[서울=뉴스핌] 채송무 기자 = 토스가 5일 자사 광고 서비스 '토스애즈(Toss Ads)'를 통해 광고 성과를 새롭게 해석한 '광고 성과 측정 리포트'를 공개했다.

이 리포트는 "광고 성과를 제대로 보고 있는가?"라는 질문에서 시작됐다. 토스는 클릭 수나 전환 건수와 같은 단순 지표를 넘어, 광고가 실제 매출과 고객 행동에 어떤 변화를 불러왔는지를 분석하는 새로운 접근법을 제시했다.

리포트는 온라인 광고가 오프라인 매출로 이어지는 실제 구매 효과와 광고를 통해 유입된 고객의 가치를 측정하는 방안을 포함하고 있으며, 기존에는 성과 측정이 어려웠던 산업군에 대해서도 확장된 분석을 시도했다. 토스는 이를 통해 마케팅 활동이 실질적인 매출로 이어지는 과정을 구체적으로 보여주고 있다.

또한, 자사가 보유한 풍부한 결제 및 금융 데이터를 바탕으로 광고가 창출한 '추가 성과'를 매출 단위로 측정함으로써, 단순 노출 횟수나 클릭 수를 넘어 비즈니스에 기여한 실질적인 결과를 확인할 수 있도록 했다.

토스 관계자는 "이번 리포트는 토스가 설정한 광고 성과 측정의 새로운 기준을 담았다"며 "마케팅 업계가 현실적인 지표와 데이터를 바탕으로 캠페인 성과를 평가하는 계기가 되길 기대한다"고 말했다.

한편, 이번 광고 성과 측정 리포트는 토스애즈 공식 웹사이트에서 다운로드 가능하며, 토스는 앞으로도 주기적으로 리포트를 발행해 마케터와 광고주가 데이터 기반의 더 나은 마케팅 전략을 수립할 수 있도록 지원할 예정이다.

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