[서울=뉴스핌] 홍우리 기자 = 중국 3위 전자상거래 업체 핀둬둬(拼多多·PDD)가 글로벌 시장 공략에 박차를 가하고 있다. 미국에서의 성공을 발판 삼아 캐나다로 영역 확장에 나섰다고 차이롄서(財聯社) 등이 10일 보도했다.
보도에 따르면 핀둬둬 산하 크로스보더 전자상거래 플랫폼 '테무(Temu)'는 미국 사업을 캐나다로 확장시키로 했다. 지난 1월 말 플랫폼 내 일부 상점들에 캐나다 사이트 개설을 통보했으며, 빠르면 올해 1분기 안에 서비스를 개시할 것으로 알려졌다.
캐나다 사이트 개설과 관련해 테무 측은 공식 입장을 밝히지 않았다. 다만 최근 미국 이외 국가의 휴대전화 등록을 승인했으며, 이는 테무가 더 많은 시장으로의 진출을 준비 중임을 의미한다고 매체는 지적했다. 특히 캐나다 진출로 핀둬둬의 해외진출 판도에 북미 지역 양대 핵심 시장인 미국과 캐나다가 포함된 것이라고 짚었다.
미국 보스턴에 본사를 둔 테무는 핀둬둬의 자회사로, 핀둬둬가 출시한 첫 번재 미국 대상 전자상거래 플랫폼이다.
지난해 9월 '초저가'를 표방한 테무 앱이 정식 출시 됐다. 미국에서 800달러 이하의 국제 우편물에는 관세가 부과되지 않는 점에 착안, 전자제품과 패션용품·스포츠 용품 등을 중국에서 미국으로 직배송하는 방식으로 가격을 대폭 낮췄다. 테무의 판매가격은 아마존 대비 30~50% 저렴한 것으로 알려져 있다.
테무의 '초저가' 전략은 미국 시장에서 성공을 거뒀다. 미국에서의 성공을 발판으로 현재 아프리카에도 직구 서비스를 제공 중이며, 캐나다에 이어 스페인 진출도 추진 중인 것으로 전해졌다.
글로벌 모바일데이터 분석 업체 센서타워(Sensor Tower) 자료에 따르면 테무의 다운로드 횟수는 론칭 3개월 만에 1000만 회를 돌파한 것으로 나타났다. 4개월 여가 지난 지난달 24일 기준으로는 다운로드 횟수가 1900만 회를 넘어섰다. 전체 다운로드의 95% 가량이 북미 지역에서 이뤄진 가운데, 양대 애플리케이션(앱) 마켓인 구글 플레이와 앱 스토어에서 앱 다운로드 순위 1위에 올라 있다.
전문가들은 핀둬둬가 캐나다 전자상거래 업계의 고성장에 주목하고 있다고 분석한다. 리서치 업체 이마케터(e marketer) 자료에 따르면 캐나다의 2020년 전자상거래 소비액은 전년 동기 대비 75% 증가하면서 성장률 기준 세계 2위를 차지했다.
2021년 코로나19 팬데믹 상황이 호전됨에 따라 오프라인 소비가 살아났지만 전자상거래 시장은 2021년에도 26%의 성장을 실현했다. 같은 기간 미국 성장률 대비 4% 높은 것이다.
또 다른 시장조사기관 스태티스타(Statista)는 캐나다 전자상거래 업계가 2021~2025년 5년간 연평균 15%가량의 성장률을 유지할 것이라고 전망했다. 같은 기간 글로벌 평균 성장률(10%)를 웃도는 것이다.
인플레이션에 대한 부담으로 저가 상품에 대한 선호도가 높아진 것이 테무에 호재가 되고, 모기업인 핀둬둬에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 전망된다.
차이롄서는 글로벌 증시 전문가를 인용, "테무의 일부 제품 가격은 아마존의 50% 수준에 불과하다"며 "캐나다 진출은 향후 핀둬둬 주가 상승에 호재가 될 것"이라고 내다봤다.
한편, 지난해 9월 출시된 테무의 10월 하루 평균 거래액(GMV)은 10월 150만 달러(약 19억 1500만원)를 돌파했다. 지난해 3억~5억 달러의 GMV를 기록했을 것으로 예상되는 가운데, 테무는 올해 GMV 목표치를 30억 달러로 설정했다.
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