[서울=뉴스핌] 김준희 기자 = KB증권은 하이브를 엔터테인먼트 업종 톱픽으로 꼽으며 "F2E(Fan to Earn) 경제의 선구자가 될 것"이라며 평가했다. 투자의견은 매수, 목표주가는 50만 원을 유지했다.

이선화 KB증권 연구원은 6일 "하이브는 2020년 10월 기업공개(IPO) 이후로 사업 영역 확장에 있어 거침없는 행보를 보여왔고 F2E 생태계를 구축해 나가고 있다"고 말했다.

하이브는 2019년 쏘스뮤직, 2020년 플레디스엔터테인먼트, 2021년 이타카 홀딩스를 인수하며 레이블을 확장해 왔다. 이를 통해 양질의 아티스트 IP(지적재산권)를 확보했고, 2021년 V-Live 양수를 통해 플랫폼 비즈니스를 확대했으며, 수퍼브, 빅히트아이피, 빅히트360을 흡수합병해 솔루션 사업을 강화했다.

지난 11월에는 가상화폐 거래소 두나무와의 지분 스왑을 발표하고 미국에 JV(합작법인)를 설립, 아티스트 IP를 활용한 NFT(대체불가능한토큰) 사업진출을 예고했다. 이 연구원은 "연예 기획사에서 플랫폼 회사로, 이제는 블록체인 기업까지 발돋움한 것"이라고 언급했다.

또 하이브는 F2E 생태계 구축에도 적극적이다. 이 연구원은 "P2E(Play to Earn)가 게임+NFT+거래소/DeFi 생태계를 통해 게임 유저들에게 돈을 벌 수 있는 기회를 주는 것이라면, F2E는 아티스트IP+NFT+마켓플레이스 생태계를 결합해 팬들에게 덕질을 통해 돈을 벌 기회를 주는 것"이라고 설명했다.

그는 이어 "좋아하는 아티스트의 덕질을 해서 사모은 포토카드 NFT가 단순히 나 혼자 즐기는 소장 가치만 있는 것이 아니라, 거래소/DeFi를 통해 전세계 팬들을 대상으로 환금성이 생기면서 케이팝 팬뿐만 아니라 거래를 목적으로 하는 유저들도 유입될 것으로 기대한다"고 말했다.

이 연구원은 "결국 트래픽이 많은 곳에 NFT 거래량이 실릴 텐데, 글로벌 1위 팬덤 규모와 최고가의 아티스트 IP를 보유한 위버스에 트래픽이 몰릴 것은 자명하다"고 분석했다.

하이브는 F2E 생태계를 선도하는 데 유리한 입지를 차지한 엔터테인먼트사다. △독보적인 IP로 글로벌 1위의 타이틀을 가지고 있는 점(희소성) △팬 커뮤니티 플랫폼에서 팬덤 활동 장려(팬덤 경제, 리셀 가능, 보상/우선권 제공) △스토리텔링을 통해 지속적으로 가치를 재생산(확장성)한다는 점 등이 이점으로 꼽힌다.

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