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来韩外国游客不再执着奢侈品 体验型消费成新主流

기사입력 : 2025년12월09일 10:58

최종수정 : 2025년12월09일 10:58

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纽斯频通讯社首尔12月9日电 来韩国旅游的外国游客持续增加,其消费趋势与疫情前有较大改变。曾执着于购买奢侈品的游客如今更青睐进行K-pop表演、具有本地氛围的咖啡馆、汉江野餐、大众交通等体验。 

人头攒动的圣水洞。【图片=记者 周钰涵 摄】

韩国银行(央行)发布的数据显示,今年1至10月来韩外国人达1582.1万,已超过疫情前2019年同期(1458.9万人)。但累计旅游收入为162.2亿美元,远不及2019年的172.8亿美元。也就是说外国游客持续增加,但人均消费不增反降。 

分析认为,这是由于过去以免税店为中心的"奢侈品购物游"转变为消费较低如美妆、时尚与生活方式等体验型消费。 

来韩国旅游的澳大利亚游客吉姆感受到了这种变化。他说:"和6年前交换生时来韩国的消费观念不同。现在主要在文创店购买商品作为伴手礼,这是本次旅行的最大乐趣。"

消费方式变化也反映在信用卡数据中。据韩亚卡发布的统计,去年来韩外国人在成衣品牌Musinsa的消费金额同比增长343%,健康美妆品牌欧利芙洋(Olive Young)增长106%,平价杂货店大创(Daiso)增长46%,免税店仅增长40%。 

体验型消费的核心舞台无疑是圣水洞。位于首尔城东区圣水洞的欧利芙洋N圣水店开业一年访客超250万人次。在同期访圣水的193万外国人中,有140万人到访过该店。 

顺应这一趋势,外国游客购物路线从"ODM"(Olive Young·Daiso·Musinsa)扩展至便利店。CU扩大美妆专店,今年1至11月化妆品销售同比增长21.4%。

GS25与Musinsa合作的商品销量也增长显著,服饰增加133.4%、袜子增加15.8%、内衣增加23.2%。7-Eleven和Emart24也通过品牌快闪区和活动专区吸引外国游客眼球。

此外,药店也成为新旅游打卡地。面向外国人的入境平台Creatrip推出的"K-药店品类"产品上线两周预订量增长44%。(完)

韩国纽斯频(NEWSPIM·뉴스핌)通讯社

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  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
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