[서울=뉴스핌] 이성화 기자 = CJ온스타일이 콘텐츠·한국프로야구(KBO)·캐릭터에 이어 팬덤 지식재산권(IP) 파이프라인을 패션까지 확장한다.

CJ온스타일은 자체 컨템포러리 패션 브랜드 '셀렙샵 에디션'과 스페인 출신 사진작가 '요시고'가 협업한 패션 컬렉션을 출시한다고 16일 밝혔다.

지난해부터 IP 커머스 외연을 넓혀온 CJ온스타일은 ▲콘텐츠(드라마 태풍상사) ▲스포츠(KBO) ▲캐릭터 팬덤(팝마트 라부부, 헬로키티x지수) 등 다양한 IP 협업을 통해 팬덤 콘텐츠의 확장 가능성을 확인했다. 지난해 12월에는 팬덤 IP 협업 전담 조직 'IP-X팀'을 신설했다.

이번 '셀렙샵 에디션X요시고' 컬렉션은 이러한 IP 전략을 패션으로 확장한 대표 사례다. 셀렙샵 에디션은 봄∙여름(SS) 시즌을 맞아 요시고의 대표 사진 작품에서 영감을 받은 그래픽과 색감을 패션 디자인에 접목했다.

대표 상품은 요시고의 작품 'Zarautz, Basque Country'에서 영감을 받은 케이블 니트와 플레어 스커트다. 파도처럼 흐르는 꽈배기 니트 조직 위에 다양한 일러스트 오브제를 자수로 담았고, 스커트는 모래사장을 연상시키는 베이지와 바다를 닮은 블루 컬러 레이어드가 특징이다. 여름 해변의 분위기를 담은 스트라이프 가디건, 미국 서부 66번 국도 여정을 모티브로 한 티셔츠 세트도 선보인다.

컬렉션은 CJ온스타일 모바일 앱과 오는 19일 TV라이브 방송에서 만나볼 수 있다.

셀렙샵 에디션은 지난해 약 20%의 매출 성장을 기록, 단일 브랜드로 연 매출 1000억원을 달성하며 CJ온스타일의 대표 패션 브랜드로 자리 잡았다. 특히 29CM, W컨셉 등 패션 버티컬 플랫폼으로 판매 채널을 넓히며 외부 채널에서도 높은 인기를 얻고 있다.

한편 CJ온스타일의 크래프트 스튜디오 브랜드 '드베로타' 역시 아티스트 협업을 통해 성과를 내고 있다. 지난달 '도도새 작가'로 알려진 김선우 작가와 협업한 컬렉션은 티셔츠, 가디건, 데님 등을 중심으로 한 달 만에 10억원 이상의 판매고를 올렸다.

CJ온스타일 관계자는 "최근 패션 시장에서 IP 컬래버레이션은 브랜드 차별화를 위한 핵심 전략"이라며 "팬덤 IP 협업을 비롯해 올해 패션 포트폴리오를 다각도로 확장해 나가며 '패션은 역시 CJ온스타일'이라는 명성을 이어가겠다"고 말했다. 

shl22@newspim.com