[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 11번가가 SK플래닛의 100% 자회사로 새롭게 출발한다. SK플래닛이 재무적투자자(FI)와 SK스퀘어로부터 11번가 지분을 전량 확보하면서, OK캐쉬백과 이커머스의 결합을 통한 경쟁력 강화에 나선다.

29일 업계에 따르면 SK플래닛은 총 4673억원 규모의 거래를 통해 11번가 지분을 전량 인수했다. 이로써 기존 SK스퀘어-11번가 구조는 SK플래닛-11번가 체제로 바뀌었다. 인수 자금은 SK스퀘어의 증자와 SK플래닛 자체 자금을 활용하며, 스파크플러스·해긴·코빗 등 SK스퀘어 보유 자산도 SK플래닛 산하로 재편될 예정이다.

11번가는 이번 지배구조 개편을 계기로 OK캐쉬백과의 시너지 확대에 집중한다. 양사는 간편결제 11pay와 포인트 적립을 결합해 '결제→포인트적립' 서비스를 강화하고, 11번가 기프티콘 사업과 연계해 OK캐쉬백 앱 내 마케팅을 확대할 계획이다. 더불어 AI 기반 맞춤형 추천 기능을 고도화해 '맥락 커머스(Context Commerce:
소비자의 상황·취향·행동 데이터를 분석해 '문맥적 맥락' 기반으로 상품을 제안하는 맞춤형 쇼핑 모델)'로 진화하겠다는 비전을 제시했다.

현재 11번가는 월간활성이용자수(MAU, Monthly Active Users: 한 달간 실제 서비스를 이용한 사용자 수를 뜻하는 지표) 860만명, 연간 거래액 5조원 규모로 국내 이커머스 2위 자리를 지키고 있으며, OK캐쉬백은 MAU 250만명, 연간 거래액 4000억원을 기록하고 있다. 11번가는 "지속 가능한 수익성과 차별화된 서비스로 셀러·고객 모두에게 새로운 혜택을 제공하겠다"고 밝혔다.

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