전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
Anda 중국

속보

더보기

'싱글데이' 中 광군제마케팅, 잠자는 소비시장 깨운다

기사입력 : 2014년11월06일 18:04

최종수정 : 2014년11월06일 18:04

※ 본문 글자 크기 조정

  • 더 작게
  • 작게
  • 보통
  • 크게
  • 더 크게

※ 번역할 언어 선택

중국발 소비 빅뱅, 해외직구 시장도 급팽창

[뉴스핌=강소영 기자] 알리바바가 주도한  '싱글데이(광군제, 光棍節)' 판촉 행사의 영향력이 전세계 소비시장으로 확대되고 있다. 알리바바는 올해를 광군제 판촉행사 국제화의 원년으로 삼고, 국제업무 부문과 물류 시스템을 강화해 외국 업체의 참여를 늘리는 데 성공했다. 또한, 외국 소비자가 알리바바를 통해 중국 물품을 직접 구입하는 '직구' 시장 확대에도 힘을 쏟고 있다.

11월 11일은 하나,혼자를 뜻하는 숫자 1이 네번 겹쳐,중국 젊은이들은 이날을 '광군제'로 불러 기념일로 삼고 있다.  이성친구가 없는 싱글'우리나라의 빼빼로 데이와 비슷한 풍습이다. 2009년 알리바바가 외로운 젊은이들을 위로한다는 의미에서 마련한 대규모 할인 행사가 선풍적인 인기를 끌면서 매년 11월 11일이 온라인 '쇼핑의 날'로 자리를 잡게됐다.

알리바바의 광군제 행사가 대히트를 치자, 징둥상청(京東商城)·쑤닝(蘇寧) 등 경쟁업체도 이날 유사한 판촉행사를 벌이고 있다.

특히 올해 중국 싱글데이는 알리바바와 징둥상청이 미국 증시에 상장 후 처음으로 진행된다는 점에서 결과에 전세계의 이목이 쏠리고 있다.

◆  천문학적 시장규모,  외자업체도 광군제  '대목' 에 군침   

T몰인터내셔널 사이트
광군제 판촉행사가 중국을 넘어 전세계의 주목을 받게 된 것은 이 행사로 발생하는 소비촉진 효과가 엄청나기 때문이다.

2013년 11월 11일 알리바바 산하의 타오바오닷컴(淘寶網)과 T몰(天猫,톈마오)을 통한 소비액은 350억 위안, 우리돈 6조 원에 달했다. 지난해 T몰은 광군제 판촉행사 진행 13시간만에 2012년도 기록을 갈아치웠다. 알리바바는 올해 거래규모가 지난해 수준을 훨씬 뛰어넘을 것으로 자신하고 있다.

올해 광군제의 가장 큰 특징은 외국 업체의 참여 확대다. 알리바바는 소비자가 세계 각국의 상품을 편리하게 직접 구매할 수 있도록 국제업무 부서를 강화하고 있다.

외국 상품을 전문적으로 취급하는 'T몰인터내셔널(天猫國際)' 사이트는 올해 처음으로 광군제 판촉행사에 참여한다. 소비자의 호응을 이끌어 내기 위해 7일 이내 무료배송이라는 파격적인 서비스도 제공한다. 

해외 직접구입(직구)시 소비자가 가장 불편해하는 느린 배송과 비싼 운송료 문제가 해결돼, 올해 광군제 기간 중국 소비자의 해외 상품 구입 규모는 큰 폭으로 늘어날 것으로 보인다.

현재 전세계 20여개 국가의 2만 6000천개 외국업체가 T몰인터내셔널에 입점해 중국 소비자에게 상품을 판매하고 있다. 이중 올해 광군제 판촉행사에 참가의사를 밝힌 외국업체는 200여 곳에 달하고, 앞으로 더욱 늘어날 전망이다. 중국 시장에 진출한 현대자동차 등 우리나라 기업들도 광군제 판촉행사에 적극 참여하고 있다.

T몰인터내셔널의 광군제 참여는 중국 온라인 소비 시장에 진출하려는 외국 기업엔 절호의 기회가 될 수 있다. 올해 광군제에 해외 직접구매가 포함된다는 사실은 중국에서도 화제가 되고 있다. 

T몰인터내셔널에 입점해 단기간에 큰 실적을 올린 업체의 이야기도 자주 전해진다. 10월 12일 T몰인터내셔널에 에 입점한 미국의 대형 마트 코스트코는 3일만에 3t의 견과류와 1.5t의 건조크렌베리를 팔아치웠다.

10월 28일, 입점 16일째 중국 소비자가 T몰인터내셔널에서 구입한 코스트코의 커크랜드(Kirkland) 견과류는 90t에 달했다. 코스트코는 T몰인터내셔널 사이트를 통해 중간 유통 비용 없이 저렴한 가격에 물건을 공급할 수 있었고, 중국 소비자도 값싼 가격에 양질의 수입산 식품을 구입할 수 있어, 알리바바의 해외직구 플랫폼은 공급자와 소비자 모두에게 호평을 받고 있다.

알리바바는 중국 제품의 해외 시장 판매 경로로 강화할 예정이다. 중국 제품의 수출을 촉진하고, 글로벌 전자상거래 시장에서 알리바바의 영향력을 확대하려는 전략으로 풀이된다.알리바바는 해외 시장 진출을 염두해 두고 지난해 6월 미국에 온라인 쇼핑몰 11메인(11Main)을 설립했다. 올해 5월에는 화교상권이 발달한 싱가포르 우체국 지분 10.35%를 인수하기도 했다.

알리바바는 여러 나라 정부와 협력관계를 맺고, 해외에 서버를 구축하는 등  전자상거래 사업 국제화를 위해 다각적인 전략을 구사하고 있다. 

소비시장의 뉴 트랜드, 신 소비문화 주도 

광군제 판촉행사가 소비시장에 절대적인 영향을 미치면서, 광군제가 중국 소비시장의 변화를 읽는 척도가 되고 있다. 참여 업체들은 매년 광군제 소비 성향을 분석해 이듬해 전략을 짜고 있다. 

광군제 초기에는 할인행사의 특성상 저가상품의 판매량이 많았지만, 최근 중국 소비자들은 '가성비'가 높은 제품을 선호하고 있다. 즉, 가격이 합리적이면서 품질은 우수한 제품을 찾는 소비자가 늘고 있다는 뜻이다. 가격이 싸더라도 제품의 품질이 떨어지면 재구매율이 낮아질 수 밖에 없다.

이때문에 광군제 판촉행사 초기에는 제고나 이월제품 처리하기 위해 이른바 '땡처리'에 나서는 업체가 많았지만, 최근에는 더 많은 고객을 확보하기 위해 고도의 전략을 마련해 참가하는 업체가 늘고 있다.

의류제조업체 치피랑(七匹狼)은 가성비를 중시하는 고객을 겨냥해 올해부터 온라인 판매 전용 상품을 제작하고 있다. 온라인 판매 기록을 분석해, 소비자가 선호하는 디자인과 원단을 사용한 상품을 온라인 상점 전용으로 판매하고 있다. 광군제 참여 비용을 제외하면, 별도의 판촉 비용과 중간 유통비용을 절약할 수 있어 저렴한 가격에 공급이 가능하다는 것이 업체 설명이다. 

광군제 판촉행사가  O2O(Online to Offline) 시장 확대도 촉진하고 있다. 오프라인 영업 위주의 백화점들의 광군제 참여가 눈에 띄게 늘고 있다. 인타이(銀泰)백화점 등 28개 백화점과 317개 로드샵이 T몰의 광군제 행사에 참여의사를 밝히고 판매를 준비중이다. 

스마트 기기 보급 확산으로 올해 광군제는 모바일 거래 규모가 큰 폭으로 늘어날 전망이다. 지난해 광군제 판촉행사때 모바일 플랫폼의 거래규모는 전체의 20%였지만, 올해는 50%로 늘어날 것으로 예측된다. 모바일 플랫폼 활성화는 온라인 쇼핑의 편리성 제고로 이어져 광군제 소비 규모를 더욱 늘리는 효과를 낼 것으로 기대된다. 

◆  '11. 11'  판촉문구 상표권주장,   상장사간 신경전 치열

광군제가 천문학적 규모의 소비를 창출하면서, 이날 유사한 판촉행사를 벌이는 업체가 늘고있다 . 징둥, 당당(当当), 궈메이(国美), 쑤닝(苏宁) 등 중국 업체외에도 미국의 아마존도 광군제 '참전'을 선언했다.

업체간 신경전도 날로 심해지고 있다. 알리바바는 '11.11'이 들어가는 판촉문구의 상표권을 이유로 경쟁업체가 이와 같은 광고문구를 사용할 수 없다고 밝혔다. 알리바바는 자사가 2011년 11월 해당 문구의 상표를 등록했다며 이같이 주장하고 있다.   당시 2011년 11월 11월은 1자가 6개나 들어 있어 슈퍼 광군제로 불리며 광군제 마케팅을 확장하는 계기가 됐다. 

올해 미국에 상장한 동종업계 기업으로서 알리바바와 광군제 성과 대결을 펼쳐야 하는 징둥상청은 즉각 반박에 나섰다. 징둥은 알리바바가 합법의 탈을 쓰고 공정경쟁의 원칙을 어기고 있다고 비난했다. 광군제는 중국 전체 인터넷 사용자의 것이지, 일부 기업에 독점될 수 없는 소비 문화라는 것이 징둥의 주장이다.





[뉴스핌 Newspim] 강소영 기자 (jsy@newspim.com)

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
메타, AI 데이터센터 구축 270억달러 조달 [서울=뉴스핌] 최원진 기자= 미국 메타플랫폼스(NASDAQ: META)가 루이지애나주 리치랜드 패리시에 건설 중인 초대형 데이터센터 '하이페리온(Hyperion)' 프로젝트를 위해 사모펀드 블루아울캐피털(Blue Owl Capital)과 손잡고 270억달러(약 38조 7000억 원) 규모의 자금 조달 계약을 체결했다고 로이터 통신이 21일(현지시간) 보도했다. 이번 거래는 민간 기업의 단일 자금조달 규모로는 역대 최대 규모다. 메타는 프로젝트의 약 20% 지분을 보유하고, 나머지 대다수 지분은 블루아울이 운용하는 펀드가 보유한다. 블루아울은 약 70억달러 현금을 투입했으며, 메타는 그 대가로 약 30억달러의 일회성 현금 배당을 받았다. 하이페리온 데이터센터는 2기가와트(GW) 이상의 연산 용량을 갖춰 대규모 언어모델(LLM) 학습 등 차세대 인공지능(AI) 연산 인프라를 지원할 예정이다. 메타는 현지에 500명 이상을 고용할 계획이며, 시설 임대계약은 4년 기한에 연장 옵션이 포함된 형태다. 월스트리트저널(WSJ)에 따르면 이번 프로젝트에는 블랙록과 핌코 등 글로벌 자산운용사들이 대규모로 참여했다. 블랙록은 전체적으로 약 30억달러 규모의 채권을 인수했으며, 일부는 액티브 하이일드 ETF 등에 편입됐다. 핌코는 약 180억달러어치를 사들이며 최대 투자자로 참여했다. 업계는 이번 메타의 270억달러 조달을 AI 연산력 확보 경쟁의 신호탄으로 보고 있다. 대형 기술기업들이 전 세계적으로 데이터센터와 전력망 확충에 수백억 달러를 쏟아붓는 가운데, 모건스탠리는 메타·구글·아마존·마이크로소프트 등이 올해만 약 4천억달러를 AI 인프라에 투입할 것으로 내다봤다. 오픈AI 역시 26GW 규모의 연산 능력 확보를 위해 1조달러 이상을 투입할 가능성이 제기된다. 메타의 기업 로고 [사진=블룸버그] wonjc6@newspim.com     2025-10-22 09:32
사진
北, 동북방향으로 단거리 탄도미사일 발사 [서울=뉴스핌] 오동룡 군사방산전문기자 = 북한이 22일 오전 8시10분 경 동북 방향으로 단거리 탄도미사일을 발사했다고 합동참모본부가 밝혔다. 북한의 탄도미사일 도발은 이재명 정부 출범 이후 처음이다. 합참에 따르면, 우리 군은 22일 오전 8시10분경 북한 황북 중화 일대에서 동북 방향으로 발사된 단거리 탄도미사일 수 발을 포착했다. 포착된 북한의 미사일은 약 350km 비행했고, 정확한 제원에 대해서는 한미 정보 당국이 정밀분석 중에 있다고 밝혔다. 북한이 22일 오전 8시10분 경 동북 방향으로 단거리 탄도미사일을 발사했다고 합동참모본부가 밝혔다. 사진은 북한의 단거리 탄도미사일 발사 장면, [사진=조선중앙통신] 2025.10.22 gomsi@newspim.com 합참 관계자는 "한미 정보당국은 북한의 미사일 발사 준비 동향을 사전에 포착해 감시해 왔으며, 발사 즉시 탐지 후 추적하였다"면서 "또한, 미·일 측과 관련 정보를 긴밀하게 공유했다"고 했다. 그러면서 "우리 군은 굳건한 한미 연합방위태세 하에 북한의 다양한 동향에 대해 예의주시하면서, 어떠한 도발에도 압도적으로 대응할 수 있는 능력과 태세를 유지하고 있다"고 밝혔다. 한편, 북한의 단거리 탄도미사일 발사와 관련, 국가안보실은 안보실 및 국방부·합참 관계자 등이 참석한 가운데 '긴급 안보 상황 점검회의'를 개최했다. 국가안보실 관계자는 "북한의 탄도미사일 발사 상황을 실시간으로 파악하고, 관련 상황을 대통령께 보고하면서 상황을 주시해 왔다"면서 "특히 '긴급 안보 상황 점검회의'를 통해 안보실과 국방부 및 군의 대응 상황을 점검하고 한반도 상황에 미칠 영향을 평가했다"고 했다. gomsi@newspim.com 2025-10-22 11:12
기사 번역
결과물 출력을 준비하고 있어요.
기사제목
기사가 번역된 내용입니다.
종목 추적기

S&P 500 기업 중 기사 내용이 영향을 줄 종목 추적

결과물 출력을 준비하고 있어요.

긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
안다쇼핑
Top으로 이동