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[尹정부 1년] 청와대, 국민 속에서 살아 숨쉬는 곳으로 '재정립'

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윤 정부 출범과 개방한 청와대, 74년 만에 국민 품으로
문체부 'K관광 대표 랜드마크'로 청와대 운영 발표
역사·문화예술·문화재·수목 융합 K콘텐츠 선봬

[서울=뉴스핌] 이현경 기자 = 윤석열 정부 출범 1년 만에 청와대 활용 방안이 구체화되어 가고 있다. 지난 3월31일자로부터 대통령실로부터 청와대 관리에 관한 위임을 새로 받은 문화체육관광부는 역대 대통령이 머물렀던 역사의 공간을 '국민 속에서 살아 움직이는 청와대'로 새로운 정체성을 확립했다. 이를 위해 역사, 문화예술, 문화재, 수목의 네가지 핵심 콘텐츠가 융합된 'K관광 대표 랜드마크'로 청와대를 운영할 예정이다.

윤석열 대통령은 지난해 5월10일 정부 출범과 동시에 74년 만에 청와대를 개방해 국민의 품에 안겼다. 개방 5개월 만에 청와대에 관람객 200만명이 몰리며 높은 관심 속에서 운영됐다. 하지만 청와대는 문화재 보존 차원에서 온전한 개방은 불가능했다. 이에 준비되지 않은 개방이라는 비판도 나왔다. 역사의 뒤안길로 사라진 청와대는 다수의 기대 속에 활용 방안을 위한 고민의 시간이 필요했다.

박보균 문화체육관광부 장관이 지난달 19일 오전 서울 종로구 청와대 대정원 앞에서 열린 청와대 권역 K-관광 랜드마크 선포식에서 참석자들과 기념촬영을 하고 있다. 왼쪽부터 편의점주 봉달호 작가, 방송인 줄리안, 북튜버 서메리, 안무가 겸 댄서 아이키, 강수진 국립발레단 단장, 배구선수 박정아, 배유나, 국악인 박애리, 박 장관, 허영만 만화가, 산악인 엄홍길, 최수지 문체부 청년보좌역. [사진=뉴스핌DB]

결론은 문체부가 청와대 활용 방안 정책을 주도한다. 윤 정부 임기 초의 청와대는 대통령실과 문화재청 청와대국민개방추진단이 임시 관리하면서 청와대 주변 조사와 문화재 복원 및 관리에 초점이 맞춰졌다면, 개방 1주년을 앞두고 문체부가 이끌어갈 청와대의 모습은 K콘텐츠를 활용한 '역동적인 청와대'다.  

지난 3월27일 문체부는 제1차관 직속 '청와대관리활용추진단'을 신설하고 청와대관리활용추진을 위한 정책을 펼친다고 밝혔다. 이어 4월10일 '국민 속에서 생동하는 청와대로 업그레이드' 운영 기본 방향을 발표하며 "역사와 문화 그리고 자연이 살아움직이는 역동적인 공간으로 활용하겠다"고 선포했다.

앞서 문체부는 청와대 개방과 함께 춘추관에서 장애예술인 특별전 '국민 속으로 어울림 속으로'(2022년 8월31일~9월19일), 그해 말에는 특별전시 '이상, 염상섭, 현진건, 윤동주, 청와대를 거닐다'를 연 바 있다. '장애인 프렌들리' 국정 과제 수행 차원의 전시였지만 그간 예술계에서 소외됐던 장애예술인의 작품을 주목시키며 호평을 얻었다. 아울러 국립문학관 개관에 앞서 춘추관에서 미리보는 문학전도 청와대를 방문한 관람객에게 쉬어가는 공간으로 통하며 눈길을 끌었다.

지난해 11월 피아노 연주자 김선욱과 선우예권, 바이올린 연주자 양인모, 피아노 연주자 손열음 등이 참여하는 '청와대 가을을 물들이는 K클래식'으로 복합문화공간으로서의 청와대를 실현시킬 기회가 있었으나 이태원참사 여파로 취소하면서 다음을 기다려야 했다.

지난해 청와대 춘추관에서 열린 문학 특별전시 '이상, 염상섭, 현진건, 윤동주, 청와대를 거닐다' 전시 전경. 청와대 인근, 북악산과 인왕산, 경복궁과 서촌 일대는 자연과 도시가 맞닿아 예술적인 풍취가 가득한 공간으로 예로부터 예술의 주요 배경이었으며, 많은 문인들이 활동한 근거지였다. 당시 활동한 근현대 대표 문인인 이상, 염상섭, 현진건, 윤동주 또한 이곳에서 그들의 대표작을 남겼고, 그들이 고뇌했던 시간, 시대의 아픔, 사랑과 우정의 흔적과 예술가의 숨결을 이번 특별전에서 소개됐다. [사진=뉴스핌DB]

올해 청와대는 전시와 공연, 체험 등 다채로운 프로그램으로 가득 채워질 예정이다. 청와대 야외 공원과 대정원, 녹지원, 헬기장, 소정원 등은 파빌리온과 같은 야외 전시 프로젝트를 진행한다. 국악, 오페라, 클래식, 팝 공연도 선보인다. 5월과 9월에는 국립국악원, 국립극장, 국립오페라단, 국악방송, 한국문화재재단의 다양하고 수준 높은 공연으로 채워져 K콘텐츠가 함께하는 활기 넘치는 청와대가 될 전망이다.

'역사와 문화 그리고 자연이 살아움직이는 역동적인 공간'으로서의 청와대를 위한 구체적인 프로그램도 준비됐다. 8일 문체부가 발표한 청와대 10대 연중 기획 프로그램은 ▲야외 특별공연 '푸른 계절의 향연'(4~6월) ▲개방 1주년 기념 특별음악회(5월) ▲한복 체험 부스 '한복입고 녹지원 한바퀴'(5월, 10월) ▲대통령 일상 주제 기획전시(6월~) ▲본관과 관저 공간 복원 및 상설전시(6월~, 10월~) ▲수목 탐방 프로그램 '대통령의 나무들'(6월~) ▲야간 관람 '청와대, 밤의 산책'(6월, 9월) ▲장애예술인 A+ 페스티벌(9월) ▲가을맞이 특별 공연(9~10월) ▲야외 파빌리온 프로젝트 추진(11월) 등이 포함됐다.

여전히 영빈관은 국빈 행사로 통제 구역이지만, 청와대의 자연과 문화를 즐길 수 있는 다채로운 행사가 펼쳐지지면서 한국을 대표하는 관광지로 국내외에 소개될 예정이다. 문체부는 지난달 '내가 청와대 관광가이드다'라는 주제로 K관광 랜드마크 선포식을 개최하며 청와대와 경복궁, 서촌·북촌, 박물관·미술관, K클라이밍을 엮은 10대 관광 코스를 개발했다. 개방 2년차를 맞은 청와대가 국민 속에서 살아 숨쉬는 현장으로 재평가받을 수 있을지 주목된다.

89hklee@newspim.com

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다.  이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다.  와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21
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  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
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