신 소비군단 1억5천이 몰려온다. 00허우 1020세대 중국 소비시장 대변혁 예고

기사입력 : 2018년01월16일 10:19

최종수정 : 2018년01월16일 10:19

'부유한 라오바이싱' 뉴밀레니엄세대 성인 진입
기성 세대와 다른 라이프스타일, 소비시장 지각변동
텐센트 QQ월렛 결제분야 태풍의 눈 부상

[편집자] 이 기사는 1월 15일 오후 5시00분 프리미엄 뉴스서비스'ANDA'에 먼저 출고됐습니다. 몽골어로 의형제를 뜻하는 'ANDA'는 국내 기업의 글로벌 성장과 도약, 독자 여러분의 성공적인 자산관리 동반자가 되겠다는 뉴스핌의 약속입니다.

[뉴스핌=강소영 기자] 뉴밀레니엄 세대로 불리는 2000년 출생자들이 올해 성년 반열에 진입하면서, 중국의 소비시장과 인터넷 산업에 '00허우(後, 2000년대 출생자)의 영향력이 본격화할 것으로 전망된다.

관련 자료에 따르면, 2000년 한해 중국에서 출생한 신생아는 1380여만 명 정도다. 만 18세를 성년으로 규정하는 중국에서는 당시 출생한 인구가 올해 성인이 된다. 2000년대 출생한 '00허우 인구를 모두 합치면 대략 1억 5000만 명에 달한다.

'00허우는 중국의 경제 수준과 국제 경쟁력이 최고에 이른 시기에 태어나 성장한 세대로, 중국 소비산업에 결정적 영향을 미치고 있는 인터넷 환경의 급격한 변화을 겪은 세대이기도 하다.

◆경제성장의 단맛을 가장 많이 누린 '00허우 세대

'00허우가 성장하던 시기 중국은 인터넷과 스마트기기 산업이 고속 성장했다. 2007년~2016년 중국 인터넷 사용 인구는 2억 1000만 명에서 7억 3000만 명으로 늘어났고, 모바일 인터넷 사용자도 5050만 명에서 7억 명으로 급증했다.

특히 모바일 인터넷은 학습, 생활, 여가생활 등 '00허우의 모든 생활에 깊숙히 침투하며 이들 세대에 막대한 영향을 미쳤다.

'00허우는 중국의 경제성장의 혜택을 가장 많이 누린만큼 소비 능력이 높고, 소비 성향도 과거 세대보다 훨등히 적극적이다.

2000~2010년 중국의 GDP는 4.11배가 증가했다. 반면 이 기간 신생아 출생률은 오히려 감소했다. 1990년 21.06%였던 신생아 출생률은 2000년 14.03%로 급감했다.

고속 경제 성장의 시기 신생아 출생률 감소는 '00허우가 누릴 수 있는 물질적 자원이 더욱 늘어났음을 의미한다.

◆ 새로운 라이프스타일, 인터넷 모바일 소비 지각변동 예고

중국 인터넷 산업의 발전과 인터넷 환경의 변화는 '00허우의 생활과 소비습관에 절대적인 영향을 미치고 있다.

인터넷에 익숙한 세대라도 인터넷 환경이 변화에 따라 인터넷과 일상 생활의 관련성에는 차이가 나는데, '00허우는 인터넷의 영향을 가장 많이 받는 세대다.

중국에서 인터넷을 처음으로 받아들인 세대는 7·80년대 출생자들이다. 인터넷 산업이 막 태동하던 시기 현재의 40대 이상인 '70허우 이후 출생자들에게 인터넷은 새로운 정보를 얻을 수 있는 통로였다.

그러나 모바일 인터넷이 보급되고, 인터넷 관련 산업이 폭발적으로 발전하면서 인터넷이 생활 곳곳에 침투하기 시작했고, 이러한 환경에서 성장한 '00허우에게 인터넷은 생활에서 빠질 수 없는 중요한 일부가 됐다.

중국 데이터 집계 및 분석 기업 유멍(友盟)에 따르면, '00허우의 SNS를 통한 의사소통에 대한 TGI(표적집단지수)가 다른 연령층에 비해 월등히 높게 나왔다. TGI란 특정 타겟 소비자의 제품 구매 및 이용 등을 종합적으로 분석하는 조사다.

중국에서 SNS를 가장 활발히 사용하는 '00허우가 즐겨 사용하는 인스턴트 메시지 플랫폼은 우리에게 잘 알려진 위챗이 아닌 QQ다.

QQ가 위챗보다 개인의 특성과 다양성을 훨씬 잘 반영할 수 있도록 설계됐기 때문으로 풀이된다. 스킨 디자인 설정, 대화창 디자인과 서체, 이모티콘 등에서 QQ는 기타 경쟁 상품보다 훨씬 다양한 서비스를 제공하고 있다.

여가 생활에 대해서도 '00허우는 기성 성인들과 확연한 차이를 드러낸다.

중국 사회과학원과 QQ데이터가 공동으로 발표한 '중국 취미생활 보고'는 '생활에서 취미를 포기할 수 없다'고 밝힌 '00허우의 비율이 '90허우와 '80허우보다 훨씬 많았다고 밝혔다.

인기 스타를 추종하고, 게임과 여가생활을 즐기는 것이 '00허우에게는 매우 중요한 일상이라는 설명이다.

'00허우의 주요 여가생활은 게임과 만화가 가장 큰 비중을 차지했다. 중국의 국민게임으로 불리는 '왕자영요' 역시 '00허우가 가장 많이 하는 모바일 게임이다.

특히 여러명이 한팀을 이뤄 진행하는 온라인 게임 경기를 '00허우들이 가장 즐겨하는 항목이다.일본에서 시작된 ACG(Animation·Comic·Game) 문화가 중국 '00허우 사이에서도 보편화되고 있다.

◆ '00허우의 부상에 텐센트도 덩달아 '들썩'

'00허우가 경제활동과 주동적인 소비가 가능한 성인 대열에 합류하면서 시장에서는 '00허우에 대한 관심도 높아지고 있다. "'00허우를 사로잡는 자, 미래 중국 소비 시장을 장악한다"라는 인식도 확산되고 있다.

유명 미디어 전문가이자 토크쇼 진행자인 뤄전위(羅振宇)는 "'00허우의 1인당 평균 저축액은 2570위안, 1인당 용돈 규모는 500위안이다. 이들을 인터넷과 자신의 플랫폼, 인프라로 안내하는 자가 큰 돈을 만지게 될 것"이라고 밝혔다.

소비와 산업 시장의 '발언권'이 점차 '00허우에게 넘어가고, 이들의 소비관념과 생활습관이 중국 소비시장과 인터넷 상품 시장에 변화를 초래할 수 있다는 분석도 나온다.

가장 대표적인 분야가 온라인 결제와 관련 산업이다.

현재 위챗페이와 알리페이가 장악한 온라인 결제 시장은 '00허우의 등장으로 QQ월렛이라는 새로운 강자의 도전에 직면할 수 있다는 관측이 나온다.

기성세대와 달리 QQ를 사용하는 '00허우들은 위챗페이와 알리페이보다는 QQ월렛을 즐겨쓰고 있다. 인스턴트 메시지 QQ처럼 QQ월렛도 이용자의 개성을 중시하는 서비스와 상품 설계가 특징이다.

일각에서는 알리페이와 위챗페이가 '00허우 소비자 확보에 실패하면 중국 온라인 결제 시장이 기존의 2강 구도에서 3강 구도로 나뉠 수도 있다고 본다. 위챗페이와 QQ 브랜드를 보유하고 있는 텐센트 입장에선 QQ의 부상이 두 브랜드의 상호 윈윈 전략으로 승화할 수 있겠지만, 알리바바 산하의 알리페이는 입장이 다른 상황이다.

알리페이와 위챗페이의 사용 범위와 편리성이 QQ월렛을 능가한다는 것이 일반적인 평가지만, QQ월렛이 젊은층을 겨냥한 특화된 전략을 구사하는 것에 주목할 필요가 있다고 시장 전문가들은 강조한다.

일반 온·오프라인 매장의 결제 측면에서는 알리페이와 위챗페이가 강하지만, '00허우가 주력 소비계층이 될 외식·공유 서비스·온라인 게임·영화관·패스트 푸드점·디즈니·K바(노래방) 등 업종에선 QQ가 젊은 소비층을 위한 효과적인 전략을 추진하고 있다는 평가다.

모바일 결제 시장의 치열한 경쟁이 예고된 가운데, 유쾌한 체험과 유료 소비에 익숙한 '00허우의 영향으로 유료 콘텐츠 시장의 성장이 더욱 확대될 것으로 기대된다.

[뉴스핌 Newspim] 강소영 기자 (jsy@newspim.com)

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광복군, 일본군 무장해제 "항복사실 모르느냐? 변상문의 '화랑담배'는 6·25전쟁 이야기이다. 6·25전쟁 때 희생된 모든 분에게 감사드리고, 그 위대한 희생을 기리기 위해 제목을 '화랑담배'로 정했다. 우리는 그들에게 전의(戰意)가 없는 것을 보이기 위해 기관단총을 모두 어깨에 걸쳤다. 그러고도 만일을 위해서 각각 산개하면서 뛰어내리기 시작했다. 드디어 내 차례가 왔다. 몸을 날렸다. 아. 그때 그 바람 냄새, 그 공기의 열기, 아른대는 포플러의 아지랑이, 그리고는 아무것도 순간적이었지만 보이지 아니했다. 그러나 어쩐 일인가? 우리 주변엔 돌격 태세에 착검한 일본군이 포위하고 있었다. 워커 구두 밑의 여의도 모래가 발을 구르게 했다. 코끼리 콧대 같은 고무관을 제독총에 연결한 험상궂은 방독면을 뒤집어쓴 일본군이 차차 비행기를 중심으로 원거리 포위망을 좁혀오고 있었다. 너무나도 위험한 상황이었다. 이것이 그리던 조국 땅을 밟고 처음 맞은 분위기였다. 동지들은 눈빛을 무섭게 빛내면서 사주경계를 했다. 그러나 아직 기관단총을 거머쥐지는 아니했다. 여의도의 공기가 움직이지 않는 고체처럼 조여들어 왔다. 뿐만 아니었다. 타고 온 C46형 수송기로부터 한 50여m 떨어진 곳의 격납고 앞에는 실히 1개 중대나 되는 군인들이 일본도를 뽑아 든 한 장교에게 인솔되어 정렬해 있었다. 그 앞에는 고급장교인 듯한 자들이 한 줄 또 섰고, 장군 몇 명도 있는 듯했다. 그러나 무엇보다도 8월 18일 한낮의 그 뜨거운 여의도 열기가 우리를 더욱 긴장시켰다. 격납고 뒤에까지 무장한 군인이 대기하고 있었다. 중형전차의 기관포도 이쪽을 향하고 있었다. 환호하는 광복군. [사진= 국사편찬위원회] 비행장 아스팔트 위엔 한여름의 복사열이 그 위기의 긴장처럼 이글대고 있었다. 어느새 우리는 땀에 젖어 있었다. 기막힌 침묵이 십여 분이나 지났다. 그러나 그들은 어떤 행동도 취해 오지 않았다. 마침내 우리가 발걸음을 옮겼다. 우리는 일본군 고급 장교들이 늘어선 쪽으로 한걸음 씩 움직였다. 각자 산개, 조심하라! 누군가가 이렇게 나직하게 말했다. 서해 연안으로 비행기가 고도를 낮출 때 누군가가 유서를 쓰던 일이 이 순간 내 머릿속에서 상기되었다. 일본군 병사들은 우리가 다가서자 의외로 포위망을 풀 듯이 비켜섰다. 우리는 아직 기관단총을 어깨에 멘 그대로였다. 일본군이 길을 열어주자, 그들도 일본군 육군 중장을 선두로 한 장교단이 우리 쪽으로 오기 시작했다. 그가 바로 조선주차군사령관 죠오쯔끼(上月良夫)였다. 쬬오쯔기는 그의 참모장 이하라 소장과 나남 사단장과 참모들을 뒤로 거느렸다. 우리도 좌우로 벌려 섰다. 쬬오쯔기가 「나니시니 이라시따노?(무슨 일로 왔소?)」말문을 열었다. 퍽 야무지게 보였다. 우리는 말 대신 영등포 상공에서 뿌리다 남긴 선전 전단을 내밀어 주었다. 우리의 임무가 일본어와 우리말로 적힌 전단이었다. 거긴 또 우리가 이렇게 들어오게 된 사연도 적혀있었다. 우리는 한 장씩 그 전단을 다른 일본군 장교들에게 나누어 주었다. 쬬오쯔끼는 이를 받아 읽고, "일본은 정전만 한 상태이니 일단 돌아갔다가 휴전 조약이 체결된 다음에 재입국하라"라고 말했다. 그러면서 은근히 위협했다. 자기네 병사들이 꽤 흥분되어 있으니, 만약 돌아가지 않으면 그 신변 보호에 안전책임을 지기가 어렵다는 분위기라고 했다. 이에 이범석 장군이 "네 놈들의 천황이 이미 연합국에 무조건 항복한 사실을 모르느냐? 이제부터는 동경의 지시가 필요 없다는 것을 알아야 한다"라고 맞섰다. 그러나 쉽사리 양보하지 않았다. 옥신각신 말이 몇 번 건너 왔다 갔다. 갑자기 쬬오쯔끼는 한 일본군 대령에게 일을 처리하라고 지시했다. 그러면서 그는 동경서 손님이 오기로 되어 있어 마중을 나와 있던 참이란 말을 하고는 물러가 버렸다" 이범석 장군은 일본군 측에 "조선 총독을 만나 담판 짓겠다'라고 요구했으나 거절당했다. 일본군 무장해제 임무를 띠고 국내로 들어 온 '광복군 국내정진군'은 아무런 소득도 올리지 못한 채 다음 날 8월 19일 14:30분 여의도 기지를 이륙하여 중국으로 돌아갔다. 광복군은 미군정이 시작되고 나서 한참이나 지난 다음에 개인 자격으로 귀국할 수밖에 없었다. 조짐이 좋지 않았다. / 변상문 국방국악문화진흥회 이사장 2025-09-29 08:00

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손흥민 7·8호-부앙가 23호...환상 '흥부 듀오' [서울=뉴스핌] 박상욱 기자 = 손흥민이 시즌 7·8호골을 연달아 터뜨리며 4경기 연속골을 기록했다. 드니 부앙가도 시즌 23호골을 넣어 '흥부 듀오'는 3골을 합작하며 팀 승리에 결정적인 역할을 했다. LAFC 손흥민은 28일(한국시간) 미국 미주리주 세인트루이스의 에너자이저 파크에서 열린 2025 MLS 정규리그 서부 콘퍼런스 세인트루이스 시티SC와의 원정 경기에서 3-4-3 포메이션의 원톱 스트라이커로 선발 출전했다. LAFC는 '흥부 듀오'의 활약을 앞세워 3-0으로 완승을 거뒀다. LAFC는 승점 53을 기록하며 서부 콘퍼런스 4위 자리를 유지했다. [세인트루이스 로이터=뉴스핌] 박상욱 기자= 손흥민이 28일(한국시간) MLS 34라운드 세인트루이스 시티 SC와의 원정 경기에서 자신의 첫 번째 골을 넣고 '찰칵 세리머니'를 하고 있다. 2025.9.28 psoq1337@newspim.com [세인트루이스 로이터=뉴스핌] 박상욱 기자= 손흥민이 28일(한국시간) MLS 34라운드 세인트루이스와의 원정 경기에서 자신의 첫 번째 골을 넣고 골 셀레브레이션을 하고 있다. 2025.9.28 psoq1337@newspim.com 손흥민은 1-0으로 앞선 전반 추가시간 시즌 7호골을 뽑아냈다. 그는 중원에서 단독 드리블로 페널티박스 왼쪽까지 돌파한 뒤 오른발 슈팅으로 골망을 흔들며 선제골을 기록했다. 후반 15분에는 페널티박스 정면에서 수비수를 앞에 두고 오른발 슈팅으로 시즌 8호골을 추가, 이날 멀티골을 완성했다. 손흥민은 이번 시즌 MLS에서 8경기 만에 8골 3도움을 기록하며, 출전 경기마다 존재감을 과시하고 있다. MLS 기록 기준으로 이번 4경기 연속골은 지난 2021년 12월 토트넘 소속으로 EPL 14라운드부터 4경기 연속골을 기록한 이후 약 3년 9개월 만이다. 경기를 중계하던 현지 해설진은 "손흥민과 부앙가는 피할 수 없다(inevitable)"며 두 선수의 뜨거운 활약을 추켜세웠다. [세인트루이스 로이터=뉴스핌] 박상욱 기자= 손흥민이 28일(한국시간) MLS 34라운드 세인트루이스와의 원정 경기에서 자신의 두 번째 골을 넣고 골 셀레브레이션을 하고 있다. 2025.9.28 psoq1337@newspim.com [세인트루이스 로이터=뉴스핌] 박상욱 기자= 손흥민이 28일(한국시간) MLS 34라운드 세인트루이스 시티 SC와의 원정 경기에서 골을 넣고 부앙가과 손을 마주치고 있다. 2025.9.28 psoq1337@newspim.com 손흥민과 함께 공격을 이끄는 드니 부앙가(31)도 전반 15분 선제골을 터뜨리며 5경기 연속골로 시즌 23골을 기록, 리오넬 메시에 이어 득점 랭킹 2위에 올랏다. 두 선수는 최근 LAFC가 터트린 15골 중 절반 이상을 책임지고 있다. 경기 도중 손흥민과 부앙가는 높이 뛰어올라 하이파이브를 주고받는 세리머니를 펼치며 팀 분위기를 끌어올렸다. 세인트루이스에서는 정상빈이 왼쪽 날개 공격수로 선발 출전하며 '코리안 더비'가 성사됐다. 정상빈은 전반 2분 수비 뒷공간으로 빠르게 침투하다 LAFC 골키퍼와 충돌하며 경고를 받았지만 경기 내내 활발한 움직임을 보였다. 그는 후반 20분 공격포인트 없이 교체돼 벤치로 돌아갔다. 이날 승리로 LAFC의 스티브 체룬돌로 감독은 2022년 1월 지휘봉을 잡고 나서 통산 100승(36무 9패)째를 달성하는 기쁨을 맛봤다. psoq1337@newspim.com 2025-09-28 11:52