[서울=뉴스핌] 이성화 기자 = CJ온스타일은 한국야구위원회(KBO)와 손잡고 선보이는 10개 구단 협업 굿즈를 '2026 신한 SOL KBO리그 미디어데이&팬페스트'에서 최초 공개한다고 18일 밝혔다.

이번 협업 굿즈를 시작으로 1200만 야구 팬덤 기반의 스포츠 지식재산권(IP) 비즈니스 확장에 나선다는 계획이다. CJ온스타일은 단순 굿즈 판매를 넘어 응원 캠페인과 굿즈 콘텐츠, 라이브 방송을 결합한 '콘텐츠 커머스' 전략으로 야구 팬과의 접점을 넓혀갈 방침이다.

CJ온스타일은 오는 26일 오후 2시 서울 잠실 롯데호텔 월드에서 열리는 '2026 신한 SOL KBO리그 미디어데이&팬페스트'행사 현장에 팝업 부스를 마련하고 10개 구단 협업 굿즈를 선보인다.

부스에서는 굿즈 전시와 포토존 체험을 비롯해 야구 콘셉트로 디자인한 네임 스티커 프린터 체험 공간도 운영할 예정이다.

이번 시즌 굿즈는 '일상 속 우승 기원'을 콘셉트로 직관, 집관, 출근, 여행 등 다양한 상황에서 활용할 수 있는 라이프스타일 아이템으로 기획했다. 야구 배트·가방 모양의 타월 키링과 핸드타월, 유니폼과 야구공을 형상화한 센티드 샤쉐와 스트레스볼, 구단별 캐릭터로 디자인한 피크닉 매트, 방도 스카프, 양우산 등 총 12종이다. 굿즈는 다음 달 9일부터 CJ온스타일 모바일 앱에서 선 판매된다.

CJ온스타일은 팬 참여형 캠페인 '응원즁'도 전개한다. 캠페인 슬로건은 '언제 어디서나, 나만의 스타일로 응원즁'이다. 캠페인 키워드 '즁'은 KBO를 90도로 돌렸을 때 한글 자음 'ㅈ' 'ㅠ' 'O'와 닮은 모습에서 착안해 만들었다. 시즌 개막과 동시에 오는 28일 오후 1시 모바일 라이브 방송을 시작으로 KBO 팬들과 함께하는 다양한 콘텐츠와 캠페인을 순차적으로 선보인다.

CJ온스타일 관계자는 "콘텐츠·캐릭터·아티스트 IP에 이어 스포츠 IP까지 확장하며 팬덤 기반 콘텐츠 커머스 영역을 빠르게 확장해 나가고 있다"며 "1200만 야구 팬덤을 기반으로 굿즈와 캠페인, 모바일 라이브 방송을 유기적으로 연결해 CJ온스타일만의 차별화된 팬덤 커머스 모델을 구축해 나갈 것"이라고 말했다. 

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