전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 디데이
산업 생활경제

속보

더보기

하이트진로 "테라+켈리로 카스 잡겠다" 선포...여름 맥주 전쟁 본격화

기사입력 : 2023년03월30일 17:01

최종수정 : 2023년03월30일 17:01

신제품 맥주 '켈리' 출격...'테라+켈리' 투톱 전략 가동
모델로 손석구 발탁...사장 등 임원진 총출동 '기대감'
오비·롯데도 맥주 리뉴얼 박차...달아오른 맥주 전쟁

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 하이트진로가 '테라'를 잇는 신제품 맥주 '켈리'를 공개했다. '테라+켈리' 연합을 앞세워 맥주 시장 1위를 탈환하겠다는 포부다. 오비맥주도 최근 대표제품 카스에 이은 서브 맥주 브랜드인 '한맥'의 리뉴얼 버전을 선보였고 롯데칠성음료는 하반기 맥주 브랜드 클라우드를 전면 재단장에 나설 예정이다. 여름 성수기를 앞두고 맥주 전쟁이 뜨겁게 달아오르고 있다.

김인규 하이트진로 대표는 30일 "'반전라거-켈리'로 맥주시장에서 강력한 돌풍을 일으켜 맥주 1위 탈환을 반드시 만들어내겠다"고 밝혔다. 김 대표는 이날 오전 서울 성북구 삼청각에서 신제품 맥주 '켈리'를 공개하는 미디어데이 행사를 열고 "혁신하면 살고 안주하면 죽는다는 '변즉생 정즉사(變卽生 停卽死)'의 각오로 맥주 켈리를 만들었다"며 이같이 말했다.

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 =김인규 하이트진로 대표이사 사장. 2023.03.30 romeok@newspim.com

하이트진로가 선보인 '켈리'는 2019년 '테라' 출시 이후 4년 만에 선보이는 신제품으로 코로나19가 확산하던 2020년 하반기쯤 신제품 맥주 연구에 착수해 약 3년의 연구를 거쳤다. 앞서 하이트진로의 '테라'는 출시 이후 업계 1위인 오비맥주의 '카스'를 위협하며 급격히 성장했지만 코로나19 사태가 확산된 2020년부터 성장률 정체기에 진입한 바 있다. 코로나 위기 속에서 발 빠르게 서브 제품 출시를 준비한 셈이다.

켈리는 덴마크산 프리미엄 맥아 100%를 사용한 올 몰트(All Malt) 라거 맥주다. 맥아의 부드러운 맛에 라거 특유의 탄산감을 살린 것이 특징이다. 하이트진로는 켈리의 키포인트로 '부드러움 속 강력함'을 내세웠다. 부드러움을 위해 7℃에서 1차 숙성한 뒤, 탄산감을 위해 -1.5℃에서 한 번 더 숙성시킨 '더블 숙성 공법'을 적용했다. 또 국내 레귤러 맥주 최초로 '앰버(Amber·호박색) 컬러 병을 개발해 적용했다.

켈리의 새 얼굴로는 배우 손석구를 발탁했다. 대표성, 화제성, 컨셉적합성 등을 고려해 부드러우면서 강렬한 매력이 켈리의 특성과 부합했다는 것이 회사 측 설명이다.

신제품 켈리에 대한 하이트진로의 기대감도 상당하다. 이날 켈리 출시 기념 미디어데이에는 김인규 사장을 비롯한 하이트진로 전 임원진이 총출동했다. 김 사장과 임원진들은 행사 시작 전후 기자들과 인사와 식사를 나누며 적극적인 모습을 보였다. 켈리를 제2의 '테라'로 키우겠다는 기대감이 엿보이는 대목이다.

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 오성택 하이트진로 마케팅 상무가 신제품 켈리에 대해 소개하고 있다. 2023.03.30 romeok@newspim.com

하이트진로는 '켈리'를 제2의 테라로 키우겠다는 계획이다. '참이슬+진로'연합으로 1위를 차지한 소주부분 전략을 그대로 맥주에 적용한 것이다. '테라+켈리' 투톱전략을 앞세워 맥주 1위인 오비맥주의 '카스'를 넘어서는 것이 목표다. 제품은 내달 4일 전국 대형마트와 편의점, 유흥채널에 동시 판매된다. 출고 가격은 기존 맥주와 동일하고 알코올 도수는 4.5%다.

오성택 하이트진로 마케팅 상무는 "지난해 국내 맥주 시장에는 신제품이 120개가 넘을 정도로 수많은 브랜드의 각축전이 전개됐다"며 "1개의 브랜드, 1번의 공격만으로는 시장을 뒤집기 어렵다고 판단해 '테라+켈리'의 연합 작전을 준비했다"고 피력했다.

또한 '테라+켈리'로 1위 맥주인 '카스' 점유율을 뺏어올 가능성이 얼마나 되느냐에 대한 질문에 오 상무는 "전체 시장에서 카스의 파이가 테라 대비 더 크기 때문에 충분히 가능성이 있다"며 "굴곡 많은 맥주시장의 30년 전쟁에서 켈리와 테라의 연합작전으로 승리의 마침표를 찍고자 한다"고 말했다. 오 상무는 켈리 출시 초반 3개월 간 마케팅 역량을 쏟아 붓겠다는 계획도 함께 전했다.

하이트진로의 투톱 전략에 맞서 오비맥주와 롯데칠성음료도 각각 맥주 브랜드 리뉴얼에 나서며 점유율 방어에 돌입했다. 오비맥주는 이달 맥주 '한맥'을 새롭게 리뉴얼해 출시했다. 한맥은 국내산 쌀을 활용한 라거 맥주로 '한국인 입맛에 맞는 K-라거'를 표방하는 제품이다. 리뉴얼에서는 부드럽고 풍성한 거품을 강화해 부드러운 목넘김을 극대화한 것이 특징이다.

[사진= 하이트진로] 

맥주업계 3위인 롯데칠성음료도 올해 하반기 맥주 '클라우드'의 대대적인 브랜드 리뉴얼을 계획하고 있다. 클라우드의 경우 '켈리'와 마찬가지로 맥아100%의 올몰트 맥주 브랜드다. 카스, 테라 등 1·2위 맥주와 달리 진하고 풍부한 맛을 강조한 것이 클라우드의 특징이다. 향후 올몰트 맥주 카테고리에서 켈리와 클라우드 간 경쟁도 주목된다.

업계에서는 하이트진로의 신제품 '켈리'에 대해 "일단 지켜보자"는 반응이다. 비교적 묵직한 맛의 올몰트 맥주가 국내 시장에서 소구력과 확장성이 충분한지에 대한 의구심이다. 국내 시장의 경우 소맥(소주+맥주)을 즐기는 소비 특성상 청량한 라거 맥주 중심으로 구성돼있기 때문이다.

업계 한 관계자는 "통상 일반 라거와 올몰트 맥주는 맛 차이가 뚜렷하고 시장 비중도 8:2 정도로 벌어진다"며 "과연 청량한 맛의 '카스' 소비자를 올몰트 맥주인 '켈리'로 뺏어올 수 있을지는 더 지켜봐야 할 것"이라고 말했다.  

romeok@newspim.com

CES 2025 참관단 모집

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
모델 문가비 아들 친부는 정우성 [서울=뉴스핌] 양진영 기자 = 모델 문가비(35)가 출산한 아들의 친부가 배우 정우성(51)인 것으로 드러났다. 정우성 소속사 아티스트컴퍼니는 24일 "문가비가 소셜미디어를 통해 공개한 아이는 정우성의 친자가 맞다"며 "아이의 양육 방식에 대해서 최선의 방향으로 논의 중이다. 아버지로서 아이에 대해 끝까지 책임을 다할 것"이라고 밝혔다. 다만 "출산 시점과 두 사람의 교제 여부, 결혼 계획 등 사생활 관련 내용은 확인해 줄 수 없다"고 알렸다. 배우 정우성 [사진=에이스메이커무비웍스] 앞서 두 사람 사이의 득남 소식이 알려졌다. 두 사람은 2022년 한 모임에서의 만남 가까이 지냈으나 교제한 사이는 아니었고 결혼 계획도 없는 것으로 전해졌다. 작년 6월 문가비가 임신 사실을 알렸고 정우성은 양육의 책임을 약속했다고 한다. 문가비는 뷰티 예능 프로그램 '겟잇뷰티' 등으로 얼굴을 알린 한동안 활동을 중단했다가 지난 22일 인스타그램을 통해 아들 출산 사실을 고백했다. 그러나 결혼 여부나 아이 아버지에 관한 언급은 없어 궁금증을 샀다. 당시 문가비는 "너무 갑작스럽게 찾아온 소식에 아무 준비가 돼 있지 않았던 저는 임신의 기쁨이나 축하를 마음껏 누리기보다는 가족들의 축복 속에 조용히 임신 기간 대부분을 보냈다"며 "그렇게 하기로 선택한 건 오로지 태어날 아이를 위함이었다. 마음 한편에 늘 소중한 무언가를 지키기 위해서는 꽁꽁 숨겨야 한다고 생각했다"고 했다. [사진=문가비 인스타그램] 이어 "세상에 나온 아이를 앞에 두고 여전히 완벽한 준비가 되지 않은 엄마지만 그런 내 부족함과는 상관없이 존재 자체만으로 나의 마음을 사랑으로 채워주는 아이를 보며, 완벽함보다는 사랑과 행복으로 가득 찬 건강한 엄마가 돼야겠다고 다짐했다"며 "그러기 위해서는 용기를 내야 한다고 생각했다"고 말했다. 문가비는 1989년생으로 2017년 온스타일 예능 '매력티비'와 '겟잇뷰티'로 얼굴을 알렸다. 이후 SBS '정글의 법칙'과 KBS '볼빨간 당신' 등 각종 예능에 출연했다. 여러 광고와 헤라서울패션위크 등 패션쇼 무대에도 섰다. jyyang@newspim.com 2024-11-25 09:48
사진
이재명 '위증교사' 1심 김동현 판사 누구 [서울=뉴스핌] 배정원 기자 = 이재명 더불어민주당 대표의 위증교사 혐의 1심 선고를 맡은 서울중앙지법 형사합의33부 재판장에 대한 관심이 집중되고 있다. 서울중앙지법 형사합의33부(김동현 부장판사)는 25일 오후 2시 위증교사 혐의로 기소된 이 대표의 1심 선고공판을 진행한다.  전라남도 장성 출신의 김동현 부장판사는 고려대학교 법학과를 졸업하고 2001년 사법연수원을 30기로 수료했다. 김 부장판사는 2004년 광주지법 판사를 시작으로 인천지법, 서울동부지법, 서울고법 등을 거쳐 지난해부터 선거·부패 사건을 전담하는 서울중앙지법 형사합의33부 부장판사로 재직하고 있다. [서울=뉴스핌] 이형석 기자 = 이재명 더불어민주당 대표가 25일 오전 서울 여의도 국회에서 열린 최고위원회의에 자리하고 있다. 2024.11.25 leehs@newspim.com 김 부장판사는 이 대표의 위증교사 사건 외에도 '대장동·위례신도시·성남FC·백현동 의혹' 사건을 함께 심리하고 있는데, 해당 사건은 기록의 양이 방대하고 쟁점이 복잡해 1심 선고를 하기까지 몇 년이 더 걸릴 수 있다는 전망이 나온다. 당초 이 대표 측은 두 사건을 분리해서 진행할 경우 방어권 보장에 어려움을 겪게 된다며 병합 심리를 요구했으나, 김 부장판사는 두 사건을 병합하지 않고 별도로 진행하기로 결정했다. 또 김 부장판사는 이른바 '가짜 수산업자'에게 금품을 받은 혐의로 기소된 박영수 전 특별검사(특검)의 1심 사건을 맡으며 징역 4개월에 집행유예 1년을 선고하기도 했다. 당시 김 부장판사는 "이 사건 범행으로 공직자의 공정한 직무수행과 공공기관에 대한 국민의 신뢰가 크게 훼손됐다"며 "특히 박영수 피고인은 국정농단 규명을 위해 임명된 특별검사로 어느 공직자보다 공정성과 청렴성에서 모범을 보여야함에도 금품을 수수했다"고 질책했다. 박 전 특검 등에게 금품을 제공한 혐의로 기소된 가짜 수산업자 김모 씨에 대해서는 "다수의 공직자에게 긴 시간 금품을 제공한 점, 이종범죄로 처벌받은 전력이 있는 점 등을 고려했다"며 징역 6개월의 실형을 선고했다. 또 김 부장판사는 이명박 정부 시절 이른바 '스파르타팀'을 꾸려 정부에 우호적인 방향으로 온라인 여론을 조작한 혐의 등으로 기소된 전직 청와대 비서관들에게도 징역형 집행유예를 선고한 바 있다.  이런 가운데, 위증교사 혐의는 이 대표의 형사 사건 중 가장 불리한 판결이 나올 가능성이 높은 사건으로 꼽히고 있다. 검찰에 따르면 최근 6년간 유죄가 확정된 위증교사 사범 195명 중 실형(69명)이나 징역형 집행유예(114명)가 선고된 사례는 94.8%에 이르며 벌금형(12명) 선고 비율은 6.2%에 그쳤다. 이 대표가 만약 위증교사 혐의로 대법원에서 금고 이상의 형(집행유예 포함)을 확정받으면 공직선거법 제19조에 따라 피선거권이 박탈돼 형이 실효될 때까지 선거에 출마할 수 없게 된다.  jeongwon1026@newspim.com 2024-11-25 11:19
안다쇼핑
Top으로 이동