[서울=뉴스핌] 이석훈 기자 = 생활용품 기업 깨끗한나라가 싱가포르와 말레이시아 등 동남아 시장에서 현지 맞춤형 제품 전략을 앞세워 여성용품 사업을 확대하고 있다고 31일 밝혔다.

깨끗한나라는 해당 지역에서 여성용품 브랜드 '순수한면'을 프리미엄 유기농 생리대 브랜드로 운영하고 있다. 연중 고온다습한 기후를 고려해 쾌적한 사용감을 강조하고, 현지 소비 환경에 맞춘 제품 운영으로 브랜드 경쟁력을 강화하고 있다.

제품 구성도 현지 소비 패턴에 맞게 최적화했다. 해외 판매 시 물류비 부담을 고려해 다양한 제품을 부담 없이 경험할 수 있는 '체험 세트(Trial Set)'를 운영하고 있다. 소비자는 합리적인 가격에 여러 제품을 사용해볼 수 있고, 기업은 합포장을 통해 물류 효율을 높일 수 있다는 설명이다.

이 같은 현지화 전략은 판매 성과로 이어지고 있다. 올해 7월 기준 동남아 대표 이커머스 플랫폼 쇼피(Shopee)에서 유기농 생리대 검색 키워드 4위를 기록했으며, 제품 평균 평점도 5점 만점에 4.9점을 유지하고 있다. 이를 바탕으로 유기농 생리대 라인업을 확대하고 브랜드 경쟁력을 강화할 계획이다.

기능성 제품인 쿨링 생리대 '디어스킨 에어쿨링'도 판매 기반을 넓혀가고 있다. 출시 이후 판매 규모가 꾸준히 증가하고 있으며, 시장 반응에 맞춰 제품군도 점진적으로 확대할 방침이다.

깨끗한나라는 앞으로도 국가별 기후와 소비 문화, 유통 환경을 반영한 제품 전략을 강화해 글로벌 생활용품 시장에서 입지를 확대한다는 계획이다.

[AI Q&A]

Q1. 깨끗한나라가 동남아 시장에서 펼치고 있는 핵심 전략은 무엇인가요?
A1. 깨끗한나라는 싱가포르·말레이시아 등 동남아에서 연중 고온다습한 기후, 소비 트렌드, 유통 환경을 반영한 현지 맞춤형 생리대 전략을 통해, 단순 국내 제품 수출을 넘어 '쾌적하고 편안한 사용감'을 전면에 내세운 프리미엄 유기농 생리대 브랜드로 입지를 강화하고 있습니다.

Q2. '순수한면' 브랜드는 동남아에서 어떻게 포지셔닝되고 있나요?
A2. 순수한면은 싱가포르·말레이시아에서 프리미엄 유기농 생리대 브랜드로 운영되며, 피부 저자극과 순면·유기농 감성, 고온다습 환경에서도 산뜻한 사용감을 강조해 현지 소비자와 접점을 넓히고 있습니다.

Q3. 체험 세트(Trial Set)를 활용한 현지화 전략은 어떤 장점이 있나요?
A3. 다양한 제품을 부담 없이 경험할 수 있는 체험 세트를 구성해 소비자는 여러 제품을 합리적인 가격에 한 번에 체험하고, 기업은 합포장으로 물류비를 절감할 수 있어, 가격·부피 민감한 해외 판매에서 소비자 편의와 운영 효율을 동시에 확보하는 전략으로 활용되고 있습니다.

Q4. 쇼피(Shopee)에서의 판매 성과·고객 반응은 어떠한가요?
A4. 2026년 7월 기준 동남아 대표 이커머스 플랫폼 쇼피에서 '유기농 생리대' 검색 키워드 기준 4위를 기록하고, 제품 평균 평점도 5점 만점에 4.9점을 유지하는 등 높은 만족도를 보여, 순수한면 유기농 생리대가 동남아 온라인 시장에서 강한 존재감을 확보하고 있습니다.

Q5. 기능성 라인 '디어스킨 에어쿨링'과 향후 글로벌 전략은 어떻게 전개되나요?
A5. 쿨링 기능을 강조한 '디어스킨 에어쿨링' 생리대 역시 더운 동남아 시장에서 꾸준히 판매 기반을 넓히고 있으며, 깨끗한나라는 순수한면·디어스킨을 양대 축으로 국가별 기후·소비문화·유통 특성을 세밀하게 반영한 제품·유통 전략을 강화해 K-생리대 글로벌 매출을 확대하고, 17개국 이상으로 수출 지역을 넓혀 나갈 계획입니다.

stpoemseok@newspim.com