주류 업계, 각종 이벤트로 성수기 시장 잡는다

기사입력 : 2025년07월26일 08:49

최종수정 : 2025년07월26일 08:49

[서울=뉴스핌] 송은정 기자 = 주류 업계가 성수기를 맞아 각종 이벤트로 소비자들을 사로 잡고 있다. 이들은 각종 프로모션과 페스티벌을 통해 전국 주요 휴양지와 다양한 채널에서 소비자 접점을 넓히고 있다.

크러시 X 캐리비안 베이 '크러시 페스티벌' [사진=롯데칠성음료]

◆디아지오, '조니워커 블론드 썸머 캠페인 진행'

26일 업계에 따르면 디아지오의 세계 판매 1위 스카치 위스키 브랜드 조니워커가 여름을 맞이해 다음달 31일까지 조니워커 블론드 썸머 캠페인을 진행한다.

이날부터 진행되는 '부산 썸머 캠페인'은 대표적인 국내 피서지인 부산 광안리 주변 20여개 업장에서 부산 바다만의 감성을 느끼며 조니워커 블론드와 블론드 하이볼을 경험할 수 있는 이벤트다. 해당 업장에서 블론드 하이볼 2잔 구매 시 블론드 튜브 코스터, 블론드 비치팩 등 다양한 조니워커 블론드 굿즈를 제공하는 럭키 드로우 이벤트에 참여할 수 있다. 이와 함께, 조니워커 블론드와 함께한 순간을 폴라로이드 사진으로 남겨 인스타그램에 공유하면 선물을 증정하는 SNS 이벤트도 진행 예정이다.

디아지오는 색다른 방식으로 위스키를 즐기는 젊은 세대를 위해 개발된 조니워커 블론드 제품력 자체에 더욱 집중하는 전략을 세우고 있다. 조니워커 블론드는 2023년 11월 국내 출시돼 입문형 스카치 위스키 시장에 돌풍을 일으킨 바 있다. 블론드 제품은 위스키 원액만으로도 달콤함을 느낄 수 있어 따로 시럽을 타지 않고 탄산수 하나만 섞어도 저당 하이볼을 즐길 수 있다. 원액 자체의 달콤함을 기반으로 헬시플레져 트렌드와 믹솔로지(Mixology) 트렌드를 즐기고자 하는 소비자들에게 맞춤형 경험을 제공하는 제품이다.

디아지오 관계자는 "조니워커 블론드만의 산뜻하고 트렌디한 이미지를 이어가기 위해 올해에도 부산을 비롯해 전국 프랜차이즈 매장에서 블론드가 제안하는 여름날의 청량함을 더 많은 소비자 분이 경험할 수 있도록 블론드 썸머 캠페인을 마련했다"라며 "이번 캠페인을 통해 한여름의 열기 속에서도 해변의 자유로움과 블론드 하이볼의 상쾌한 매력을 직접 느껴보시길 바란다"고 밝혔다.

◆아영FBC, 자사 대표 와인 브랜드 마케팅 실시

아영FBC는 올해 여름 주류 성수기를 맞아 자사 대표 와인 브랜드인 디아블로, 본테라, 한 잔의 서울을 중심으로 한 통합 마케팅 캠페인을 전개하고 있다. 이번 캠페인은 각 브랜드의 고유 콘셉트와 유통 채널, 타깃 소비자에 최적화된 콘텐츠 전략을 통해 와인을 일상 속에서 자연스럽게 즐길 수 있도록 제안하는 것이 핵심이다.

디아블로는 이번 여름 '국민 감사제'라는 타이틀 아래, 와인을 우리 식탁의 일부로 자연스럽게 제안하는 '와인 반주' 콘셉트의 콘텐츠 캠페인을 전개하고 있다. 영상과 이미지 중심의 SNS 콘텐츠를 통해 와인 반주를 즐기는 다양한 일상 장면을 보여주며 일상의 식사에 와인을 곁들일 수 있도록 유도한다. 이에 맞춰 GS25, GS수퍼마켓, 세븐일레븐 등 주요 편의점 채널에서는 가벼운 핑거푸드 상품과 결합한 반주용 묶음 상품을 출시해 소비자 접근성을 한층 높였다. 합리적인 가격대와 대중적인 브랜드 이미지를 기반으로 실용적인 와인 소비 문화를 확산시키는 것이 이번 캠페인의 핵심이다.

유기농 와인 브랜드 본테라는 이번 시즌 DAY6의 영케이를 광고 모델로 기용해 브랜드 철학을 감성적으로 전달하고 있다. 지속가능성과 환경 친화적인 생산 방식을 바탕으로 가치 소비를 중시하는 소비자들과 정서적 공감대를 형성하고 있다. 음악을 통한 감성적 연결 요소를 더해 MZ세대와의 접점을 강화하고 있다. 또한 본테라는 유기농이라는 정체성뿐 아니라 와인의 맛과 품질 그 자체에 대한 자신감도 함께 강조하고 있다. 프리미엄 유통 채널을 중심으로 시음 행사와 친환경 굿즈 증정 등 체험형 콘텐츠를 연계해 브랜드 메시지 전달과 소비자 경험의 깊이를 함께 확장해 나가고 있다.

'한 잔의 서울'은 프리미엄 와인을 글라스 와인 단위로 즐길 수 있도록 기획된 체험형 프로젝트다. 최근 증가하는 고급 와인 수요에 대응해 아영FBC가 운영 중인 직영 와인바 4곳을 중심으로 전개되고 있다. 이 프로젝트는 단순한 시음 공간을 넘어 와인을 감성적으로 경험하고 SNS에 공유할 수 있는 콘텐츠 중심 공간으로 운영되며 1인 방문객과 소규모 고객층을 중심으로 새로운 수요를 이끌어내는 데 주력하고 있다. 아영FBC는 이번 프로젝트를 통해 자사 프리미엄 글라스 와인 포트폴리오를 확대하고 단기적 브랜드 인지도 제고를 넘어 국내 글라스 와인 문화의 정착이라는 장기적 목표를 실현하고자 한다.

아영FBC 관계자는 "이번 여름 캠페인은 단순히 판매 증진을 위한 이벤트가 아니라, 와인을 소비자 일상 속으로 자연스럽게 스며들게 하려는 시도다"라며 "브랜드별로 각기 다른 타깃과 메시지를 설정해 실용적인 소비부터 가치소비, 프리미엄 체험까지 모두 아우르는 입체적인 접근을 시도했다. 앞으로도 유통 채널과 소비자 취향의 변화에 발맞춰 와인의 대중성과 다양성을 함께 키워갈 수 있는 캠페인을 지속적으로 선보일 예정이다"라고 밝혔다.

◆롯데칠성음료, '크러시 페스티벌' 개최…처음처럼은 제품 리뉴얼 실시

롯데칠성음료는 맥주 브랜드 '크러시'는 용인 캐리비안베이에서 진행 중인 '크러시 페스티벌'이라는 이름하에 고객들의 브랜드 체험을 위한 각종 게임 이벤트 및 경품 증정, 캐리비안 베이의 BBQ 메뉴와의 푸드 페어링을 중심으로 운영 중에 있다.

'새로'는 3월말부터 6월말까지 운영 예정이었던 압구정 팝업스토어를 8월말까지 연장 운영한다. 기존의 새로 브랜드 체험에 더해 장사천재 조서형 셰프의 유자 초계 국수 등 여름철 새로도원 푸드 페어링 메뉴를 선보였다. 처음처럼은 제품 리뉴얼(알코올 도수 16.5도 -> 16.0도)을 마쳤다.

◆하이트진로, '테라·켈리' 중심 성수기 마케팅 실시

하이트진로는 여름 휴가 시즌을 맞아 맥주 브랜드 '테라'와 '켈리'를 중심으로 성수기 마케팅을 실시하고 있다.

테라는 대중성 확대를 위해 전세계적으로 인지도 높은 브랜드와의 협업 마케팅을 실시했다. 또한 소비자 접점 활용도 높은 검증된 신규 굿즈, 판촉물도 제작해 음용과 함께 재미를 부여할 수 있는 활용도 강화할 예정이다. 여름철 성수기를 맞아 해안가 등 중심으로 바캉스 프로모션도 준비하고 있다. 국내 최대 인기 스포츠 프로야구 연계는 물론 전주가맥축제, 홍천강 별빛음악 축제 연계 프로모션을 통해 최대한 많은 소비자들이 테라를 경험할 수 있도록 할 예정이다.

테라라이트는 서울 마라톤, 선셋 마라톤, 무도런 등에 공식 협찬 브랜드로 참여해 건강한 라이프 스타일과 함께하는 브랜드 이미지를 강화하고 있다. 발포주 필라이트 클리어는 시각적 청량감과 깔끔한 목 넘김을 앞세운 캠페인을 통해 소비자들에게 새로운 발포주 경험을 제안하고 있다.

켈리는 최근 감각적인 라이프스타일 브랜드 '위글위글'과의 협업을 통해 시각적 즐거움을 강조한 한정판 에디션을 선보였다. 젊은 소비자들에게 색다른 브랜드 경험 제공. 야구장, 영화관, 호텔 등 다양한 문화 채널과의 컬래버레이션도 지속 확대하고 있다.

하이트진로 관계자는 "하이트진로는 여름 성수기 주류 시장에서 브랜드별 타깃과 라이프스타일에 맞춘 온·오프라인 캠페인, 디지털 콘텐츠, 협업 마케팅 등을 강화하며 시장 내 존재감을 더욱 확대해 나갈 것"이라고 밝혔다.

yuniya@newspim.com

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추경호 체포동의안 본회의 통과 [서울=뉴스핌] 이바름 기자 = 12.3 비상계엄 당시 국민의힘 의원들의 계엄해제 표결을 방해한 의혹을 받는 추경호 국민의힘 의원에 대한 체포동의안이 27일 여당 주도로 국회 본회의를 통과했다. 국회는 이날 본회의를 열고 '국회의원(추경호) 체포동의안'을 상정해 표결을 진행했다. 투표 결과 재석 180인 가운데 찬성 172표, 반대 4표, 기권 2표, 무 2표로 가결됐다. 불체포특권이 있는 현역 국회의원에 대한 체포동의안은 재적 의원 과반 출석에 출석 의원 과반 찬성이 가결 조건이다. [서울=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 추경호 국민의힘 의원이 27일 서울 여의도 국회에서 열린 본회의에서 본인의 체포동의안에 대한 신상발언을 마치고 나서며 동료 의원들의 격려를 받고 있다. 2025.11.27 pangbin@newspim.com 국민의힘 의원들은 표결에 반발하며 표결에 참여하지 않고 본회의장에서 퇴장했다. 이들은 로텐더홀에서 정부여당 및 특검 규탄대회를 벌였다. 신동욱 국민의힘 최고위원은 규탄대회에서 "우리가 추경호"라며 "반드시 싸워서 심판해야 한다"고 말했다. 추 의원은 지난해 12월3일 윤석열 전 대통령이 비상계엄을 선포했을 당시 국민의힘 원내대표로서 의원총회 장소를 국회와 당사 등으로 여러 차례 바꿔 국민의힘 의원들의 계엄해제 표결 참여를 방해했다는 의혹을 받고 있다. 내란 특별검사(조은석 특검팀)은 지난 3일 추 의원에 대해 내란중요임무종사 혐의로 구속영장을 청구했다. 법무부는 이틀 뒤인 5일 국회에 체포동의요청서를 제출했으며, 13일 국회 본회의에 보고됐다. 국회가 동의함에 따라 법원은 조만간 추 의원에 대한 구속 전 피의자 심문(영장실질심사)을 실시한다. 결과에 따라 추 의원의 구속 여부가 결정된다. 추 의원은 투표 전 신상발언 기회를 얻어 특검 수사는 정치탄압이라고 주장했다. 추 의원은 "특검은 제가 언제 누구와 계엄에 공모, 가담했는지 어떠한 증거도 제시하지 못하면서 영장을 창작했다"며 "특검은 계엄 공모를 입증하지도, 표결을 방해받았다는 의원을 특정하지도 못했다"고 강조했다. right@newspim.com 2025-11-27 15:41

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영국계 단타, 11월에만 5조 팔았다 [서울=뉴스핌] 이나영 기자= 연중 고점을 기록한 코스피가 11월 들어 조정을 받는 가운데, 외국인 매도세를 주도한 주체는 영국계 자금으로 나타났다. 9~10월 단기 매수세로 코스피를 4000선 위로 끌어올렸던 영국계 투자자들은 이달 들어 약 5조원 규모의 주식을 순매도하며 수급 전환의 중심에 섰다. 금융감독원과 한국거래소 자료를 종합하면, 영국계 자금은 상반기까지는 관망세를 보이다가 9월부터 순매수로 전환해 지수 급등을 견인했다. 그러나 11월 들어 매도세로 돌아서며 단기간에 코스피를 다시 4000선 아래로 밀어냈다. 전문가들은 이를 투자 이탈보다는 업종 재배치·수익 실현·헤지 전략 등 다층적 조정 흐름으로 해석하고 있다. ◆ 영국계, 활발한 거래에도 낮은 보유 비중…'단타 성향' 뚜렷 27일 한국거래소에 따르면, 영국계 투자자는 이달 1일부터 24일까지 코스피와 코스닥 시장에서 총 4조9900억원을 순매도했다. 같은 기간 외국인 전체 순매도 금액은 13조5328억원으로, 영국계 자금이 차지하는 비중은 36.9%에 달한다. 이는 지난 10월 영국계가 2조4000억원을 순매수하며 전체 외국인 순매수(4조2050억원)의 절반 이상을 견인했던 흐름과는 대조적이다. 영국계 자금은 올해 외국인 매매에서 가장 활발한 움직임을 보였다. 지난 1~8월 유가증권시장에서 영국계 투자자는 총 557조원 규모(매수 273조9270억원, 매도 283조730억원)를 거래하며 외국인 전체 거래액의 44.7%를 차지했다. 국적별 기준으로는 거래 비중 1위였지만, 보유 비중은 10%대 초반에 머무는 등 높은 회전율이 특징적이다. 이는 중·단기 차익 실현에 집중하는 유동적 자금 특성을 드러낸다는 분석이다. 실제 영국계 자금은 9월 2조2000억원, 10월 2조4000억원 등 두 달간 총 4조6000억원어치를 순매수하며 국내 증시 랠리를 이끌었다. 이 기간 외국인 전체 순매수의 상당 부분을 담당했고, 코스피는 9월 말 3424포인트에서 10월 말 4107포인트까지 약 20% 급등했다. 이후 이달 3일에는 장중 사상 최고치인 4221.87포인트를 기록했다. 당시 외국인의 현·선물 동반 매수가 지수 상승을 뒷받침했고, 거래 비중에서도 영국계 영향력은 두드러졌다. 하지만 11월 들어 매도세로 돌아서면서 코스피는 한 달 새 300포인트 넘게 밀리며, 전날(26일) 기준 3960.87로 마감했다. ◆ 수익 실현 흐름 속 업종·자산군 재배치 뚜렷…"ETF 투자도 변화 감지" 코스피 4000선을 끌어올렸던 외국인 수급이 11월 들어 주춤하면서, 이번 수급 전환의 배경에는 반도체 중심의 차익 실현과 업종 간 포트폴리오 조정이 복합적으로 작용한 것으로 풀이된다. 실제로 외국인 자금은 특정 업종에서 수익을 실현한 뒤, 해외 자산이나 새로운 산업군으로 비중을 재조정하는 흐름을 보였다. 이 같은 변화는 상장지수펀드(ETF) 매매에서도 뚜렷하게 나타났다. 코스콤 ETF체크에 따르면 최근 일주일간 외국인이 가장 많이 순매수한 상품은 'KODEX 레버리지'(93억8000만원)였고, 이어 'TIGER 미국필라델피아반도체나스닥'(64억2000만원), 'TIGER 차이나항셍테크'(64억원), 'TIGER 차이나전기차SOLACTIVE'(55억200만원) 등이 뒤를 이었다. 순매수 상위 10개 ETF 중 절반이 중국 테크 및 미국 증시 관련 상품으로 구성돼 외국인 자금의 관심이 해외 주요 지수로 이동한 모습이다. 반면 외국인은 국내 주식형 ETF를 중심으로 대규모 매도에 나섰다. 같은 기간, 'TIGER 2차전지TOP10'(-79억원), 'TIGER200선물레버리지'(-68억원), 'KODEX AI반도체'(-56억9000만원) 등이 외국인 순매도 상위에 올랐으며, 상위 10개 가운데 9개가 국내 ETF였다. 개별 종목에서도 자금 재배치 흐름 뚜렷하게 나타났다. 이달 1~25일 외국인 순매도 상위 종목에는 SK하이닉스, 삼성전자, 두산에너빌리티, KB금융, NAVER, 한화오션 등이 포함됐다. 반면 셀트리온, 이수페타시스, LG 씨엔에스, SK바이오팜 등이 외국인 순매수 상위권을 차지했다. 전통 반도체주에서 인프라, 바이오, AI 관련 종목으로 수급이 분산되는 모습이다. 시장에서는 이 같은 움직임을 외국인 자금의 '이탈'이라기보다는 전략적 '재편'으로 해석하고 있다. 현물 매도를 통해 일부 비중을 축소하는 동시에, 선물·옵션을 활용한 헤지 전략이나 국채 등 대체 자산으로의 분산 투자가 병행되고 있다는 분석이다. 전문가들은 이러한 흐름이 외국인 자금의 유출보다는 포트폴리오 조정 과정의 일환으로 볼 수 있다고 보고 있다. 김석환 미래에셋증권 연구원은 "반도체 업종의 내년 이익 전망치가 빠르게 상향되고 있어 외국인 수급이 재개될 여지가 충분하다"며 "외국인 유입에 기반한 증시 상승 기대는 여전히 유효하다"고 분석했다. 이상현 메리츠증권 센터장은 "코스피 4000 돌파는 단기 유동성이 아니라 기업 실적이 만들어낸 구조적 상승이었다"며 "현재 조정은 큰 흐름이 끝났다는 신호가 아니라 다음 단계 상승을 위한 숨 고르기 성격이 강하다"고 강조했다. nylee54@newspim.com 2025-11-27 08:20