 이번 선거에서는 지난 2024년 9월 총재 선거에서 이시바 총리와 경합했던 주요 인사들이 다시 출마할 가능성이 높다. 고이즈미 신지로 농림수산상, 다카이치 사나에 전 경제안보담당상, 하야시 요시마사 관방장관, 모테기 도시미쓰 전 간사장, 고바야시 다카유키 전 경제안보담당상 등이 후보군으로 거론된다. 정국 운영이 소수 여당이라는 제약 속에서 이루어지는 만큼, 차기 총재가 야당과 어떻게 연대할지, 어떤 연립 구도를 짤지가 최대 쟁점으로 꼽힌다. '포스트 이시바' 후보로 꼽히고 있는 고이즈미 신지로 일본 농림수산상 [사진=로이터 뉴스핌] ◆ 고이즈미·다카이치 선두권 현재 여론조사에서는 고이즈미 농림수산상과 다카이치 전 경제안보상이 선두권을 형성하고 있다. 니혼게이자이신문 지난달 29~31일 실시한 여론조사에 따르면 차기 총리에 적합한 인물로 다카이치가 23%, 고이즈미가 22%를 기록했다. 나란히 1, 2위다. 자민당 지지층으로 한정하면 고이즈미가 32%로, 다카이치(17%)를 크게 앞서는 것으로 나타났다. 다카이치는 2024년 총재 선거에서 1차 투표에서 1위를 차지했으나 결선에서 이시바에게 역전패했다. 고이즈미 역시 의원 표에서 선두에 올랐지만 당원 표에서 밀리며 결선에 오르지 못했다. 두 사람 모두 당내 기반과 대중적 인지도를 겸비해 차기 선거에서도 가장 주목받는 주자들이다. 고이즈미 농림수산상은 1981년생(44세)으로 고이즈미 준이치로 전 총리의 차남이다. 2009년 중의원 첫 당선 이후 줄곧 '포스트 아베', '차세대 리더'로 주목받았다. 환경상, 농림수산상을 거쳤으며 개혁 성향과 젊은 이미지로 지지층을 넓혔다. 2024년 총선에서 당 선거대책위원장을 맡았으나 참패 책임을 지고 물러났다. 이후 농림수산상으로 복귀해 쌀 유통 개혁 등 농정 개혁에 매진했다. 대중적 인지도와 '고이즈미 브랜드'라는 정치 자산이 최대 강점으로 꼽힌다. 다카이치 전 경제안보상은 1961년생(64세)으로 보수 강경파로 분류되는 여성 정치인이다. 2021년 총재 선거에 첫 도전해 아베 신조 전 총리의 전폭적 지원을 받으며 3위를 기록했다. 2024년 총재 선거 1차 투표에서 최다 득표(의원 72표, 당원 109표)를 얻었으나 결선에서 이시바 총리에게 역전 당했다. 유일한 여성 후보로서 '보수의 아이콘' 이미지를 갖고 있으며, 아베 전 총리와 가까웠던 의원 그룹이 주된 지지 기반이다. 이시바 정권에서 당직 제안을 거절하며 독자 노선을 유지해 왔다. '포스트 이시바' 후보로 꼽히는 다카이치 사나에 전 일본 경제안보담당상 [사진=로이터 뉴스핌] ◆ 하야시·모테기 등 잠룡도 주목 고이즈미와 다카이치 두 선두 주자 외에 잠룡들의 행보도 주목된다. 하야시 요시마사 관방장관은 옛 기시다파 일부의 지지를 받고 있으며, 이시바 정권의 2인자로서 존재감을 키워왔다. 모테기 도시미쓰 전 간사장은 당내 경험과 풍부한 인맥을 강점으로 삼고, 아소 다로 전 부총리와 교류를 통해 지지 기반을 다지고 있다. 고바야시 다카유키 전 경제안보담당상은 5선 의원으로, 동기 의원들과 옛 니카이파의 지원을 받으며 출마 가능성을 열어두고 있다. ◆ 총재 선거 이후에도 정국 '안갯속' 자민당 총재 선거는 국회의원 표와 당원·당우 표를 합산하는 방식이 원칙이지만, 긴급 시에는 국회의원과 지방 지부 대표만 투표하는 '양원 의원 총회' 방식으로 대체될 수 있다. 이 경우 의원 표의 비중이 커져 파벌 역학이 중요해진다. 차기 총재가 선출되더라도 곧바로 정권 안정으로 이어진다는 보장은 없다. 일본 헌법상 총리는 국회에서 지명되는데, 자민·공명 양당은 현재 중의원과 참의원 모두에서 과반을 잃은 상태다. 따라서 야당이 단일 후보를 세워 결집할 경우, 자민당 총재가 총리로 지명되지 못할 가능성도 배제할 수 없다. 자민당 총재가 총리에 오르더라도, 예산안·세제 개혁 법안 등 국정 운영은 야당 협조 없이는 불가능하다. 이런 이유로 차기 총재는 곧바로 '연립 확대'나 '정책 연대'를 추진할 수밖에 없고, 총재 선거 과정에서도 어떤 야당과 손을 잡을지가 핵심 화두가 된다. 결국 이번 자민당 총재 선거는 단순히 차기 지도자를 뽑는 절차를 넘어, 일본 정치가 다당제 속에서 어떤 연립 구도를 구축할지 시험대가 되는 분기점으로 평가된다. goldendog@newspim.com 2025-09-08 09:26
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
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