주류 업계, 각종 이벤트로 성수기 시장 잡는다

기사입력 : 2025년07월26일 08:49

최종수정 : 2025년07월26일 08:49

[서울=뉴스핌] 송은정 기자 = 주류 업계가 성수기를 맞아 각종 이벤트로 소비자들을 사로 잡고 있다. 이들은 각종 프로모션과 페스티벌을 통해 전국 주요 휴양지와 다양한 채널에서 소비자 접점을 넓히고 있다.

크러시 X 캐리비안 베이 '크러시 페스티벌' [사진=롯데칠성음료]

◆디아지오, '조니워커 블론드 썸머 캠페인 진행'

26일 업계에 따르면 디아지오의 세계 판매 1위 스카치 위스키 브랜드 조니워커가 여름을 맞이해 다음달 31일까지 조니워커 블론드 썸머 캠페인을 진행한다.

이날부터 진행되는 '부산 썸머 캠페인'은 대표적인 국내 피서지인 부산 광안리 주변 20여개 업장에서 부산 바다만의 감성을 느끼며 조니워커 블론드와 블론드 하이볼을 경험할 수 있는 이벤트다. 해당 업장에서 블론드 하이볼 2잔 구매 시 블론드 튜브 코스터, 블론드 비치팩 등 다양한 조니워커 블론드 굿즈를 제공하는 럭키 드로우 이벤트에 참여할 수 있다. 이와 함께, 조니워커 블론드와 함께한 순간을 폴라로이드 사진으로 남겨 인스타그램에 공유하면 선물을 증정하는 SNS 이벤트도 진행 예정이다.

디아지오는 색다른 방식으로 위스키를 즐기는 젊은 세대를 위해 개발된 조니워커 블론드 제품력 자체에 더욱 집중하는 전략을 세우고 있다. 조니워커 블론드는 2023년 11월 국내 출시돼 입문형 스카치 위스키 시장에 돌풍을 일으킨 바 있다. 블론드 제품은 위스키 원액만으로도 달콤함을 느낄 수 있어 따로 시럽을 타지 않고 탄산수 하나만 섞어도 저당 하이볼을 즐길 수 있다. 원액 자체의 달콤함을 기반으로 헬시플레져 트렌드와 믹솔로지(Mixology) 트렌드를 즐기고자 하는 소비자들에게 맞춤형 경험을 제공하는 제품이다.

디아지오 관계자는 "조니워커 블론드만의 산뜻하고 트렌디한 이미지를 이어가기 위해 올해에도 부산을 비롯해 전국 프랜차이즈 매장에서 블론드가 제안하는 여름날의 청량함을 더 많은 소비자 분이 경험할 수 있도록 블론드 썸머 캠페인을 마련했다"라며 "이번 캠페인을 통해 한여름의 열기 속에서도 해변의 자유로움과 블론드 하이볼의 상쾌한 매력을 직접 느껴보시길 바란다"고 밝혔다.

◆아영FBC, 자사 대표 와인 브랜드 마케팅 실시

아영FBC는 올해 여름 주류 성수기를 맞아 자사 대표 와인 브랜드인 디아블로, 본테라, 한 잔의 서울을 중심으로 한 통합 마케팅 캠페인을 전개하고 있다. 이번 캠페인은 각 브랜드의 고유 콘셉트와 유통 채널, 타깃 소비자에 최적화된 콘텐츠 전략을 통해 와인을 일상 속에서 자연스럽게 즐길 수 있도록 제안하는 것이 핵심이다.

디아블로는 이번 여름 '국민 감사제'라는 타이틀 아래, 와인을 우리 식탁의 일부로 자연스럽게 제안하는 '와인 반주' 콘셉트의 콘텐츠 캠페인을 전개하고 있다. 영상과 이미지 중심의 SNS 콘텐츠를 통해 와인 반주를 즐기는 다양한 일상 장면을 보여주며 일상의 식사에 와인을 곁들일 수 있도록 유도한다. 이에 맞춰 GS25, GS수퍼마켓, 세븐일레븐 등 주요 편의점 채널에서는 가벼운 핑거푸드 상품과 결합한 반주용 묶음 상품을 출시해 소비자 접근성을 한층 높였다. 합리적인 가격대와 대중적인 브랜드 이미지를 기반으로 실용적인 와인 소비 문화를 확산시키는 것이 이번 캠페인의 핵심이다.

유기농 와인 브랜드 본테라는 이번 시즌 DAY6의 영케이를 광고 모델로 기용해 브랜드 철학을 감성적으로 전달하고 있다. 지속가능성과 환경 친화적인 생산 방식을 바탕으로 가치 소비를 중시하는 소비자들과 정서적 공감대를 형성하고 있다. 음악을 통한 감성적 연결 요소를 더해 MZ세대와의 접점을 강화하고 있다. 또한 본테라는 유기농이라는 정체성뿐 아니라 와인의 맛과 품질 그 자체에 대한 자신감도 함께 강조하고 있다. 프리미엄 유통 채널을 중심으로 시음 행사와 친환경 굿즈 증정 등 체험형 콘텐츠를 연계해 브랜드 메시지 전달과 소비자 경험의 깊이를 함께 확장해 나가고 있다.

'한 잔의 서울'은 프리미엄 와인을 글라스 와인 단위로 즐길 수 있도록 기획된 체험형 프로젝트다. 최근 증가하는 고급 와인 수요에 대응해 아영FBC가 운영 중인 직영 와인바 4곳을 중심으로 전개되고 있다. 이 프로젝트는 단순한 시음 공간을 넘어 와인을 감성적으로 경험하고 SNS에 공유할 수 있는 콘텐츠 중심 공간으로 운영되며 1인 방문객과 소규모 고객층을 중심으로 새로운 수요를 이끌어내는 데 주력하고 있다. 아영FBC는 이번 프로젝트를 통해 자사 프리미엄 글라스 와인 포트폴리오를 확대하고 단기적 브랜드 인지도 제고를 넘어 국내 글라스 와인 문화의 정착이라는 장기적 목표를 실현하고자 한다.

아영FBC 관계자는 "이번 여름 캠페인은 단순히 판매 증진을 위한 이벤트가 아니라, 와인을 소비자 일상 속으로 자연스럽게 스며들게 하려는 시도다"라며 "브랜드별로 각기 다른 타깃과 메시지를 설정해 실용적인 소비부터 가치소비, 프리미엄 체험까지 모두 아우르는 입체적인 접근을 시도했다. 앞으로도 유통 채널과 소비자 취향의 변화에 발맞춰 와인의 대중성과 다양성을 함께 키워갈 수 있는 캠페인을 지속적으로 선보일 예정이다"라고 밝혔다.

◆롯데칠성음료, '크러시 페스티벌' 개최…처음처럼은 제품 리뉴얼 실시

롯데칠성음료는 맥주 브랜드 '크러시'는 용인 캐리비안베이에서 진행 중인 '크러시 페스티벌'이라는 이름하에 고객들의 브랜드 체험을 위한 각종 게임 이벤트 및 경품 증정, 캐리비안 베이의 BBQ 메뉴와의 푸드 페어링을 중심으로 운영 중에 있다.

'새로'는 3월말부터 6월말까지 운영 예정이었던 압구정 팝업스토어를 8월말까지 연장 운영한다. 기존의 새로 브랜드 체험에 더해 장사천재 조서형 셰프의 유자 초계 국수 등 여름철 새로도원 푸드 페어링 메뉴를 선보였다. 처음처럼은 제품 리뉴얼(알코올 도수 16.5도 -> 16.0도)을 마쳤다.

◆하이트진로, '테라·켈리' 중심 성수기 마케팅 실시

하이트진로는 여름 휴가 시즌을 맞아 맥주 브랜드 '테라'와 '켈리'를 중심으로 성수기 마케팅을 실시하고 있다.

테라는 대중성 확대를 위해 전세계적으로 인지도 높은 브랜드와의 협업 마케팅을 실시했다. 또한 소비자 접점 활용도 높은 검증된 신규 굿즈, 판촉물도 제작해 음용과 함께 재미를 부여할 수 있는 활용도 강화할 예정이다. 여름철 성수기를 맞아 해안가 등 중심으로 바캉스 프로모션도 준비하고 있다. 국내 최대 인기 스포츠 프로야구 연계는 물론 전주가맥축제, 홍천강 별빛음악 축제 연계 프로모션을 통해 최대한 많은 소비자들이 테라를 경험할 수 있도록 할 예정이다.

테라라이트는 서울 마라톤, 선셋 마라톤, 무도런 등에 공식 협찬 브랜드로 참여해 건강한 라이프 스타일과 함께하는 브랜드 이미지를 강화하고 있다. 발포주 필라이트 클리어는 시각적 청량감과 깔끔한 목 넘김을 앞세운 캠페인을 통해 소비자들에게 새로운 발포주 경험을 제안하고 있다.

켈리는 최근 감각적인 라이프스타일 브랜드 '위글위글'과의 협업을 통해 시각적 즐거움을 강조한 한정판 에디션을 선보였다. 젊은 소비자들에게 색다른 브랜드 경험 제공. 야구장, 영화관, 호텔 등 다양한 문화 채널과의 컬래버레이션도 지속 확대하고 있다.

하이트진로 관계자는 "하이트진로는 여름 성수기 주류 시장에서 브랜드별 타깃과 라이프스타일에 맞춘 온·오프라인 캠페인, 디지털 콘텐츠, 협업 마케팅 등을 강화하며 시장 내 존재감을 더욱 확대해 나갈 것"이라고 밝혔다.

yuniya@newspim.com

사진

[변상문의 화랑담배] 제2회 광복군 변상문의 '화랑담배'는 6·25전쟁 이야기이다. 6·25전쟁 때 희생된 모든 분에게 감사드리고, 그 위대한 희생을 기리기 위해 제목을 '화랑담배'로 정했다. 1940년 9월 17일 중국 중경 가릉호텔에서 성대한 행사가 열렸다. 대한민국 임시정부 광복군 창설식이었다. 미국 한인 동포들이 보내온 돈 4만원으로 조직한 군대였다. 지금 돈으로 환산하면 20억 원 정도 된다. 총사령관 이청천 장군, 참모장 이범석 장군, 제1지대장 이준식, 제2지대장 고운기, 제3지대장 김학규, 제5지대장에 나월환을 임명했다. 지대장은 지금의 사단장에 해당한다. 모두 봉오동 전투, 청산리 전투를 비롯하여 남북 만주에서 전개된 항일무장투쟁에 직접 참여하여 활동한 독립군 출신이었다. 한국광복군 훈련반 제1기 졸업사진. [사진= 독립기념관] 임시정부 주석 김구는 포고문을 통해 "국내외 동포들에게 알립니다. 1940년 9월 17일부로 대한민국 광복군을 창설하였습니다. 광복군은 1907년 8월 1일 일제가 대한제국 군대를 해산한 날이 바로 광복군 창설일임을 선언합니다. 광복군은 구 한국군의 후신으로 33년간에 걸친 의병과 독립군의 항일무장투쟁을 계승한 전통 무장 조직입니다"라고 했다. 대한제국 국군-의병-독립군의 군맥(軍脈)과 군혼(軍魂)을 분명하게 잇고 있음을 천명한 것이다. 부대 편성은 소대, 중대, 대대, 연대, 여단, 사단 6단으로 편성하였다. 총 3개 사단을 조직할 계획이었다. 그러나 인원이 적은 상황에서 우선 지대를 만들고, 각 지대를 구대와 분대로 연계한 전투부대를 구성했다. 임시정부에서 1940년 9월 19일 중국 국민당 정부에 통보한 '한국광복군 총사령부 직원 명단'에 의하면, 부대 규모가 총사령부와 4개 단위부대, 여기에다 조선혁명군 부대까지 포함하여 5000여 명이었다. 임시정부에서는 1941년 12월 연합국의 일원으로 일본에 선전포고했다. 1942년에는 미국 측에 "미국이 제주도를 해방 시켜 주면, 중경에 있는 임시정부를 제주도로 옮긴 후, 광복군이 미군과 함께 한반도 상륙작전을 전개하겠다."라고 제안하였다. 이 제안은 실제로 미국 OSS 부대(지금의 CIA)와 1945년 4월부터 8월까지 강도 높은 국내 진공 작전을 준비했다. 주요 훈련은 3개월 기간에 고공낙하, 암살법(권총에 특수장치를 하여 소리 없이 암살하는 방법), 통신(암호의 작성 및 해독법, 무전기 조작 및 수리), 교란 행동, 정보수집, 폭파 등 이었다. 일과는 07:00∼12:00 오전 훈련, 13:00∼18:00 오후 훈련, 19:00∼22:00 야간 훈련이었다. 주요 임무는 대한민국으로 낙하산과 잠수함으로 침투하여 미 공군 공습에 필요한 지형 등의 정보를 제공하고 일본군 군사시설 탐지 및 파괴 지하 유격대를 조직하여 연합군 상륙작전 시 제2선에서 연결하는 작전이었다. 마침내 1945년 8월 7일 모든 훈련을 마치고 국내진공작전 출정식을 개최했다. 개시일은 8월 10일이었다. 출정식 때 장준하 경기도 공작 반장은 "나는 조국광복을 위해 죽음을 선택했습니다. 내가 나의 죽음을 지불하면, 내 능력껏 그 대가가 조국을 위해서 결제될 것입니다. 나의 각오는 한 장의 정수표입니다. 발생인은 장준하, 결제인은 조국입니다"라는 유서까지 작성했다. / 변상문 국방국악문화진흥회 이사장 2025-09-08 08:00

사진

'포스트 이시바' 누구?...고이즈미·다카이치 선두 [서울=뉴스핌] 오영상 기자 = 이시바 시게루 일본 총리가 자민당 총재직 사임을 공식화하면서, 일본 정국의 관심은 차기 자민당 총재 선거로 쏠리고 있다. 집권당 총재가 곧 총리직을 맡는 일본 정치 구조상 이번 총재 선거는 사실상 다음 총리를 뽑는 절차다. 자민당은 조만간 새로운 총재 선거 일정을 확정할 예정이다. 이번 선거에서는 지난 2024년 9월 총재 선거에서 이시바 총리와 경합했던 주요 인사들이 다시 출마할 가능성이 높다. 고이즈미 신지로 농림수산상, 다카이치 사나에 전 경제안보담당상, 하야시 요시마사 관방장관, 모테기 도시미쓰 전 간사장, 고바야시 다카유키 전 경제안보담당상 등이 후보군으로 거론된다. 정국 운영이 소수 여당이라는 제약 속에서 이루어지는 만큼, 차기 총재가 야당과 어떻게 연대할지, 어떤 연립 구도를 짤지가 최대 쟁점으로 꼽힌다. '포스트 이시바' 후보로 꼽히고 있는 고이즈미 신지로 일본 농림수산상 [사진=로이터 뉴스핌] ◆ 고이즈미·다카이치 선두권 현재 여론조사에서는 고이즈미 농림수산상과 다카이치 전 경제안보상이 선두권을 형성하고 있다. 니혼게이자이신문 지난달 29~31일 실시한 여론조사에 따르면 차기 총리에 적합한 인물로 다카이치가 23%, 고이즈미가 22%를 기록했다. 나란히 1, 2위다. 자민당 지지층으로 한정하면 고이즈미가 32%로, 다카이치(17%)를 크게 앞서는 것으로 나타났다. 다카이치는 2024년 총재 선거에서 1차 투표에서 1위를 차지했으나 결선에서 이시바에게 역전패했다. 고이즈미 역시 의원 표에서 선두에 올랐지만 당원 표에서 밀리며 결선에 오르지 못했다. 두 사람 모두 당내 기반과 대중적 인지도를 겸비해 차기 선거에서도 가장 주목받는 주자들이다. 고이즈미 농림수산상은 1981년생(44세)으로 고이즈미 준이치로 전 총리의 차남이다. 2009년 중의원 첫 당선 이후 줄곧 '포스트 아베', '차세대 리더'로 주목받았다. 환경상, 농림수산상을 거쳤으며 개혁 성향과 젊은 이미지로 지지층을 넓혔다. 2024년 총선에서 당 선거대책위원장을 맡았으나 참패 책임을 지고 물러났다. 이후 농림수산상으로 복귀해 쌀 유통 개혁 등 농정 개혁에 매진했다. 대중적 인지도와 '고이즈미 브랜드'라는 정치 자산이 최대 강점으로 꼽힌다. 다카이치 전 경제안보상은 1961년생(64세)으로 보수 강경파로 분류되는 여성 정치인이다. 2021년 총재 선거에 첫 도전해 아베 신조 전 총리의 전폭적 지원을 받으며 3위를 기록했다. 2024년 총재 선거 1차 투표에서 최다 득표(의원 72표, 당원 109표)를 얻었으나 결선에서 이시바 총리에게 역전 당했다. 유일한 여성 후보로서 '보수의 아이콘' 이미지를 갖고 있으며, 아베 전 총리와 가까웠던 의원 그룹이 주된 지지 기반이다. 이시바 정권에서 당직 제안을 거절하며 독자 노선을 유지해 왔다. '포스트 이시바' 후보로 꼽히는 다카이치 사나에 전 일본 경제안보담당상 [사진=로이터 뉴스핌] ◆ 하야시·모테기 등 잠룡도 주목 고이즈미와 다카이치 두 선두 주자 외에 잠룡들의 행보도 주목된다. 하야시 요시마사 관방장관은 옛 기시다파 일부의 지지를 받고 있으며, 이시바 정권의 2인자로서 존재감을 키워왔다. 모테기 도시미쓰 전 간사장은 당내 경험과 풍부한 인맥을 강점으로 삼고, 아소 다로 전 부총리와 교류를 통해 지지 기반을 다지고 있다. 고바야시 다카유키 전 경제안보담당상은 5선 의원으로, 동기 의원들과 옛 니카이파의 지원을 받으며 출마 가능성을 열어두고 있다. ◆ 총재 선거 이후에도 정국 '안갯속' 자민당 총재 선거는 국회의원 표와 당원·당우 표를 합산하는 방식이 원칙이지만, 긴급 시에는 국회의원과 지방 지부 대표만 투표하는 '양원 의원 총회' 방식으로 대체될 수 있다. 이 경우 의원 표의 비중이 커져 파벌 역학이 중요해진다. 차기 총재가 선출되더라도 곧바로 정권 안정으로 이어진다는 보장은 없다. 일본 헌법상 총리는 국회에서 지명되는데, 자민·공명 양당은 현재 중의원과 참의원 모두에서 과반을 잃은 상태다. 따라서 야당이 단일 후보를 세워 결집할 경우, 자민당 총재가 총리로 지명되지 못할 가능성도 배제할 수 없다. 자민당 총재가 총리에 오르더라도, 예산안·세제 개혁 법안 등 국정 운영은 야당 협조 없이는 불가능하다. 이런 이유로 차기 총재는 곧바로 '연립 확대'나 '정책 연대'를 추진할 수밖에 없고, 총재 선거 과정에서도 어떤 야당과 손을 잡을지가 핵심 화두가 된다. 결국 이번 자민당 총재 선거는 단순히 차기 지도자를 뽑는 절차를 넘어, 일본 정치가 다당제 속에서 어떤 연립 구도를 구축할지 시험대가 되는 분기점으로 평가된다. goldendog@newspim.com 2025-09-08 09:26