纽斯频通讯社首尔5月13日电 面临困境的韩国化妆品业迎来曙光，相关化妆品在中国抖音、京东等线上平台热销，刺激企业业绩上扬。

中国视频主播直播带货。【图片=爱敬产业提供】

据业界13日消息，"韩国三大化妆品企业"爱茉莉太平洋、LG生活健康和爱敬产业化妆品部门业绩均同比有所上升。仅从营业利润来看，今年第1季度，LG生活健康的化妆品部门业绩同比增3.1%，爱茉莉太平洋增幅达13%，爱敬产业增加13.7%。

对中国市场依赖度较高的韩国美妆业抓住机遇，积极进军视频平台。尤其是LG生活健康在中国线上平台上邀请知名网红参与活动，展开积极营销。因此，今年在中国著名平台京东举办的合作伙伴大会上，LG生活健康的"后"荣获2023年度明星奖。

网络知名度与业绩息息相关。数据显示，今年第1季度，LG生活健康在中国的销售额同比上升9.9%，在销售额方面呈现出最高增长势头。

爱敬产业也在中国展开利用视频平台的市场营销，创大中华地区项目好成绩。 由于公司目前只公布了初步核实业绩，所以无法确定大中华地区的销售趋势，但爱敬产业表示,通过视频平台营销和推出高端产品抬高公司业绩。

爱茉莉太平洋虽在韩国三大化妆品企业中，成唯一一家在大中华地区业绩下降的企业，但通过网红营销让公司在"三八国际妇女节"期间的销售额大幅上升。

抖音、快手、京东网等中国平台已成直播代购平台。用户不仅可以观看视频，还可以通过直播等途径购买商品。

业界计划今后通过中国平台进一步扩大市场营销。某化妆品企业负责人表示，虽然中国业绩不佳，但该市场仍不容小觑，具有强大购买力，公司今后将更加致力于通过网络平台扩大销售。

韩国纽斯频（NEWSPIM·뉴스핌）通讯社