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[르포] "급매물 동나고, 호가 이전 최고가 넘어서"...대책 앞둔 강남 주택시장 바닥쳤다

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"부동산대책 발표되면 일시적 하락 반복될 듯"

[서울=뉴스핌] 김지유 기자 = "지금 잠실5단지 매도호가가 껑충 뛰어 작년 최고 실거래가를 넘어섰다. 부동산대책 발표를 우려한 수요자들이 전세를 끼고 미리 집을 사면서 호가가 올랐다. 추가 대책이 나오면 일시적으로 매맷값이 내리겠지만 오래가진 못할 것 같다." (잠실동 A공인중개사)

"당초 예상보다 코로나19로 인한 집값 하락이 크지 않은 데다 집값이 더 안 내릴 것 같자 매수세가 붙었다. 가까운 삼성동 GBC 착공 소식도 영향을 줬다. 지금도 저렴한 급매물을 잡으려는 수요가 줄을 섰다." (대치동 A공인중개사)

정부가 21번째 부동산대책을 예고하자 재건축과 대규모 개발 호재가 있는 지역은 집값이 뛰면서 '막판 다지기'에 돌입했다. 추가 대책으로 '갭 투자'(전세를 끼고 집을 매수하는 행위)가 막힐까 우려한 수요자들이 미리 집을 산 영향이 크다.

반면 자금적 여유가 있고 부동산대책이 '반짝 효과'에 그칠 것으로 판단한 이들은 급매물 대기로 돌아섰다. 추가 규제 이후 매맷값을 1억~2억원 낮춘 급매물이 나오면 이를 잡겠다는 거다.

16일 주택업계에 따르면 재건축과 대규모 개발호재가 있는 서울 강남3구(강남·서초·송파구)의 주요 아파트값이 오름세다. 부동산114에 따르면 지난 12일 기준 서울 아파트값은 전주 대비 0.03% 올랐다. 강남3구 중 송파가 전주 대비 0.08%, 강남이 0.02% 올랐다. 서초는 보합(0.00%)했다.

앞서 부동산대책과 코로나19 확산 영향으로 시세 대비 1억~3억원 내린 급매물들이 쏟아졌다. 그러자 더이상 집값이 큰 폭으로 내리기 어렵다고 판단한 수요자들이 거래에 나섰다. 급매물이 거래되자 집주인들은 기존에 내놓았던 매물의 매도호가를 올리거나 매물을 거둬들이면서 눈치보기에 돌입했다.

◆ 대규모 개발호재 발표되자 매수세...부동산대책 예고에 '서두르자'

이날 오전 기자가 찾은 송파구 잠실동 A공인중개업소 사무실에는 30분 동안 3통의 문의 전화가 걸려왔다. 지난 주말 분위기를 궁금해하는 대기수요자들이었다. 잠실동은 지난 5일 '잠실 스포츠·MICE 민간투자사업'(잠실 MICE 개발사업) 개발이 발표되자 주요 단지에 추격 매수가 붙었다. 잠실동을 대표하는 재건축 단지인 잠실5단지와 구축 단지인 엘리트(엘스·리센츠·트라지움)는 매도호가가 5000만~1억원 올랐다.

현재 잠실5단지는 전용면적 76㎡는 21억원 후반대에 매도호가가 형성됐다.국토교통부 실거래가 공개시스템에 따르면 이 단지 같은 면적은 지난달과 이번달 17억9425만~19억8300만원에 5건이 거래됐다. 인근 공인중개사에 따르면 이번달 들어 최고 실거래가에 육박한 21억5000만원에 한 매물이 손바뀜되면서 매도호가가 크게 뛰었다. 이 단지 같은 면적의 최고 실거래가는 21억5560억원(작년 12월)이다. 

잠실동 A공인중개사는 "실제 거래건수가 많지는 않은데 한 건이 거래되면 다른 매물들의 매도호가가 오르면서 전체적으로 값이 뛴다"며 "최근 MICE 개발이 발표되면서 잠실5단지 등 재건축 단지는 물론이고 급매물이 쏟아지던 일반 아파트들의 매맷값이 올랐다"고 전했다.

강남구 대치동도 최근 매도호가가 뛰었다. 대치동은 최근 현대차그룹이 삼성동의 옛 한국전력 부지에 짓는 '글로벌비즈니스센터'(GBC)가 착공하면서 개발 기대감이 쏠리고 있다.

대치동 대표 재건축 단지인 은마아파트는 전용 76㎡는 현재 18억원대 매물이 동났다. 비인기층인 저층 매물도 19억 초·중반대에 거래가 가능하다. 지난 5월 말 일부 저층은 18억 초반대에 거래가 가능했고 대부분은 18억 중·후반대~19억 초반대에 매도호가가 형성됐다.

현장에선 지난달 6일 서울시의 GBC 착공 발표와 함께 급매물들이 거래되면서 매도호가가 뛰었다고 입을 모은다. 국토부 실거래가 공개시스템에 따르면 이 단지 전용 76㎡는 지난달 1건(19억3000만원)을 제외하고 17억6600만~18억9000만원에 12건이 거래됐다.

대치동 B공인중개사는 "지난해 12·16 대책 이후 주춤했던 강남 주택시장이 다시 오르고 내리는 것을 반복하다가 최근 다시 매도호가가 뛰었다"며 "대치동은 학군 수요가 끊이지 않는 데다 GBC와 가까워 대표적인 재건축 단지 은마에 실거주와 투자 문의가 급증했다"고 말했다.

서울 송파구 롯데월드타워 서울스카이 전망대에서 바라본 잠실주공5단지 [사진=이형석 사진기자]

◆ "대책 발표되면 일시적 하락할 것...급매물 대기수요 많다"

수서역세권이 개발되는 수서동과 재건축이 추진되는 개포동도 비슷한 분위기다. 수서동 C공인중개사는 "수서역세권이 개발이 추진되면서 수서동 아파트는 물론 주변 지역 단지들은 다른 지역보다 부동산대책 영향이 적다"고 설명했다.

개포동 D공인중개사도 "분양가상한제로 재건축 단지가 예전에 비해 투자 가치가 줄은 것은 맞지만, 앞으로 규제가 더 강화돼 내 집 마련이 더 어려워질지 모른다는 불안감이 큰 것 같다"며 "신축과 대지지분이 큰 단지들을 위주로 문의가 꾸준하다"고 전했다.

현장에선 22번째 부동산대책이 발표되면 일시적으로 아파트 매맷값이 하락할 것으로 예상한다. 하지만 집값 하락 영향이 단기적인 효과에 그칠 것이란 시각이 우세하다.

대치동 B공인중개사는 "수도권 집값이 풍선효과로 치솟는 데다 분양권 규제로 지방광역시 새 아파트 몸값도 크게 뛰었는데 강남 집값만 계속 내릴 것이란 생각은 어불성설"이라며 "규제대책이 발표돼 사정이 급한 집주인이 싸게 매물을 내놓으면 그동안 강남 입성을 꿈꿔온 학군 수요나 투자 수요가 매수에 나서고 집주인들은 다시 매도호가를 올릴 것"이라고 내다봤다.

잠실동 A공인중개사는 "인기 단지에는 기존에 살던 집을 처분한 뒤 자금을 마련해 집값이 1억~2억원 내리면 이를 매수하려는 대기수요가 줄을 섰다"며 "앞서 부동산대책 이후 급매물이 쏟아졌지만 자금적으로 여유 있는 수요자도 많아 시간이 지나면 다시 값이 오르는 현상이 반복될 것"이라고 예측했다.

kimjiyu@newspim.com

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다.  이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다.  와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
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