전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
산업 생활경제

속보

더보기

비빔면도 빅모델 전쟁…팔도 정우성·농심 유재석·오뚜기 백종원, 소비자 선택은?

기사입력 : 2021년03월06일 07:56

최종수정 : 2021년03월06일 07:56

라면업계 1위 농심, 비빔면 시장도 순위 업그레이드 '시동'
팔도비빔면 '배우 정우성·소스 추가한 한정판'으로 맞수

[서울=뉴스핌] 이서영 기자 = 대표적인 여름 상품 '비빔면'이 때 이른 광고모델 경쟁을 치열하게 벌이고 있다. 비빔면 시장 부동의 1위인 팔도비빔면에 대적할 신흥강자가 나올지 관심이 쏠린다.

6일 업계에 따르면 농심은 신제품 '배홍동'을 출시하면서 모델에 방송인 유재석을 기용했다. 팔도도 비빔면 광고모델로 배우 정우성을 새로 발탁했다. 오뚜기는 지난해 출시한 '진비빔면'의 흥행을 이어가기 위해 요리연구가 백종원씨를 모델로 이어갈 것으로 보인다. 

[서울=뉴스핌] 이서영 기자 = 비빔면 광고 모델. 2021.03.05 jellyfish@newspim.com

◆ 라면업계 1위 농심, 2020년 최대 흥행작 오뚜기 진비빔면 맞수 될까

라면업계 1위인 농심이 신제품 '배홍동'을 출시하면서 비빔면 경쟁이 시작됐다. 농심은 라면 전체에서는 1위로 최강자이지만 비빔면만 떼어놓고 생각하면 약 4위 정도의 위치에 있다.

농심은 비빔면 시장에서 야심작인 '배홍동 비빔면'을 내놨다. 배홍동은 지난 1년간 농심이 전국 비빔국수 맛집을 찾아다니면서 만들어낸 기대작이다.

이를 증명하듯 농심은 최정상 연예인인 방송인 유재석을 모델로 앞세웠다. 최근 여러 부캐(부캐릭터)를 선보인 유재석은 이번 광고에서 '비빔면 장인 배홍동 유씨'라는 캐릭터로 등장한다.

농심이 그간 약한 모습을 보이던 비빔면에서조차 '맛과 마케팅' 에 한층 힘을 주는 모양새다. 농심이 적극적으로 움직임으로써 비빔면 경쟁이 시작된 셈이다.

오뚜기는 지난해의 흥행을 이어간다는 전략이다. 오뚜기는 '진비빔면'을 지난해 3월에 출시했다. 진비빔면은 출시 1년 만에 5000만개 이상이 팔린 흥행작이다.

오뚜기는 첫 모델인 요리연구가 백종원씨로 계속 유지할 것으로 보인다. 오뚜기는 진비빔면 출시 2개월 만에 2000만개 판매를 돌파했다. 이는 오뚜기의 또 다른 히트작 '진짬뽕'의 초기 판매 실적을 넘어서는 수준이다.

소비자들의 궁금증을 유발하는 백종원 씨의 광고 멘트는 출시 3개월 만에 3000만개가 팔렸고, 작년 2분기 판매량만 놓고 본다면 팔도비빔면의 절반 수준에 달한다. 이는 비빔면 업계에서는 처음 있는 일이다.

[서울=뉴스핌] 이서영 기자 = 비빔면 시장. 2021.03.05 jellyfish@newspim.com

◆ 부동의 1위 팔도비빔면 정우성으로 '1위 자리 수성' 나선다

농심과 오뚜기의 파상공세가 이어지는 가운데 팔도비빔면 역시 부동의 1위를 수성하기 위해 광고에 힘쓰고 있다. 최정상급 배우인 정우성씨를 모델로 발탁한 것이다. 뿐만 아니라 한정판 제품도 출시했다.

우선 팔도는 TV광고와 다양한 프로모션을 통해 '원조 비빔면' 이미지를 공고히 할 계획이다.

광고에선 정우성이 요리를 못하지만 비빔면만큼은 자신감을 내비치는 컨셉으로 이뤄졌다. 정우성은 추억의 비빔면 로고송인 '오른손으로 비비고, 왼손으로 비비고'를 부르며 춤을 추는 모습으로 등장한다.

팔도는 광고와 함께 '팔도비빔면 8g+'를 출시했다. 코로나로 지친 국민을 응원하기 위한 4번째 봄 시즌 한정판으로 총 1200만개를 준비했다.

한정판은 가격인상 없이 액상비빔스프 8g을 추가로 별첨한 것이 특징이다. 기존 30g이던 액상스프가 25% 늘어난 셈이다. 35년 전통 매콤새콤달콤한 비빔소스가 가장 큰 구매 이유라는 자체 소비자 설문결과를 반영했다.

팔도 담당자는 "배우 정우성씨의 첫 라면 광고를 팔도비빔면과 함께 하게 되어 기쁘다"며 "누구나 아는 맛인 35년 전통 액상소스의 오리지널리티를 강화해 원조 비빔라면으로써 경쟁력을 높여 갈 계획"이라고 말했다.

jellyfish@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
서울 전역 올 첫 폭염주의보 [서울=뉴스핌] 최수아 기자 = 서울 전역에 올해 첫 폭염주의보가 발령됐다.  기상청은 30일 오후 12시를 기해 서울 전역과 경기도 과천, 성남, 구리, 화성에 폭염주의보를 발효했다. 같은 시각 경기도 가평, 광주는 폭염주의보가 폭염경보로 격상됐다. [서울=뉴스핌] 김학선 기자 = 서울 낮 최고기온이 30도까지 올라 후덥지근한 날씨를 보인 29일 서울 광화문 광장 분수대에서 어린이들이 물놀이를 하며 더위를 식히고 있다. 2025.06.29 yooksa@newspim.com 폭염주의보는 일 최고 체감온도 33도 이상인 상태가 2일 이상 지속될 것으로 예상될 경우 내려진다. 폭염경보는 체감온도 35도 이상이 2일 이상 지속되거나, 광범위한 지역에서 심각한 피해가 예상될 경우 발효된다.   체감온도는 기온에 습도, 바람 등의 영향이 더해져 사람이 느끼는 더위나 추위를 정량적으로 나타낸 온도다. 온도와 습도가 10%p 증가시마다 체감온도가 1도 가량 증가한다.  앞서 전날 저녁 이날 오전 9시까지 서울은 기온이 25도 이상으로 유지돼 올해 첫 열대야가 발생했다.  geulmal@newspim.com 2025-06-30 13:21
사진
"7월 1일 출석하라" 재통보 [서울=뉴스핌] 홍석희 기자 = 내란 특별검사팀이 윤석열 전 대통령에게 오는 7월 1일 오전 9시에 2차 대면조사를 위해 출석해 달라고 통보했다. 박지영 내란 특검보는 29일 저녁 서울고검 청사에서 브리핑을 열고 "소환 일정과 관련해 윤 전 대통령 측 의견을 접수했고 제반 사정을 고려해 7월 1일 오전 9시에 출석하라고 통지했다"고 밝혔다. [서울=뉴스핌] 이형석 기자 = 윤석열 전 대통령이 29일 새벽 서울 서초구 서울고검 청사에 마련된 내란특검에서 피의자 신분으로 조사를 마친 뒤 귀가하고 있다. 2025.06.29 leehs@newspim.com 박 특검보는 "(소환 일정) 협의는 합의가 아니"라며 "결정은 수사 주체가 하는 것이고 윤 전 대통령 측 의견을 접수한 뒤 특검의 수사 일정이나 여러 필요성 등을 고려해 출석 일자를 정해서 통지한 것"이라고 설명했다. 다만 "변호인단 측의 반응은 아직 없다"고 덧붙였다. 앞서 특검팀은 윤 전 대통령 측에 오는 30일 출석하라고 통보했으나, 윤 전 대통령 측은 방어권 보장 등을 이유로 오는 7월 3일 이후로 조사 일정을 잡아 달라고 요청했다. 이에 특검팀이 당초 날짜보다 하루 늦은 7월 1일 조사를 진행하겠다고 재통보한 것이다. 특검팀은 경찰청에 수사방해 사건 전담 경찰관 파견을 요청했다고도 밝혔다. 윤 전 대통령 측이 지난 28일 첫 대면조사에서 박창환 경찰청 중대범죄수사과장(총경) 교체를 요구하며 조사를 거부한 행위가 특검법상 수사방해 행위에 해당한다고 특검팀은 판단하고 있다.  박 특검보는 "(윤 전 대통령 측 변호인이) 변론의 영역을 넘어선 사실과 다른 주장을 하고 있다. 이는 특검법에서 정한 수사방해 행위로 평가될 수 있다"며 "더 이상 좌시하지 않겠다. 특검은 수사방해 사건을 전담할 경찰관 3명을 경찰청에 파견 요청했다"고 말했다. 이어 "특검법 수사 대상에 보면 일련의 수사 방해나 재판 방해도 수사의 대상이 돼 있다"며 7월 1일 2차 대면조사에서도 박 총경이 계속 조사할 것이라고 부연했다. hong90@newspim.com 2025-06-29 22:14
안다쇼핑
Top으로 이동