[서울=뉴스핌] 서영욱 기자 = 현대건설의 주택브랜드 '힐스테이트'가 2019년 아파트 브랜드파워 1위를 차지했다.
13일 부동산리서치회사 닥터아파트가 실시한 '2019 아파트 브랜드파워' 설문조사에 따르면 현대건설 힐스테이트가 197.18%의 응답률로 1위를 차지했다.
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설문조사는 지난 4~10일까지 만 20세 이상 회원 2970명을 대상으로 이뤄졌다. 국내 도급순위 상위 50개 브랜드를 대상으로 ▲인지도(무제한 응답) ▲선호도(3곳 복수응답) ▲브랜드 가치(1곳 단수응답) ▲구매희망 브랜드(1곳 단수응답) 4개 부문 응답률을 합산해 선정했다.
현대 힐스테이트는 올해 1만4000여 가구의 일반분양 물량을 성공적으로 분양시키며 브랜드 파워 1위로 도약했다. 인지도, 선호도, 가치도, 구매희망 브랜드를 묻는 질문에서 각 부문별 상위권을 차지하며 높은 평가를 받았다.
특히 지난 7월 인천 화수화평구역 재개발을 시작으로 경기 평택 합정주공 재건축, 서울 등촌동 등촌1구역 재건축 등 상반기에만 1조4000억원의 수주 실적을 기록했다. 힐스테이트의 인지도, 선호도와 프리미엄 브랜드인 디에이치(THE H)의 이미지가 분양시장에서도 위력을 발휘했다는 평가다.
GS건설의 자이는 185.31%로 2위를, 대림산업의 e편한세상은 154.24%로 3위를 차지했다. 이어 롯데건설의 롯데캐슬(122.6%)과 대우건설의 푸르지오(115.81%)가 4, 5위에 올랐다.
삼성물산의 래미안, HDC현대산업개발의 아이파크, 포스코건설의 더샵, SK건설의 SK뷰, 두산건설의 두산위브가 뒤를 이으며 10위권에 들었다. 10위권 밖에선 우미건설의 우미린이 3년 연속 11위를 차지했다.
GS건설도 여전히 높은 브랜드 프리미엄을 유지하고 있다. 봉천동 봉천 4-1-3구역 재개발, 대전 대사동 1구역 재개발, 부산 부곡2구역 재개발 등 정비사업 수주권을 확보했다. 방배그랑자이, 서초그랑자이, 신천센트럴자이 등을 성공적으로 분양시켜 완판 브랜드라는 이미지를 각인시켰다.
대림산업은 작년 2조2000억원 규모의 정비사업 수주고를 올리며 수주 실적 1위를 차지했다.
롯데건설은 신규 론칭한 프리미엄 브랜드 르엘(LE-EL)이 대치2지구와 반포우성아파트 재건축에서 첫 선을 보였다. 본격적인 프리미엄 브랜드 경쟁에 뛰어든 만큼 롯데건설의 브랜드 파워를 입증할 새로운 기회가 될 전망이다.
응답자들이 선택한 아파트 브랜드 가치를 높게 평가하는 이유로는 '품질 및 기능이 우수하기 때문'(28.2%)이라는 답변이 가장 많았다. 입소문 및 광고호감(16.9%), 지역의 랜드마크(16.3%), 본인의 거주경험과 건설사 규모(14.1%)가 뒤를 이었다.
동일한 입지에서 아파트 구입 시 최우선으로 고려하는 요인으로는 브랜드가 32.7%로 1위를 차지했다. 또 단지규모(26.5%), 가격(18.6%), 시공능력(8.4%)이 뒤를 이었다.
브랜드 아파트에 대한 소비자의 인식정도를 파악한 결과(10에 가까울수록 '매우 그렇다') 광고 또는 브랜드를 통해 아파트의 특징을 기억한다는 응답이 7.86로 나타났으며, 브랜드 가치가 아파트 가격에 미치는 영향은 8.86로 나타났다. 일반 아파트와 비교한 브랜드 아파트의 신뢰감 정도는 8.38, 자부심은 8.38, 품질에 대한 기대감은 8.11으로 평가됐다.
syu@newspim.com
