LCD시대 경쟁국면 속 일본 기업 출구전략
中기업, 저가경쟁력+프리미엄시장 영향력
'일본 후퇴 vsm 중국 부상 vs 한국 도전'
글로벌 TV 시장 지형도 '한중 2파전' 재편
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[서울=뉴스핌] 배상희 기자 = <저무는 '일본 브라운관 시대'① '소니와 TCL' 이슈의 시사점>에서 이어짐.
◆ '중국 브랜드와 합작'으로 돌파구 찾는 일본 기업
일본 기업들은 과거 브라운관 시대 글로벌 TV 시장을 제패했다.
그 중에서도 1946년에 설립된 소니는 일본 TV 브랜드 가운데서도 오랜 기간 선두 입지를 차지해왔다.
1980년대 말부터 1990년대 초까지 소니(SONY), 파나소닉(PANASONIC), 도시바(TOSHIBA) 등 일본 기업이 세계 10대 TV 제조사 중 7곳을 차지했으며, 1980년대 말 기준 일본 기업이 전세계 TV 출하량의 절반 이상을 점유했다.
그러나 LCD(액정표시장치) 시대로 접어들면서 일본 TV 브랜드들은 한국과 중국 제조사와의 치열한 경쟁 속에서 능동적 또는 수동적으로 '포기'를 선택하는 경우가 늘었다.
이러한 일본 기업들의 '출구 전략'은 이번 TCL과 소니의 사례 이전, 또 다른 중국 TV 기업의 일본 브랜드 흡수 사례를 통해서도 드러난다.
2017년 11월 일본 도시바(TOSHIBA)는 TV 사업부의 지분 95%를 중국의 대형 가전제품 기업 하이센스(海信∙Hisense)에 양도했다. 이에 따라 하이센스는 도시바 TV 제품·브랜드·운영 서비스 등 일괄 사업 운영권을 확보했으며, 도시바 TV에 대한 40년 글로벌 브랜드 라이선스도 보유하게 됐다. 하이센스 또한 도시바의 TV 브랜드 '레그자(REGZA)'를 그대로 사용하고 있다.
앞서 2015년 하이센스는 이미 일본 가전∙전자업계의 대표기업 중 하나인 '샤프(SHARP)'의 멕시코 공장 지분 및 자산을 전량 인수했고, 미주 지역에서 샤프 TV 브랜드를 5년간 사용할 수 있는 권리와 모든 유통 채널 자원을 확보했다.
샤프는 1912년 설립된 '백년 기업'으로 1953년 일본 최초의 흑백 TV를 생산하는 등의 이정표적 기록을 남기며 일본 TV 브랜드를 오랜 기간 이끌어왔다.
하지만, 2016년 4월 대만 최대 전자기기 위탁 생산업체 폭스콘(鴻海精密·훙하이정밀·富士康·FOXCONN) 그룹이 3888억 엔에 샤프의 지분 66%를 인수하면서 자주 경영권을 상실했다.
이 밖에도 2018년 9월 히타치(HITACHI)는 일본 내 TV 판매 사업에서 철수하겠다고 밝혔고, 2025년 2월에는 한때 플라즈마 TV에 적극적으로 투자했던 파나소닉(PANASONIC)이 TV 사업 축소 계획을 발표했다. 현재 매각 결과는 공개되지 않았지만, 중국 업체들이 유력한 잠재 인수자로 거론된다.
앞서 쿠스미 유키(楠見 雄規) 파나소닉 회장은 향후 기존의 TV 사업을 포기하고 매각을 추진할 것이라고 밝혔다. 다만, 매각 외에도 다른 선택지가 있을 수 있다는 단서를 달았다. 이와 관련해 이후 파나소닉은 공식 성명을 통해 "현재까지 매각이나 철수 등과 관련해 어떠한 결정도 내려진 바 없다"고 밝힌 상태다.
일본 기업과 중국 기업의 이슈는 아니지만, 홍콩 관제테크(冠捷科技∙TPV)와 네덜란드 필립스의 TV사업 인수 사례도 짚어볼 필요가 있다.
2004년 TPV는 필립스의 모니터 사업부를 인수하고 AOC와 에브니아(EVNIA) 등의 브랜드를 런칭했다. 이후 2010년 필립스가 중국의 TV사업을 TPV에 매각했고, 2011년 11월에는 TPV가 70%, 필립스가 30%의 지분을 갖는 합자회사 ' TP비전(TP VISION)'을 설립하며 필립스의 전세계 TV 사업을 TPV에 이전하게 된다.
업계 관계자들은 일본 기업들이 LCD TV 시대에서 후퇴하고 있는 배경으로 △기술 노선 선택 실패 △원가 경쟁 실패 △자체 전략의 오류 등이 복합적으로 작용했다고 판단한다.
여기에 일본 기업들의 주력사업 전환 움직임도 TV사업에서의 후퇴를 이끈 핵심 배경이 됐다.
사실상 소니는 이미 대중이 떠올리는 '가전 업체'와는 거리가 멀다. 앞서 언급된 2분기 실적 자료에 따르면, 매출 기준으로 소니의 최대 사업은 게임 및 네트워크 서비스(G&NS) 부문이며, 이 부문 매출은 1조1132억 엔으로 해당 기간 소니 전체 매출의 약 36%를 차지한다.
영업이익 기준으로는 이미징 및 센서 솔루션(I&SS) 부문이 가장 수익성이 높았는데, 스마트폰 제조사들이 자주 언급하는 이미지 센서 '1인치 센서'에서 소니는 오랫동안 독점적 지위를 유지해 왔고, 해당 분기의 영업이익은 1383억 엔으로 전년 대비 50% 증가해 소니 전체 영업이익 증가분의 30% 이상을 차지했다.
또한 파나소닉의 2026회계연도 2분기 실적에 따르면 가전을 포함한 라이프스타일 사업 부문 매출이 규모적으로는 가장 컸지만, 가장 수익성이 높은 사업 영역은 공업부문이었다.
도시바가 지난해 11월 발표한 2025회계연도 상반기 실적에서도 영업이익이 전년 대비 약 60% 증가했는데, 이는 데이터센터 수요 호조로 인한 에너지 인프라 사업의 강세와 엘리베이터·디지털 솔루션 등 사업의 개선에 힘입은 결과다.
<저무는 '일본 브라운관 시대'③ TV시장, 한중 2파전으로 재편>으로 이어짐.
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