전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이

카뱅의 캐릭터 성공하자...KB금융 '펭수'로 2040 공략

기사입력 : 2020년04월21일 07:00

최종수정 : 2020년04월21일 08:19

펭수카드 26일만에 20만장 돌파, 펭수통장 5일간 2600여장
KB금융, 캐릭터 저작권 구매는 처음...카뱅 캐릭터 전략 자극

[서울=뉴스핌] 박미리 기자 = "펭수통장 만들어 왔습니다. 펭수 때문에 은행을 다갑니다."

KB금융그룹이 올해 펭수카드, 펭수통장을 잇따라 선보이며 키덜트(Kidult·어린이+어른) 겨냥 '캐릭터 마케팅'을 강화하고 있다. 카카오뱅크가 '카카오프렌즈'를 입힌 상품들로 고객몰이에 성공한 것처럼, 친근한 캐릭터를 내세워 키덜트족을 고객으로 끌어들이려는 시도다.

[서울=뉴스핌] 장주연 기자 = [사진=EBS] 2019.12.03 jjy333jjy@newspim.com

20일 KB국민은행에 따르면 지난 13일 출시된 '펭수통장'은 5일만인 지난 17일까지 총 2600여장 발급됐다. 펭수는 한국교육방송공사(EBS)가 만든 캐릭터이자 유튜브 구독자 214만명을 보유한 인기 크리에이터다. 솔직한 입담으로 어린이 뿐만 아니라 2030세대 청년층, 40대 이상의 장년층으로부터 큰 인기를 얻고 있다.

펭수통장 앞면에는 "펭-하(펭수 하이)"라며 손 들어 인사하는 펭수, 뒷면에 "펭-빠(펭수 빠이)"하고 걸어가는 펭수의 모습이 각각 담겨있다. 국민은행은 적립식(적금) 상품에 가입하는 모든 고객 중 희망자를 대상으로 펭수통장을 발급하기로 했다. 일단 전국 전 지점(작년 말 881곳)에 펭수통장 50개씩을 보낸 상태다.

국민은행이 키덜트를 공략할 수 있는 외부 캐릭터와 손을 맞잡은 건 이번이 처음이다. 통장을 출시한 '뽀로로'는 어린이를 위한 협업이었고, '별비와 깨비', '리브와 친구들'은 전 세대를 겨냥했지만 KB금융그룹 차원에서 자체적으로 제작한 캐릭터였다. 그 동안 국민은행은 외부 캐릭터와의 협업에 적극적이진 않았다.

국민은행 관계자는 "펭수는 어른뿐만 아니라 어린이까지 공감하는 솔직한 매력의 캐릭터"라며 "이러한 점을 높이 보고 선정했다"고 설명했다.

협업에는 계열사 KB국민카드의 성공이 한몫했다. 국민카드는 올 2월 '펭수카드'를 출시했다. 펭수카드는 출시 하루만에 4만장, 26일만에 20만장이 발급됐다. 통상 카드업계에서 100만장을 히트 기준선으로 삼는다는 점을 감안할 때 적잖은 쾌거다. 국민은행도 국민카드의 계약 이후 펭수와 별도로 제휴 계약을 맺은 것으로 알려졌다.

카카오뱅크 선례도 있다. 카카오뱅크는 출범 3년만에 흑자 전환하며 성장가도를 달리고 있다. 인기요인 중 하나로는 캐릭터 '카카오프렌즈'가 꼽힌다. 지난해 한 방송에서 "카카오뱅크 인기 원인을 조사한 타 은행들이 '카카오프렌즈가 귀여워 가입했다'는 결과를 받고 은행장에 보고하지 못했다더라" 후문을 전했을 정도다.

한 금융권 관계자는 "그 동안 은행들은 외부 캐릭터와 협업에 소극적이었고, 자체적으로 만든 캐릭터도 고객에 친근하게 다가가기 위한 용도로 활용할 뿐 상품에 이용하진 않았다"며 "그러나 카카오뱅크의 카카오프렌즈가 인기를 얻은 후 기존 은행들도 캐릭터 마케팅에 공을 들이는 모습"이라고 평했다.

일단 펭수카드에 이어 펭수통장도 반응이 좋은 편이라는 전언이다. 코로나19로 외출 자제 분위기인 데다, 국민은행은 펭수통장을 따로 홍보하지 않았다. 국민은행 경기도 지점 한 관계자는 "펭수통장 출시가 고객들에게 알음알음 입소문이 나 펭수카드와 함께 은행에 와서 신청하는 고객이 늘고 있다"고 전했다. 

milpark@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
정부조직 개편 방식 '안갯속' [서울=뉴스핌] 윤채영 기자 = 이재명 정부의 조직 개편 발표가 오는 8월 13일로 정해진 것으로 확인됐다. 국정기획위원회는 이달 말 대국민보고를 할 계획이었지만 미뤄지면서 정부조직 개편의 구체적인 방식은 안갯속이다. 26일 뉴스핌 취재를 종합하면, 국정위는 정부 조직 개편안 등을 이재명 대통령에게 보고하며 막바지 정리 작업 중에 있다. 개편이 유력한 기획재정부와 검찰 조직 등에 대한 추가 검토가 이뤄지고 있는 것으로 알려졌다. [서울=뉴스핌] 이길동 기자 =이한주 국정기획위원회 위원장.2025.07.22 gdlee@newspim.com 국정위는 당초 이달 중 대국민보고 등 주요 일정을 마칠 계획이었다. 국정위의 법적 활동 기한은 60일로 오는 8월 14일까지 활동할 수 있다. 1회 한해 최장 20일까지 연장할 수 있지만 국정위는 조기에 활동을 마무리 하겠다고 했다. 국정위의 속도전에 제동이 걸린 데는 정부의 첫 조직 개편인 만큼 조금 더 신중해야 한다는 목소리가 크게 작용한 것으로 알려졌다. 환경부와 산업자원통상부의 기후와 에너지 파트를 분리해 기후에너지부를 신설하는 과정에서 각 부처의 반발도 나오는 점 등이 대표적이다. 또 이 대통령이 이달 말에서 내달 초 방미 일정이 잡힐 수 있다는 점도 정부조직 개편이 늦어진 배경인 것으로 전해졌다. 1차 정부조직 개편안에는 기재부의 예산 분리 기능과 검찰청 폐지가 담길 것이 유력하다. 조승래 국정위 대변인은 앞서 "기재부 예산 기능을 분리하는 것과 (검찰청의) 수사와 기소 분리는 공약 방향이 명확하다"고 말했다. 기재부 조직 개편은 ▲예산 편성 기능을 분리해 과거의 기획예산처를 되살리고 나머지 기능은 재정경제부로 개편하는 안 ▲예산처가 아니라 재무부를 신설하는 안 ▲기재부 내에서 기능을 조정하는 안 등이 거론돼 왔다. 이 방안들을 놓고 국정위는 검토하고 있다. 현재는 기획재정부를 기획예산처와 재정경제부로 나누는 안이 유력한 것으로 알려졌지만, 국정위는 초안 등과 관련해서는 말을 아끼고 있는 상황이다. 검찰청 폐지 골자의 검찰 조직 개편안도 이번 조직 개편에 포함될 가능성이 높다. 이미 여당에서는 검찰의 수사권과 기소권을 분리하는 내용의 '검찰개혁 4법'을 발의했다. 김용민 더불어민주당 의원 등이 발의한 법안에는 검찰 권력의 핵심인 기소권은 법무부 산하에 공소청을 신설해 여기로 이관하는 내용이 담겼다. 수사권은 행정안전부 산하에 중대범죄수사청을 신설해 이곳으로 넘기기로 했다. 다만 수사권을 행안부 산하에 둘지 법무부 산하에 둘지를 두고는 여권 내에서도 이견이 있어 더 논의 중인 것으로 알려졌다. 금융위원회와 금융감독원 개편 방안을 놓고도 논의가 이어지고 있는 것으로 전해졌다. 당초 금융위 해체 차원의 '금융위 정책과 감독 기능 분리' 조직 개편안이 유력했다. 그러나 최근 여당에서 기획재정부 내 국제금융 업무를 금융위로 이관하는 내용의 법안을 발의하며 '금융위 존치론'이 급부상하고 있다. 금융위 해체론에 제동이 걸렸다는 목소리가 나오면서 이 역시도 오리무중인 상황이다. ycy1486@newspim.com 2025-07-26 07:00
사진
특검, 한덕수 자택·총리공관 압수수색" [세종=뉴스핌] 양가희 기자 = 내란특검팀이 24일 국무총리 서울공관에 대한 압수수색에 들어갔다. 국무총리실은 이날 문자 공지를 통해 특검팀의 수사에 적극 협조하고 있다며 이같이 밝혔다.   특검은 이날 한덕수 전 총리 자택 압수수색에도 나섰다. [서울=뉴스핌] 이형석 기자 = 한덕수 전 국무총리가 2일 오후 서울 서초구 서울고등검찰청에 마련된 내란 특검 사무실에서 조사를 마치고 차량으로 이동하고 있다. 2025.07.02 leehs@newspim.com 한 전 총리는 윤석열 전 대통령의 비상계엄 선포 계획을 알고도 이를 묵인 또는 방조했다는 의혹을 받고 있다. 특검은 압수물 분석을 마치는 대로 한 전 총리 등을 다시 조사한 뒤 구속영장 청구 여부 등을 검토할 전망인 것으로 알려졌다. sheep@newspim.com 2025-07-24 13:54
안다쇼핑
Top으로 이동