제과 업계는 지금 '유튜브 경쟁중'…구독 높은 업체는?

기사입력 : 2021년02월14일 10:02

최종수정 : 2021년02월14일 10:02

제과 유튜브 1위는 '롯데제과'…오리온 추격 중이지만 아직 부족
주목할만한 유튜브는 '빙그레'…이미지도 매출도 동반 상승해

[서울=뉴스핌] 이서영 기자 = 마케팅에서 유튜브는 더 이상 보조도구가 아닌 필수의 영역으로 자리잡았다. 제과업계도 이런 흐름을 감지하고 유튜브에 공을 들이는 모양새다.

14일 제과업계에 따르면 유튜브에서는 롯데제과가 선두를 달리고 있다. 오리온은 후발주자지만 고퀄리티 영상으로 맹추격하고 있다. 이에 반해 해태와 크라운 성적표는 저조하다.

업계에서는 유튜브 성적표가 실제 점유율에 변화를 줄 수 있을지 주목하고 있다. 시장 점유율에서는 오리온이 압도적인 1위이지만 유튜브에서는 2위이기 때문이다.

오늘날 유튜브 인지도가 시장 인지도에 큰 영향을 미치는 만큼 제과업계 유튜브 경쟁은 계속해서 치열하게 펼쳐질 것으로 보인다.

[서울=뉴스핌] 이서영 기자 = 유튜브 로고. [사진=각 업체 유튜브 캡쳐]2021.02.09 jellyfish@newspim.com

◆제과 업계에서는 롯데제과가 1등…오리온 맹추격중

제과 업계 유튜브에서는 롯데제과가 선두를 지키고 있다. 9일 기준으로 롯데제과의 구독자수는 6만4400명이다. 오리온은 2만2600명이고 해태는 5130명 수준이다.

롯데제과가 선두로 치고나갈 수 있던 이유는 가장 먼저 시작했기 때문이다. 롯데제과는 2011년 11월부터 유튜브 '스위트TV'를 시작했다. 오리온은 '오리온' 그대로 2012년 4월에 유튜브를 개설했고 해태의 '해태제과'는 2012년 5월에 첫 영상을 올렸다.

롯데제과는 콘텐트에도 힘을 많이 쏟고 있었다. 초반에는 롯데제과 제품의 광고만을 단순히 열거해놨지만 후반부로 갈 수록 다른 유튜버들과 협업(콜라보)도 진행하고 직원들이 직접 참여한 리뷰 등 콘텐트를 다양화 했다.

일례로 높은 조회수를 기록한 것 중에는 요리전문가 백종원이 나와서 직접 오트밀 레시피를 알려주는 편이 있다. 총 3편에 걸쳐서 백종원이 출연하는데 세 편 모두 회당 조회수 90만회를 훨씬 넘겼다.

뿐만 아니라 소비자 트렌드를 잘 반영한 영상 역시 높은 조회수를 기록했다. '레트로'가 다시금 유행을 타면서 예전 '옥메와까' 광고의 주인공인 배우 서우를 다시 캐스팅해 '앙쌀찰찰'을 광고한 것. 해당 영상은 조회수 158만을 기록했다.

후발주자인 오리온도 콘텐트 퀄리티에 공 들인 티가 많이 났다. 특히 외국인 인플루언서들을 초청해 오리온 과자를 리뷰하는 '오!정상회담'은 평균 조회수 4만회를 기록하는 등 시청자 이목을 잘 끌었다.

또 오리온은 유튜브 문법도 잘 따르고 있었다. 유튜브에서는 특정 제품을 '대형 사이즈'로 만드는 것이 한 때 유행했다. 오리온은 이런 흐름을 반영해 최근 큰 히트를 친 '초코 꼬북칩'을 대형 사이즈로 만드는 콘텐트를 제작했다. 해당 영상도 조회수 12만회를 기록했다.

이렇듯 오리온은 롯데제과처럼 한 편당 '대박'을 친 콘텐트는 많이 없었지만 올리는 콘텐트마다 꾸준히 조회수 몇 만 건은 기록하고 있다.

해태와 크라운은 가시적인 성과가 없는 편이다. 구독자 수도 만 명에 못 미칠 뿐더러 각 영상 역시 몇 백건에 머무르고 있었다.

[서울=뉴스핌] 이서영 기자 = 빙그레 및 제과 업계 유튜브 구독자 수. 2021.02.09 jellyfish@newspim.com

◆제과업계가 따라하면 좋을 곳 '빙그레'

제과업계가 유튜브에서 보다 가시적인 성과를 얻기 위해서 참고하면 좋을 유튜브는 '빙그레'의 빙그레TV다. 빙그레TV의 현재 구독자 수는 11만1000명이다. 빙그레는 일종의 '병맛 컨셉'으로 소비자들의 취향을 '저격'했다.

일례로 MZ세대(밀레니얼 세대와 Z세대의 합성어)에게 신선한 충격으로 다가왔던 건 순정만화 그림체의 '빙그레우스 더 마시스'(빙그레우스)다. 빙그레우스는 빙그레왕국을 지키는 왕자로 1974년 출시된 회사 대표 제품인 바나나맛우유 모양의 왕관과 함께 주요 제품들을 착용한 캐릭터다.

얼핏 보면 말도 안 되는 콘셉트지만 빙그레TV는 빙그레우스를 활용한 애니메이션까지 만들어서 유튜브에 올렸다. 해당 게시물은 무려 670만회 이상 조회됐다.

뿐만 아니라 '빙카소 작업실'과 '그레EAT한 레시피', '빙그레의 초홀릭 공장' 등 다양한 콘텐트를 선보이고 있을 뿐 아니라 그 퀄리티 역시 매우 좋았다. 이를테면 빙카소 작업실에서 높은 조회수를 기록한 게시물 중에는 '빙그레 서체 똑같이 쓰기 ASMR' 게시물이 있다. 이는 캘리그래피와 ASMR이라는 시청층의 취향을 잘 반영한 게시물로 조회수 14만을 기록했다.

시청자 참여를 유도하는 콘텐트도 있었다. 이를테면 원초적인 궁금증을 자아내는 '누워서 먹기 가장 편한 아이스크림은?' 같은 콘텐트와 숟가락 없이 요플레 먹는 방법 등 아이디어들을 영상으로 기획했다.

중요한 점은 빙그레가 유튜브에서 큰 인기를 끈 것이 실제 매출 신장으로도 이어졌다는 점이다. 실제로 빙그레는 EBS 크리에이터 펭수와 손잡고 붕어싸만코 3종과 빵또아 3종 영상광고를 진행했다.

이를 통해 빙그레는 지난 2월 '카카오톡 선물하기'를 통해 펭수 손거울 굿즈를 증정하는 펭수 스페셜 패키지 세트를 판매했는데, 3일간 선물하기 베스트 1위에 올랐다. 붕어싸만코 매출은 전년 동기 대비 약 50% 이상 늘었다.

업계 관계자는 "유튜브를 잘 활용하면 기업 이미지도 제고할 수 있을 뿐더러 실제 매출 상승까지 넘볼 수 있다"며 "동종업계 유튜브를 잘 살펴서 기업 유튜브에 활용해보는 방안도 고려해볼 것"이라고 전했다.

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김계환 오늘 영장심사...위증 혐의 [서울=뉴스핌] 고다연 기자 = '채해병 사건' 수사외압 의혹의 핵심 인물로 꼽히는 김계환 전 해병대 사령관이 오는 22일 중앙지법에서 구속 심사를 받는다. 순직해병 사망사건 관련 의혹을 수사하는 이명현 특별검사팀이 18일 모해위증 등 혐의로 김계환 전 해병대사령관에 대한 구속영장을 청구했다. 순직해병 사망사건 관련 의혹을 수사하는 이명현 특별검사팀이 18일 모해위증 등 혐의로 김계환 전 해병대사령관에 대한 구속영장을 청구했다. 남세진 영장 전담 부장판사가 22일 오전 10시 30분 김 전 사령관의 영장실질심사(구속 전 피의자 심문)을 진행한다. [사진=뉴스핌 DB] 남세진 영장 전담 부장판사가 22일 오전 10시 30분 김 전 사령관의 영장실질심사(구속 전 피의자 심문)을 진행한다. 이번 구속영장 청구는 지난 2일 순직해병특검 출범 이후 첫 신병확보 시도다. 김 전 사령관은 2023년 7∼8월 채상병 순직 사건 당시 초동 조사한 박정훈 전 해병대 수사단장(대령)에게 윗선의 외압이 가해지는 과정에 관여했다는 의혹을 받고 있다. 김 전 사령관은 지난해 2월 군사법원에서 열린 박 대령의 항명 혐의 재판에 증인으로 출석해 이른바 'VIP 격노설'을 박 대령에게 전달한 적 없다고 주장하며, "나 아니면 안 된다는 착각과 영웅심리로 해병대의 역사와 전통을 흔들어선 안 된다"고 박 대령을 비판했다. 앞서 특검팀은 이날 오후 언론 공지를 통해 구속영장 청구 사실을 알리며 "김계환은 채상병 사망 사건 당시 해병대 사령관으로, 해병대 수사단장 박정훈 대령에게 수사기록 이첩 관련 지시를 한 상관"이라며 "특검은 피의자가 죄를 범하였다고 의심할만한 상당한 이유가 있고, 범죄가 중대하며, 증거인멸의 가능성이 크므로 구속수사가 필요하다고 판단하고 있다"고 밝혔다. gdy10@newspim.com 2025-07-18 20:56

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'갑질 의혹' 강선우 살린 까닭 [서울=뉴스핌] 이재창 정치전문기자 = 이재명 대통령이 20일 이진숙 교육부 장관 후보자에 대한 지명을 철회하고 강선우 여성가족부 장관 후보자는 살리기로 했다. 장관 후보자들에 대한 도덕성 논란이 심각한 상황에서 낙마자 없이 넘어갈 수는 없다는 판단에 따라 상징적인 낙마자로 이 후보자를 선택한 것이다. 야당이 강력히 요구한 두 명 중 한 명을 낙마시킴으로써 야당의 체면을 세워주는 모양새를 취하는 동시에 독주한다는 부정적 이미지를 피하려 한 것이다. 이 대통령 입장에서는 이 후보자 낙마가 측근인 강 후보자에 비해 부담이 상대적으로 덜했다. 강 후보자가 낙마할 경우 현역 의원 낙마 1호라는 불명예를 안게 돼 의원직을 수행하기도 여의치 않은 상황이었다. 이 후보자 낙마로 강 후보자를 구제한 것이다. [서울=뉴스핌] 이길동 기자 =강선우 여성가족부 장관 후보자가 26일 서울 종로구 수송동에 마련된 마련된 인사청문회 준비 사무실로 출근하며 취재진의 질문에 답하고 있다.2025.06.26 gdlee@newspim.com 이 대통령과 여권 핵심은 지난주 이미 한 명 낙마 쪽으로 가닥을 잡았다. 우상호 정무수석이 "일부 후보자의 경우 청문회 이후에도 논란이 계속돼 여론이 악화하고 있다"고 말했다. 낙마를 사실상 기정사실화한 것이다. 특히 주말 여야 원내대표를 만나 의견을 구한 것은 최소한 한 명의 낙마를 전제로 한 것이었다. 야당 대표까지 만나고 모든 후보자를 밀어붙일 경우 독주한다는 비판을 피하기 어렵기 때문이다. 더불어민주당이 주장한 낙마자 제로는 이 대통령의 결단을 부각하기 위한 전술이었다. '낙마자는 없다'는 여당의 강경론에도 이 대통령이 지명 철회를 요구하는 야당과 민심을 수용하는 모양을 취할 수 있도록 한 것이다. 자진 사퇴가 아니라 지명 철회라는 강수는 야당의 요구를 수용하는 모양을 취한 것이다. [서울=뉴스핌] 정일구 기자 = 이진숙 부총리 겸 교육부 장관 후보자가 16일 오전 서울 여의도 국회 교육위원회에서 열린 인사청문회에서 모두발언을 하고 있다. 2025.07.16 mironj19@newspim.com 관심은 낙마자가 한 명이냐, 아니면 두 명이냐였다. 두 후보자 모두 낙마 1순위였다. 한 명을 살리기 어려울 정도로 막상막하였다. 논문 표절과 자녀 불법 조기 유학 의혹이 불거진 데다 전문성도 결여돼 있다는 지적을 받은 이 후보자의 낙마는 사실상 결정된 상태였다. 여기에 강 후보자까지 포함시킬지 여부가 초미의 관심사였다. 파상 공세를 취하는 야당이 문제가 아니었다. 두 후보자에 대해 진보색이 강한 시민 단체마저 낙마를 요구했다. 여론을 중시하는 이 대통령 입장에서는 곤혹스러운 상황이 아닐 수 없었다. 자칫 지지 세력이 등을 돌릴 수 있어서다. 이런 상황에서 이 후보자 낙마와 강 후보자 구제는 여당 기류에서 그대로 나타났다. 대통령실 주변에서 "이 후보자는 외부에서 추천했다"는 얘기가 흘러나온 것은 낙마자가 나올 경우 1순위는 이 후보자가 될 수 있음을 강하게 시사한 것이다. 낙마하더라도 부담이 덜할 수 있다는 의미로 받아들여진 것이다. 당 분위기는 더 노골적이었다. 강 후보자에 대해서는 입단속이 이뤄진 것으로 알려졌으나 이 후보자에 대해서는 특별한 지침이 없었다고 한다. 이를 반영하듯 강 후보자에 대해서는 지난주 중반까지 여론이 싸늘했지만 그 이후 당 주변에서는 더 이상 얘기가 나오지 않았다. 이 후보자에 대해서는 달랐다. 김상욱 의원에 이어 강득구 의원이 공개적으로 이 후보자를 비판하며 거취를 거론했다. 강 의원은 "연구 윤리 위반, 반민주적 행정 이력, 전문성 부족 등은 결코 가볍게 넘길 수 없는 중대 결격 사유"라고 말했다. 이 후보자 낙마로 분위기를 몰아가는 듯했다. 이 후보자는 논문 표절 문제가 컸지만 이재명 정부가 전면에 내세운 유능함도 보여주지 못한 게 결정적이었다. 여권이 갑질 논란이 심했던 강 후보자를 감싼 논리가 유능함이었다. 청문회 과정에서 유보 통합 등 교육 정책과 관련된 기본적인 사항조차 숙지하지 못해 전문성에 심각한 의구심이 제기됐다. 여당 의원들조차 "어떻게 그런 것도 대답을 하지 못하느냐"는 비판이 나올 정도였다. 우상호 대통령실 정무수석은 이날 오후 용산 대통령실에서 브리핑을 통해 인사청문회를 거쳤지만 임명이 안 된 11명의 장관 후보자 중 지명 철회는 이 후보자 한 명이라는 점을 분명히 해 강 후보자는 임명 절차를 밟을 것임을 시사했다. 강 후보자의 인사청문경과보고서가 채택되지 않은 상태에서 임명을 강행하려면 절차상 국회에 보고서 재송부를 요청해야 하는 만큼 이 대통령은 이른 시일 내에 관련 조치에 나설 것으로 보인다. 이 대통령이 강 후보자를 임명한다고 해도 부담은 남는다. 강 후보자의 사퇴를 요구한 상당수 민주당 보좌진들과 정서적으로 등을 지게 될 수밖에 없다. 강 후보자 사퇴를 요구한 시민단체의 입장도 부담이다. 야당은 여론을 돌리기 위한 파상 공세에 나서고 있다. 강 후보자도 갑질 장관이라는 낙인이 찍힌 상태에서 업무를 제대로 수행할 수 있을지도 의문이다. 향후 여론 추이에 관심이 쏠리는 이유다. leejc@newspim.com 2025-07-21 06:45