[중국업종] 투자열기 100도, 18조원 뉴비즈 '인터넷 스타' 시장

기사입력 : 2016년04월07일 16:59

최종수정 : 2016년04월07일 17:00

전자상거래•동영상 생중계•e스포츠•성형 ‘왕훙경제’ 폭발성장

[편집자] 이 기사는 04월 06일 오후 5시30분 프리미엄 뉴스서비스'ANDA'에 먼저 출고됐습니다. 몽골어로 의형제를 뜻하는 'ANDA'는 국내 기업의 글로벌 성장과 도약, 독자 여러분의 성공적인 자산관리 동반자가 되겠다는 뉴스핌의 약속입니다.

[뉴스핌=이지연 기자] 중국에서 규모만 1000억위안(약 18조원) 이상에 달하는 거대 ‘인터넷 스타’ 시장이 최근 현지 기업과 투자자들의 가장 핫한 관심사로 떠오르며 폭발성장세를 보이고 있다.

중국 경제매체 매일경제신문에 따르면, 유명 인터넷 스타 패피장(papi醬)은 지난달 1200만위안(약 21억원) 규모의 거액투자를 받았다. 최근에는 선물(先物)시장의 입지전적인 인물 거웨이둥(葛衛東) 상하이 혼돈투자 회장이 한 여성 BJ(Broadcasting Jockey)의 영상을 SNS에 공유하는 등 인터넷 스타에 대한 업계의 관심이 매우 뜨겁다.

중국에서 인터넷 스타를 가리키는 왕훙(網紅)이란 말은 이미 예전부터 있었지만, 최근 2년간 ‘왕훙경제’라는 개념이 새롭게 탄생했다. 이에 왕훙의 정의가 단순히 두터운 팬층을 보유한 인터넷 유명인사에서 상업적 가치를 창출하는 비즈니스 엔터테이너 개념으로 확장하는 추세다.

중국 왕훙 랭킹 50위권에 진입한 사람 대부분이 투자를 받았다는 통계도 있다. 자오서우이샤오싱(叫獸易小星)의 만합천의(萬合天宜), 장다이(張大奕)의 여함전상(如涵電商), 퉁다오다수(同道大叔)의 퉁다오문화(同道文化) 등이 그 예다.

다산(大山) 투데이왕훙(今日網紅) 창업자는 매일경제신문과의 인터뷰에서 “물질적으로 풍족한 1990년대 이후 출생자들이 사회 전면에 등장하면서 개성·독립성·자유로움을 드러내려고 한다”며 “이들에게는 강렬한 표현의 욕구와 유명세에 대한 욕망이 존재한다”고 중국 왕훙 시장의 팽창세를 설명했다.

아울러 스마트폰과 동영상 생중계 기술발전으로 누구나 언제 어디서든 콘텐츠를 생산할 수 있는 1인 미디어 환경이 조성되면서 왕훙 시장이 크게 탄력을 받고 있다.

현재 왕훙경제는 전자상거래·광고·유료아이템(전자화폐)·유료서비스·오프라인 프로모션 등을 아우르는 비교적 완전한 산업망을 갖추고 있다. 또한 얼굴파·실력파·개성파 등 유형에 따라 왕훙을 활용한 다채로운 마케팅 수단이 존재한다.

특히 ▲전자상거래 ▲동영상 생중계 ▲e스포츠(electronic sports) ▲성형·뷰티 업계의 중국 기업과 투자자들이 ‘왕훙경제’를 예의주시하고 있다고 업계 전문가는 설명한다.

고속성장 해온 전자상거래 업계가 제품 동질화·고가의 유저유입비용·낮은 구매전환율·재고 등 여러 문제를 안고 있는 상황에서 인터넷 스타를 활용한 마케팅 수단이 각광을 받고 있다.

중국판 블랙프라이데이인 지난해 11월 11일 솔로데이(광군절·光棍節) 기간에 왕훙이 운영하는 인터넷 쇼핑몰 수십 곳이 2000~5000만위안(약 36억~89억원)의 매출을 올린 것으로 알려졌다. 신상품이 업데이트 되는 날에는 500~1000만위안(약 9억~18억원) 어치가 팔려나간다고 한다.

2015년 알리바바 타오바오 여성의류 판매자 매출액 TOP 10 가운데 6곳이 왕훙이 운영하는 점포로 나타났다.

중국 부동산 재벌2세 왕쓰충(王思聰)의 전 여친으로 일약 인터넷 스타덤에 오른 쉐리(雪梨)는 타오바오에서 여성의류와 액세서리를 판매, 월 주문량이 87만건에 달한다. 국태군안증권은 쉐리가 연간 벌어들이는 순익을 1억5000만위안(약 267억원)으로 추산했다.

이처럼 패션블로거가 타오바오에 자신의 브랜드를 만들어 패션·액세서리·화장품 등을 판매하며 업계에 활력을 불어넣고 있다.

현재 전자상거래 업체들은 두터운 팬층을 보유한 왕훙 영입에 열을 올리고 있는 상황이다. 타오바오 산하 쇼핑몰 모델 플랫폼 타오뉘랑(淘女郎)은 최근 대대적인 왕훙 모집에 나섰다.

동영상 생중계 플랫폼 업계도 왕훙과 공생하며 폭발적인 성장세를 보이고 있다. 메이파이(美拍), 먀오파이(秒拍) 등 짧은 동영상 촬영·업로드 애플리케이션이 등장한 이후 누구나 손쉽게 영상 콘텐츠를 제작할 수 있게 됨으로써 패피장 등 수많은 왕훙이 탄생했다.

특히 생중계 채팅방에서 전자화폐의 역할을 하는 유료아이템을 방장인 BJ에게 선물하는 수익모델이 꾸준히 호응을 얻고 있다.

전 세계를 휩쓴 텐센트·라이엇게임즈의 실시간전략게임(RTS) 리그오브레전드(LOL)에 힘입어 중국에서 게임리그·게임해설·게임 생중계 플랫폼 등 e스포츠 산업이 급속도로 팽창하고 있다. 통계에 따르면 중국 e스포츠 유저는 1억2400만명 수준.

현재 왕훙 시장에서 인지도 및 상업적 가치가 가장 높은 이들이 바로 e스포츠 BJ다. MISS, 뤄펑(若風), 샤오즈(小智), DOPA, 우우카이(五五開) 등이 이 분야 최고의 왕훙으로 꼽힌다.

광대증권(光大證券)에 따르면 e스포츠 유명 BJ들은 기존의 1인 미디어 형태를 벗어나 팀 작업을 통해 더 높은 퀄리티의 게임 영상을 제작하고 있다. 아울러 e스포츠 BJ를 위한 전문 서비스를 제공하는 매니지먼트사도 등장하는 추세. e스포츠 BJ 경제가 전문화·체계화 되고 있는 것이다.

한 번 인터넷 스타덤에 오르면 연예인급 인기와 부를 거머쥐다 보니 적지 않은 왕훙 지망생 혹은 기존 왕훙들이 성형을 통해 외모를 업그레이드하고 있다. 이에 성형외과, 뷰티샵 등이 수혜를 입을 것으로 전망된다.

실제로 왕훙을 육성하는 전문학원이 우후죽순 생길 정도로 왕훙이 대세 직업으로 자리잡은 상황에서 외모가 괜찮으면 더 쉽게 왕훙이 될 수 있어 성형·뷰티에 대한 수요가 높다.

◆ 왕훙경제의 한계점은?

왕훙경제 생태계가 자리를 잡아가고 있는 상황이지만 동시에 우려를 나타내는 목소리도 있다. 온라인 플랫폼·소속사·매니저·기획·퍼포머(왕훙)가 왕훙경제를 떠받치게 되면서 왕훙 고유의 개성과 창의력이 사라지고 있다는 지적이다.

아울러 3~5년마다 네티즌이 교체돼 새로운 취향의 수용자가 등장하며 기존의 왕훙이 영향력을 잃는다는 분석도 있다.

▲왕훙에 대한 팬들의 충성도 지속기간 ▲왕훙경제 성장성에 대한 불확실성 ▲일부 왕훙의 저속한 언행 등도 기업과 투자자가 거액의 투자를 망설이는 이유다.

[뉴스핌 Newspim] 이지연 기자 (delay@newspim.com)

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광복군, 일본군 무장해제 "항복사실 모르느냐? 변상문의 '화랑담배'는 6·25전쟁 이야기이다. 6·25전쟁 때 희생된 모든 분에게 감사드리고, 그 위대한 희생을 기리기 위해 제목을 '화랑담배'로 정했다. 우리는 그들에게 전의(戰意)가 없는 것을 보이기 위해 기관단총을 모두 어깨에 걸쳤다. 그러고도 만일을 위해서 각각 산개하면서 뛰어내리기 시작했다. 드디어 내 차례가 왔다. 몸을 날렸다. 아. 그때 그 바람 냄새, 그 공기의 열기, 아른대는 포플러의 아지랑이, 그리고는 아무것도 순간적이었지만 보이지 아니했다. 그러나 어쩐 일인가? 우리 주변엔 돌격 태세에 착검한 일본군이 포위하고 있었다. 워커 구두 밑의 여의도 모래가 발을 구르게 했다. 코끼리 콧대 같은 고무관을 제독총에 연결한 험상궂은 방독면을 뒤집어쓴 일본군이 차차 비행기를 중심으로 원거리 포위망을 좁혀오고 있었다. 너무나도 위험한 상황이었다. 이것이 그리던 조국 땅을 밟고 처음 맞은 분위기였다. 동지들은 눈빛을 무섭게 빛내면서 사주경계를 했다. 그러나 아직 기관단총을 거머쥐지는 아니했다. 여의도의 공기가 움직이지 않는 고체처럼 조여들어 왔다. 뿐만 아니었다. 타고 온 C46형 수송기로부터 한 50여m 떨어진 곳의 격납고 앞에는 실히 1개 중대나 되는 군인들이 일본도를 뽑아 든 한 장교에게 인솔되어 정렬해 있었다. 그 앞에는 고급장교인 듯한 자들이 한 줄 또 섰고, 장군 몇 명도 있는 듯했다. 그러나 무엇보다도 8월 18일 한낮의 그 뜨거운 여의도 열기가 우리를 더욱 긴장시켰다. 격납고 뒤에까지 무장한 군인이 대기하고 있었다. 중형전차의 기관포도 이쪽을 향하고 있었다. 환호하는 광복군. [사진= 국사편찬위원회] 비행장 아스팔트 위엔 한여름의 복사열이 그 위기의 긴장처럼 이글대고 있었다. 어느새 우리는 땀에 젖어 있었다. 기막힌 침묵이 십여 분이나 지났다. 그러나 그들은 어떤 행동도 취해 오지 않았다. 마침내 우리가 발걸음을 옮겼다. 우리는 일본군 고급 장교들이 늘어선 쪽으로 한걸음 씩 움직였다. 각자 산개, 조심하라! 누군가가 이렇게 나직하게 말했다. 서해 연안으로 비행기가 고도를 낮출 때 누군가가 유서를 쓰던 일이 이 순간 내 머릿속에서 상기되었다. 일본군 병사들은 우리가 다가서자 의외로 포위망을 풀 듯이 비켜섰다. 우리는 아직 기관단총을 어깨에 멘 그대로였다. 일본군이 길을 열어주자, 그들도 일본군 육군 중장을 선두로 한 장교단이 우리 쪽으로 오기 시작했다. 그가 바로 조선주차군사령관 죠오쯔끼(上月良夫)였다. 쬬오쯔기는 그의 참모장 이하라 소장과 나남 사단장과 참모들을 뒤로 거느렸다. 우리도 좌우로 벌려 섰다. 쬬오쯔기가 「나니시니 이라시따노?(무슨 일로 왔소?)」말문을 열었다. 퍽 야무지게 보였다. 우리는 말 대신 영등포 상공에서 뿌리다 남긴 선전 전단을 내밀어 주었다. 우리의 임무가 일본어와 우리말로 적힌 전단이었다. 거긴 또 우리가 이렇게 들어오게 된 사연도 적혀있었다. 우리는 한 장씩 그 전단을 다른 일본군 장교들에게 나누어 주었다. 쬬오쯔끼는 이를 받아 읽고, "일본은 정전만 한 상태이니 일단 돌아갔다가 휴전 조약이 체결된 다음에 재입국하라"라고 말했다. 그러면서 은근히 위협했다. 자기네 병사들이 꽤 흥분되어 있으니, 만약 돌아가지 않으면 그 신변 보호에 안전책임을 지기가 어렵다는 분위기라고 했다. 이에 이범석 장군이 "네 놈들의 천황이 이미 연합국에 무조건 항복한 사실을 모르느냐? 이제부터는 동경의 지시가 필요 없다는 것을 알아야 한다"라고 맞섰다. 그러나 쉽사리 양보하지 않았다. 옥신각신 말이 몇 번 건너 왔다 갔다. 갑자기 쬬오쯔끼는 한 일본군 대령에게 일을 처리하라고 지시했다. 그러면서 그는 동경서 손님이 오기로 되어 있어 마중을 나와 있던 참이란 말을 하고는 물러가 버렸다" 이범석 장군은 일본군 측에 "조선 총독을 만나 담판 짓겠다'라고 요구했으나 거절당했다. 일본군 무장해제 임무를 띠고 국내로 들어 온 '광복군 국내정진군'은 아무런 소득도 올리지 못한 채 다음 날 8월 19일 14:30분 여의도 기지를 이륙하여 중국으로 돌아갔다. 광복군은 미군정이 시작되고 나서 한참이나 지난 다음에 개인 자격으로 귀국할 수밖에 없었다. 조짐이 좋지 않았다. / 변상문 국방국악문화진흥회 이사장 2025-09-29 08:00

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중국 전기차 주행거리 두배 증가 배터리 개발 [베이징=뉴스핌] 조용성 특파원 = 중국이 에너지 밀도를 두 배 증가시킬 수 있는 전고체 배터리를 개발해 낸 것으로 나타났다. 중국 칭화(淸華)대학 화학공학과의 연구팀은 '음이온이 풍부한 용매화 구조 설계'를 개발해 냈으며, 이를 기반으로 불소 함유 폴리에테르 전해질을 성공적으로 만들어냈다고 중국 관찰자망이 30일 전했다. 해당 연구 성과는 논문 형식으로 국제 학술지인 네이처에 등재되었다. 연구진이 만들어낸 폴리에테르 전해질은 고체이며, 연구팀은 해당 전해질을 사용하여 전고체 배터리를 제작했다. 제작된 전고체 배터리는 604Wh/kg의 에너지 밀도를 기록했다. 이는 현재 리튬 이온 배터리의 에너지 밀도가 150~320Wh/kg인 점을 감안하면 에너지 밀도가 두 배 이상 높아진 것이다. 동일한 무게의 배터리이지만 해당 전해질을 사용한 전고체 배터리는 두 배 이상의 전력을 충전할 수 있는 셈이다. 이론적으로 전기차의 1회 충전 주행 거리가 두 배 증가할 수 있게 된다. 현재 500km가량을 주행할 수 있는 전기차가 1000km를 주행할 수 있게 된다. 해당 전고체 배터리는 안전성 테스트도 통과하였다. 못을 박아도 화재와 폭발이 일어나지 않았다. 또한 120도의 높은 온도의 박스 안에 6시간 동안 방치되었지만, 연소나 폭발이 일어나지 않았다. 또한 500회 이상 충방전을 거치면서도 에너지 저장 용량은 안정적으로 유지되었다. 연구진이 만들어낸 전고체 배터리가 상용화된다면 많은 분야에서 활용이 가능해진다. 전기차의 주행 거리는 두 배 증가하며, 드론의 비행 거리도 두 배 증가하게 된다. ESS(에너지저장장치) 역시 부피당 저장 용량을 크게 끌어올리게 되며 ESS 소형화가 가능해진다. 칭화대 연구진이 개발한 전고체 전해질의 도식도 [사진=네이처 캡처] ys1744@newspim.com 2025-09-30 10:35