[서울=뉴스핌] 박준호 기자 = 유통업계가 보름 앞으로 다가온 러시아 월드컵을 겨냥해 월드컵 특수 맞이에 분주하다. 저녁 시간대인 한국 대표팀 경기를 시청하며 즐길 수 있도록 주류와 안주류 위주의 먹거리 행사를 펼쳐 월드컵 분위기 띄우기에 적극 나서는 모습이다.

먼저 롯데마트는 오는 6일까지 월드컵 기념 한정판 버드와이저(473㎖) 4캔과 카스(500㎖) 5캔을 각각 9000원에 판매한다. 안주류인 동원 육포 3종도 4개를 1만원에 선보인다.

이마트는 대표팀 경기를 시청하는 축구팬을 겨냥해 월드컵 기간 치킨·피자·튀김류 등 즉석조리 식품을 20~30% 가량 늘리고, 주류·음료 할인행사도 마련할 계획이다.

홈플러스는 오는 12일까지 올어바웃푸드를 비롯한 자사 간편식 90여종을 2개 이상 구매시 10% 할인 혜택을 제공한다. 또 월드컵 축제 분위기 조성을 위해 축구용품 30여종을 대상으로 할인행사를 진행한다.

김현아 홈플러스 레저상품팀 바이어는 “전 국민이 축구에 대한 관심이 높아지는 시기인 만큼 홈플러스에서 취급하는 축구용품 전 품목의 할인 행사를 기획했다”며 “단순히 TV 앞에서 응원만 하는 것이 아니라 직접 국가대표 선수들처럼 필드를 누비며 축제의 현장을 즐기길 바란다”고 말했다.

편의점 업계도 월드컵 관련 프로모션을 잇달아 선보이고 있다.

CU는 러시아 월드컵이 열리는 6월 한 달간 축구팬들을 위한 '축구夜 씨유夜' 프로모션을 진행한다. 오후 6시~9시 사이 BC카드·NH농협카드로 결제시 족발, 훈제 닭다리, 무뼈 닭발 등 인기 야식상품 13종을 30% 할인한다. 한국 대표팀의 16강 진출을 기원하는 의미에서 카카오페이로 5000원 이상 결제시 1600원 할인 행사도 펼친다.

GS25는 한국 대표팀의 경기 당일에 BC카드로 수입맥주 8캔을 구매시 5000원 캐시백 혜택을 제공 1만5000원에 판매한다. 개막전이 열리는 14일부터 30일까지 안주류 16종에 대해 '1+1' 행사도 진행한다. 특히 한국 대표팀 마지막 경기까지 러시아 현지에서 큰 인기를 누리는 팔도도시락면과 팔도김치도시락면을 1+1로 판매한다.

세븐일레븐은 코카콜라와 제휴해 경품이벤트를 진행한다. 이달 말까지 코카콜라 6종 구매후 영수증 응모를 통해 '골드 축구공 10돈(1명)' 등을 지급한다. 미니스톱도 한국 대표팀 경기 당일에 어니언닭다리, 스라라차 넓적다리 2개 세트 구매 시 1000원 할인 행사를 선보인다.

FIFA 월드컵 공식 후원사인 코카-콜라는 방탄소년단과 함께 월드컵 응원 이벤트를 펼친다. 오비맥주도 월드컵 공식 맥주인 카스와 자사가 수입·유통하는 버드와이저를 앞세워 월드컵 마케팅에 시동을 건다.

카스는 국내 맥주 제품 중 유일하게 2018 러시아 월드컵을 후원하는 공식 브랜드로 한국 대표팀의 선전을 기원하는 의미에서 `뒤집어버려`를 주제로 삼아 응원 캠페인에 적극 나선다. 특히 ‘카스 후레쉬 월드컵 스페셜 패키지’의 카스 로고를 ‘뒤집어버려’라는 주제에 맞게 상하를 거꾸로 배치했다.

스포츠 경기와 ‘치맥(치킨+맥주)’의 궁합이 하나의 문화로 자리 잡으면서 치킨업계도 기대감을 표하고 있다. 치킨업체들은 이번 월드컵을 겨냥해 관련 프로모션을 준비 중이다.

특히 한국 대표팀의 조별예선 경기(6월 18일·23일·27일)가 저녁 시간대에 몰려 있어 야식과 함께 경기를 즐기는 시청자가 상당할 것으로 예상된다. 4년 전 브라질월드컵 때는 배달이 어렵고 야식을 섭취하기 부담스러운 이른 오전 및 심야시간에 경기가 열리는 바람에 큰 재미를 보지 못했다.

치킨업계에 따르면 지난 2010년 남아공월드컵 당시 오후 10시에 시작된 경기에는 매출이 최대 90% 증가했지만 오전 7시, 새벽 4시에 열린 브라질월드컵 때는 10% 안팎 신장하는데 그쳤다.

연정욱 BGF리테일 마케팅 팀장은 “6월 한 달간 국민적 관심이 축구에 몰리는 만큼 빅데이터 분석을 통해 고객 니즈에 맞는 다양한 프로모션을 마련했다”며 “이전 대회와 달리 대표팀 경기가 비교적 저녁시간대 집중돼 업계에서도 매출에 긍정적인 영향을 줄 것으로 기대하고 있다”고 말했다.

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