[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 현대백화점이 다음 달 19일 일본 도쿄 시부야 파르코 쇼핑몰에 '더현대 글로벌' 정규 리테일숍을 처음으로 열며 K브랜드 해외 확장에 속도를 낸다고 19일 밝혔다.

국내 백화점이 일본 오프라인에 상설 매장을 열기는 이번이 처음이다. 이를 계기로 현대백화점의 K브랜드 수출 플랫폼 사업인 더현대 글로벌 해외 확장에 한층 탄력이 붙을 것으로 기대된다.

현대백화점 지난해 11월 일본 도쿄에 위치한 쇼핑몰 파르코 시부야점에 더현대 글로벌 팝업스토어를 진행했다. 사진은 당시 '더현대 글로벌' 팝업이 고객들로 붐비는 모습. [사진=현대백화점]

현대백화점은 도쿄에 정규 매장 1호점 개설을 시작으로 향후 5년간 일본 주요 상권에 총 5개 매장을 열 계획이다.

현대백화점이 일본 오프라인 리테일에 더현대 글로벌 매장을 여는 건 글로벌 사업확장 및 사업모델 고도화 전략의 일환이다.

더현대 글로벌은 국내 유망 K브랜드를 소싱해 해외 리테일에 소개하는 현대백화점의 수출 플랫폼 사업이다. 기존에는 팝업스토어 위주였지만, 이번 도쿄 매장은 정규 매장 형태로 운영된다. 현대백화점은 지난해부터 일본에서 43개 K브랜드의 팝업스토어를 진행했으며, 그 성과를 바탕으로 정규 매장 확대에 나선 것이다.

이번 매장 개설을 위해 현대백화점은 지난 5월 일본 패션몰 '누구(NUGU)'를 운영하는 현지 스타트업 '메디쿼터스'에 300억원을 전략 투자했다. 현대백화점의 전략적 투자로 메디쿼터스는 그간 일본 사업을 운영하며 쌓은 현지 리테일 네트워크와 수출입 및 물류 인프라를 바탕으로 더현대 글로벌 리테일숍 오픈을 위한 키 테넌트(key tenant) 공간 확보, 매장 운영, 현지 MZ세대와의 디지털 접점을 활용한 브랜드 인지도 제고 등을 지원하게 된다.

시부야점에 들어서는 정규 매장은 1~2개월 단위로 브랜드를 바꾸는 '로테이션 운영' 방식이며, 첫 입점 브랜드는 K팝 아이돌 착용으로 인지도를 높인 패션 브랜드 '트리밍버드'다. 빈티지 와이드 팬츠 등 일본 젊은 소비자 취향을 반영한 제품을 선보인다.

현대백화점은 이어 내년 상반기 도쿄 오모테산도 쇼핑 거리에 약 200평 규모의 플래그십 스토어를 추가로 오픈할 계획이다. 오모테산도는 J패션과 글로벌 브랜드가 밀집한 핵심 상권으로, 이곳 매장에는 더현대 서울 등에서 반응을 입증한 10개 내외 K브랜드가 입점할 예정이다.

아울러 더 많은 K브랜드의 일본 진출을 돕기 위해 이르면 연내 누구(NUGU) 온라인몰 안에 더현대 글로벌관(가칭)도 오픈한다. 오프라인뿐만 아니라 온라인도 아우르는 채널 전략으로 소비자 접점을 빠르게 확대하며 일본 내 더현대 글로벌 사업 입지를 한층 강화하겠다는 방침이다.

현대백화점이 이처럼 일본 내 사업을 적극적으로 추진하는 것은 현대백화점 특유의 K브랜드 소싱 역량이 현지에서 큰 호응을 얻고 있기 때문이다. 실제 현대백화점은 지난해 파르코 시부야점에서 K브랜드 23개를 소개하는 더현대 글로벌 팝업스토어를 운영했는데, 12개 브랜드가 매출 1억원 이상을 달성했으며 상위 5개 브랜드 매출 평균이 3억1300만원을 기록했다. 브랜드별 팝업스토어 운영 기간이 약 일주일에 불과했음에도 월 1억~2억원 수준인 일본 백화점 중위권 정규 매장을 뛰어넘는 성과를 거뒀다.

현대백화점은 일본 사업 확대를 기반으로 대만과 홍콩 등으로 더현대 글로벌 사업 해외 확장을 본격화할 계획이다. 우선, 대만에서는 현지 리테일 기업과의 업무협약을 통해 오는 10월부터 12월까지 K브랜드를 대거 소개하는 더현대 글로벌 팝업스토어를 운영할 예정이다.

국내 경기 침체 장기화로 내수 위주인 오프라인 리테일의 성장성 둔화를 우려하는 목소리가 높은 가운데, 차별화된 글로벌 사업으로 성장 한계를 돌파한다는 게 현대백화점의 구상이다. 더현대 글로벌 사업의 체계적인 확장을 위해 지난 5월 패션사업부 내 전담 조직 더현대 글로벌팀을 신설하기도 했다.

현대백화점 관계자는 "이번 더현대 글로벌 리테일숍 오픈은 다양한 K브랜드가 해외에서 인정받고 지속 성장할 수 있는 기회이자, 한국 백화점이 주도적으로 K브랜드의 글로벌 유통 영향력을 확대하는 계기가 될 것"이라며 "앞으로도 더현대 글로벌 사업의 브랜드 소싱 역량과 노하우를 바탕으로 해외 유통 모델을 다변화하며 K브랜드의 글로벌화를 이끌 것"이라고 말했다.

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