전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
산업 생활경제

속보

더보기

'골프장 맥주' 띄우는 오비맥주..."미켈롭울트라, 골프장에서만 판매"

기사입력 : 2024년05월17일 15:56

최종수정 : 2024년05월17일 19:38

제로슈거·저칼로리·저탄수화물 맥주, 골프 애호가 공략
전국 140개 골프장서 우선 판매..."올해 마트·편의점 확대 계획은 없어"
경쟁사 하이트진로도 '테라 라이트' 준비, 출시 일정은 미정

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = "올해 골프장 이외의 채널에 판매할 계획은 없습니다."

7일 오전 서울 한강 예빛섬 야외무대에서 진행된 미켈롭 울트라 맥주 론칭 기자간담회에서 박상영 오비맥주 글로벌 마케팅 담당 상무는 이날 선보인 미켈롭 울트라 맥주에 대해 "전국 주요 골프장에서만 선보이는 제품"이라며 이같이 말했다.

이날 오비맥주가 선보인 '미켈롭 울트라'는 2002년 미국에 출시된 가벼운 바디감과 상쾌한 맛이 특징인 저칼로리 프리미엄 맥주다. 헬스앤웰니스 트렌드에 맞춰 제로슈거, 저칼로리, 저탄수화물 등 특성을 앞세워 미국 시장에서도 스포츠 마케팅을 적극 전개하고 있다. 미국 현지에서는 라이트 맥주 시장에서 판매량 2위, 전체 맥주 10위권 내에 안착한 제품이다.

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 오비맥주 박상영 마케팅 상무가 신제품 미켈롭 울트라 맥주에 대해 설명하고 있다. 2024.05.17 romeok@newspim.com

미켈롭 울트라 제품 스펙은 330ml 기준 89kcal이다. 알코올 도수는 4.2도다. 특히 기존 맥주에서 강조하지 않았던 '저탄수화물' 특성을 강조해 주목된다. 미켈롭 울트라의 탄수화물 함량은 전체의 1% 미만인 1.9g이다. 관련해 무알코올 제품인 '카스 제로'의 경우 탄수화물 함량이 전체 7%인 24g(355ml 가준)이다. 기존 맥주 제품 대비 탄수화물 함량을 크게 줄인 셈이다.

'라이트 맥주'는 100ml당 열량이 30kal 미만인 맥주를 말한다. 국내에 판매되는 라이트맥주 브랜드는 오비맥주의 '테라 라이트'가 대표적이다. 카스라이트는 355ml 기준 95kal 제품이다. 여기에 이번에 미켈롭 울트라를 출시하며 라이트 맥주 카테고리를 확대했다.

하이트진로는 라이트 맥주 제품군으로 '에스 라이트' 제품을 보유하고 있다. 또 건강 트렌드에 맞춰 하이트진로도 올 여름 '카스 라이트'를 선보일 예정이었지만 최근 필라이트 후레쉬 등 주류 이슈가 불거지면서 출시 일정이 다소 연기된 것으로 알려진다.

오비맥주는 국내 시장에서 미켈롭 울트라를 '골프장 맥주'로 각인시킨다는 방침이다. 세계 최정상 골퍼 고진영 프로를 브랜드 앰버서더로 발탁하고 우선 전국 골프장에만 해당 제품을 선보인다. 골프 애호가들 사이에서 인지도가 확보되면 추후 다른 스포츠 종목으로 마케팅을 확대하겠다는 계획이다.

이날 론칭 기자간담회에서도 '골프장 맥주' 이미지를 강조하기 위한 행사가 진행됐다. 프로골퍼 최예지, 방송인 김희정, 모델 이상윤, 안무가 백구영, 아나운서 김우림 등 골프 인플루언서를 앰배서더로 초청해 원거리 홀인원에 도전하는 울트라샷 챌린지, 미니 퍼팅 게임 등 이벤트를 선보였다.

현재 미켈롭 울트라 제품을 취급하는 골프장은 전국 140여곳이다. 오비맥주는 올해 취급 골프장을 늘리는데 주력한다. 골프장 내 판매장에서 병당 8000원~1만원대에 판매되며 330ml 알루미늄병 패키지 외에 향후 캔, 병 등 다양한 패키지 출시도 검토 중이다. 마트, 편의점 등 일반 채널에 판매할 계획은 아직 없다.

박상영 상무는 "제로슈거·저칼로리를 표방한 라이트맥주는 국내에서 아주 생소한 카테고리"라며 "기존 카스 라이트도 있지만 보다 차별화된 프리미엄화를 위해 인기 스포츠인 골프를 테마로 브랜드를 알리려 한다"고 설명했다.

미켈롭 울트라의 '골프장 마케팅'이 성공할지에 대한 의구심도 나온다. 골프장 채널에 한정해 판매하는 만큼 매출상승폭이 그리 크지 않을 것이라는 지적이다. 업계 한 관계자는 "프리미엄 이미지를 위해 골프장에만 판매하는 전략을 사용한 것 같다"며 "결국 일반 채널로 확대해야 판매 효과가 있을 텐데 골프장에만 판매할 경우 인지도 확대에는 한계가 있을 것"이라고 말했다. 

romeok@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
온열질환 사망자 전년 대비 2배 증가 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 찜통더위가 이어지면서 올여름 온열질환자 수가 작년 대비 급증했다. 온열질환 추정 사망자는 최근 2명이 추가돼 현재까지 7명으로 집계됐다. 7일 질병관리청의 온열질환 응급실감시체계 신고 현황에 따르면 지난 6일 59명이 온열질환으로 응급실에 내원했다. 이중 2명은 온열질환으로 인해 사망했다. 질병청이 지난 5월 15일부터 전국 의료기관 517곳 응급실을 대상으로 온열질환 감시체계를 가동한 이래 전날까지 누적 온열질환자는 모두 875명이다. [서울=뉴스핌] 김학선 기자 = 서울 전역에 올해 첫 폭염주의보가 발효된 30일 오후 서울 성동구 마장역 인근에서 시민들이 무더위에 힘겨워하고 있다. 2025.06.30 yooksa@newspim.com 지난해 같은 기간(5월 20일~7월 6일)과 비교하면 온열질환자는 469명에서 859명으로 83.2% 증가했다. 올해 온열질환 추정 사망자는 모두 7명으로, 작년 같은 기간(3명)과 비교해 2배 이상 늘어났다. 현재까지 발생한 온열질환자의 76.5%는 남성이었으며 여성은 23.5%였다. 연령별로는 60대가 19.5%로 가장 많았으며 이어 50대, 40대, 30대, 80세 이상, 70대, 20대 순이었다. 65세 이상 고령층이 전체 온열질환자의 33.3%를 차지했다. 직업별로는 단순 노무 종사자(21.0%), 무직(12.0%), 농림어업 숙련 종사자(10.4%)가 많았다. 발생 시간을 보면 오후 4~5시(12.2%), 오후 3~4시(11.5%), 오후 1~2시(9.5%), 오전 10~11시 (9.0%) 등으로 나타났다. 실외 발생이 81.4%였으며 작업장 25.6%, 논밭 16.6%, 길가 14.1% 등이었다. 온열질환은 열로 인해 발생하는 급성질환으로 통상 두통, 어지러움, 근육경련, 피로감 등의 증상을 동반한다. 제때 조치하지 않으면 의식 저하가 나타나면서 자칫 생명이 위태로울 수도 있다. 흔히 일사병으로 불리는 열탈진과 열사병이 대표적이다. 평소 온열질환을 예방하려면 한낮에는 가급적 외출과 야외활동을 삼가고, 갈증을 느끼지 않더라도 물을 자주 마시면서 체내 수분을 적절히 공급해 주는 게 좋다. mkyo@newspim.com 2025-07-07 20:26
사진
삼성전자, 2Q 영업익 56% 뒷걸음 [서울=뉴스핌] 서영욱 기자 = 삼성전자가 전년 동기 대비 절반 이상 하락한 2분기 잠정 영업 실적을 내놨다. 삼성전자가 8일 올해 2분기 잠정 실적을 공시하고 매출 74조원, 영업이익은 4조6000억원을 달성했다고 밝혔다. 전 분기 보다 매출은 6.5%, 영업이익은 31% 줄었다. 작년 동기 대비 매출은 비슷했지만, 영업이익은 56% 가까이 내려앉았다. 서울 서초구 삼성전자 서초사옥 전경 [사진=뉴스핌DB] 이번 잠정치는 한국채택 국제회계기준(IFRS)에 따라 추정한 수치다. 결산을 마치기 전 투자자들의 편의를 위해 먼저 공개한 것이다. 삼성전자는 2009년 7월 국내 기업 처음으로 분기 실적 예상치를 내놨다. 2010년 IFRS를 먼저 적용해 글로벌 기준에 맞춘 정보 제공을 이어가며 투자자들이 보다 정확히 실적을 가늠하고 기업 가치를 판단할 수 있도록 하고 있다. 삼성전자는 이번에도 주주와 소통을 꾀한다. 실적발표 콘퍼런스콜에서 사전에 받은 질문을 중심으로 관심 높은 사안에 답할 계획이다. syu@newspim.com 2025-07-08 07:52
안다쇼핑
Top으로 이동