[서울=뉴스핌] 이성화 기자 = CJ온스타일은 한정판 거래 플랫폼 크림(KREAM)과 함께 오는 20일까지 서울 강남구 크림 도산 플래그십 스토어에서 '헬로키티x지수(HELLO KITTYxJISOO)' 팝업스토어를 운영한다고 15일 밝혔다.

'헬로키티x지수'는 1974년 탄생한 글로벌 캐릭터 헬로키티와 음악·패션·문화 전반에서 영향력을 발휘하고 있는 아티스트 지수의 이미지를 결합한 협업 프로젝트로, 지수의 스타일을 헬로키티를 통해 재해석한 굿즈 컬렉션을 선보인다. 전날 진행된 팝업스토어 오픈 행사에는 지수가 직접 참석해 현장을 빛냈다.

CJ온스타일은 키링과 캐릭터 인형 등 일부 상품의 국내 유통 판권을 확보해 커머스를 운영하고 크림은 한정판 선공개 채널을 맡아 상품 라인업 구성 및 기획에 참여했다. 협업 프로젝트는 지난 12일까지 크림에서 드로우 방식으로 선공개되며 높은 관심을 모았다. 양사는 온라인 팬덤 반응을 오프라인 체험까지 확장해 고객 접점을 넓힌다는 계획이다.

팝업스토어의 테마는 '교환일기'다. 헬로키티를 향한 지수의 애정과 헬로키티 특유의 일상적 즐거움을 결합해 두 주인공이 서로 팬이 돼 동경하고 우정을 나누는 서사를 공간 속에 담았다. 내부는 방문객이 다이어리, 서랍장, 화장대 등을 모티프로 구성된 공간을 거닐며 자연스럽게 이야기에 몰입할 수 있도록 설계됐다.

외벽은 지수와 헬로키티의 우정을 표현한 대형 포토카드 파사드로 꾸며졌으며 내부 중앙에는 헬로키티, 지수, 다이어리를 상징하는 오브제가 설치돼 사진 촬영을 즐길 수 있다. 현장에서는 헬로키티 40cm 인형 5종과 랜덤 플러시 키링 11종 등 협업 상품을 구매할 수 있으며 7만원 이상 구매 고객에게는 '헬로키티x지수' 포토부스 이용권을 제공한다.

CJ온스타일 관계자는 "이번 협업 프로젝트는 헬로키티 고유의 세계관과 지수의 팬덤이 결합한 차별적인 콘텐츠 커머스 머천다이징"이라며 "향후 아티스트·캐릭터·K-콘텐츠 등 IP 협업을 확대하며 좋은 상품과 재미를 발견하는 콘텐츠 커머스 플랫폼 경쟁력을 강화할 것"이라고 말했다.

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