전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
생활경제

속보

더보기

'평창올림픽 핫팩?' G마켓·11번가 등 앰부시 마케팅 논란

기사입력 : 2017년12월06일 16:04

최종수정 : 2017년12월06일 16:04

평창올림픽 '납품' 군용핫팩 등 판매글 올라와
평창조직위 "앰부시 마케팅에 해당…조치 취할 것"

[뉴스핌=장봄이 기자] G마켓·옥션·11번가 등 온라인 쇼핑몰에 '앰부시 마케팅'을 이용한 상품들이 판매되고 있다. 평창동계올림픽 조직위원회는 해당 업체에 수정·권고 조치 등을 취할 계획이다.

6일 업계 및 평창조직위에 따르면 이베이코리아가 운영하는 G마켓·옥션에 '평창올림픽 납품 군용 핫팩' 등 평창올림픽을 활용한 상품이 게재돼 있다. 이 핫팩의 상품명은 '백호랑이 핫팩'(중국산)이며 제조업체는 비공개, 개인 사업자가 판매하고 있다. 

SK플래닛이 운영하는 11번가에도 '평창올림픽 납품'이라는 홍보 문구를 넣은 핫팩이 올라와 있다. 이 핫팩 역시 원산지는 중국이다. 

평창동계올림픽 공식 온라인스토어에서 판매하는 평창 핫팩의 원산지는 한국, 제조사는 다봉산업이다. 1개 가격은 1000원.   

공식 후원사가 아니면서 평창올림픽 문구나 엠블럼 등을 홍보에 사용하면 앰부시 마케팅에 해당한다. 앰부시 마케팅(매복 마케팅)은 공식 스폰서가 아닌데 자신의 제품을 대회와 연결시켜 마케팅 효과를 얻는 불법적인 마케팅이다.

<이미지=G마켓 홈페이지>

평창조직위 법무실 관계자는 "관련 부서에 확인한 결과, 핫팩을 납품하는 곳이 평창올림픽 공식 업체가 아니었다"면서 "이는 앰부시 마케팅에 해당하기 때문에 G마켓 등 관련 업체에 수정·조치를 취할 예정"이라고 설명했다.

그는 이어 "평창올림픽에 납품한다는 식의 마케팅은 공식 핫팩이라는 인상을 주기 때문에 내부적으로 추가 검토해 대응하려고 하고 있다"고 말했다.

단순히 평창올림픽이라는 단어를 마케팅에 사용했다고 해서 저촉되는 건 아니다. 하지만 대외 엠블럼을 사용하거나 공식 브랜드, 올림픽 관련 상품이라고 홍보하면 문제가 된다.  

이에 대해 G마켓 관계자는 "앰부시 마케팅 등 문제가 있는 경우 1차적으로 판매자에게 수정 요구를 할 것"이라며 "이후에도 수정 조치가 이뤄지지 않으면 자체적으로 판매글을 삭제하게 된다"고 했다.

다만 "본사는 오픈마켓 특성상 판매 중개·중재 역할을 하고 있으며, 올림픽 시즌인 만큼 판매 마케팅에 신경쓰고 있지만 별도로 조사하는 팀이나 인원은 없는 상황"이라고 덧붙였다.

최근 위메프에선 평창롱패딩을 응용한 ‘팽창롱패딩’을 판매하면서 국가대표나 금메달 등 올림픽을 연상시키는 문구를 사용하기도 했다. 현재 해당 판매 게시물은 삭제된 상태다. 평창조직위는 내부 회의에서 거론됐으나 앰부시 마케팅으로 보기 어렵다는 입장이다.

평창롱패딩이 흥행에 성공하면서 온라인쇼핑몰에는 이를 활용한 롱패딩 판매가 줄을 잇고 있다. 각 사이트에는 ‘평창올림픽 스타일’, ‘평창올림픽 대체용 패딩’, ‘평창 점퍼’ 등 판매 홍보글이 100가지가 넘는다.

평창조직위 관계자는 “평창롱패딩이 유명해지면서 이러한 사례가 많아졌는데, 대외 엠블럼을 사용하지 않고 단순히 평창롱패딩만 가지고 마케팅한 걸 전부 앰부시 마케팅이라고 보고 대응하기에는 어려움이 있다”고 말했다.

그러면서 “마케팅에 평창을 단순히 지명으로 이용할 수는 있지만, 올림픽 시즌이나 이미지 등을 타깃으로 마케팅하는 경우에는 상황에 따라 다르게 판단될 수 있다”고 설명했다.

평창올림픽특별법에 따르면 대회 지식재산을 사용할 권리가 없는 자가 관련 재산을 사용하지 않더라도 자기 사업이나 영업에 이용할 목적으로 대회와 연계시키거나 연상시키는 활동을 하는 경우 5년 이하의 징역 또는 5천만원 이하의 벌금에 처한다.

평창동계올림픽 공식파트너는 맥도날드, KT, 영원아웃도어, 대한항공, 삼성, 현대·기아차, 롯데, LG, SK 등이다.

 

[뉴스핌 Newspim] 장봄이 기자 (bom224@newspim.com)

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
李대통령, 이시바 총리와 전화통화 [서울=뉴스핌] 이영태 선임기자 = 이재명 대통령은 9일 이시바 시게루(石破茂) 일본 총리와 25분간 취임 후 첫 전화통화를 갖고 성숙한 한일관계 구축에 의견을 같이했다. 강유정 대변인은 이날 오후 용산 대통령실 브리핑에서 "이 대통령은 9일 오후 이시바 시게루 일본 총리와 약 25분간 첫 통화를 가졌다"며 이같이 밝혔다. 이 대통령이 지난 4일 취임 이후 해외 정상과 전화 통화를 한 것은 지난 6일 도널드 트럼프 미국 대통령에 이어 이시바 총리가 두 번째다. 이재명 대통령이 9일 이시바 시게루(石破茂) 일본 총리와 취임 후 첫 전화통화를 갖고 있다. 2025.6.9 [사진=이재명 대통령 X] 먼저 이 대통령은 이시바 총리의 대통령 취임 축하에 사의를 표하고, 오늘날의 전략적 환경 속에서 한일관계의 중요성이 더욱 증대되고 있음을 강조했다. 아울러 "한일 양국이 상호 국익의 관점에서 미래의 도전과제에 같이 대응하고 상생할 수 있는 방향을 모색해 나갈 수 있기를 기대한다"고 말했다. 강 대변인은 "양 정상은 상호 존중과 신뢰, 책임 있는 자세를 바탕으로 보다 견고하고 성숙한 한일관계를 만들어 나가자는 데 의견을 모았다"며 "특히 한일 국교 정상화 60주년을 맞는 올해, 양국 국민들 간의 활발한 교류 흐름에 주목하면서 당국 간 의사소통도 더욱 강화해 나가자고 했다"고 전했다. 또한 "양 정상은 그간 한미일 협력의 성과를 평가하고, 앞으로도 한미일 협력의 틀 안에서 다양한 지정학적 위기에 대응해 나가기 위한 노력을 더해 나가자고 했다"고 부연했다. 양 정상은 향후 직접 만나 한일관계 발전 방향을 비롯한 상호관심사에 대해 심도있는 대화를 나누기로 했다. 이재명 대통령이 9일 이시바 시게루(石破茂) 일본 총리와 취임 후 첫 전화통화를 갖고 있다. 2025.6.9 [사진=이재명 대통령 X] 교도통신 등 일본 언론들도 이날 이 대통령과 이시바 총리가 첫 전화 통화를 했다고 일본 정부 관계자를 인용해 전했다. 일본 TBS뉴스에 따르면 이시바 총리는 이날 통화에서 "이 대통령과 한일, 한미일 협력을 활성화하고 싶다"는 의향을 전했다. 방송은 도널드 트럼프 미국 행정부의 관세정책 대응 등에 대해서도 양국 정상 간 의견이 오갔을 것으로 보인다고 보도했다. 앞서 이시바 총리는 지난 4일 기자들에게 이 대통령 취임과 관련해 "한국 민주주의의 결과이며 한국 국민의 선택에 경의를 표하고 당선과 취임을 축하드린다"고 밝힌 바 있다 이재명 정권 출범에 따른 셔틀외교 재개를 묻는 질문엔 "정부가 구성돼 기능할 수 있게 되면 한·일 정상회담을 가능한 조속히 하는 것이 좋다"고 말했다. 그는 또 올해가 한일 국교 정상화 60주년인 점을 언급하며 "이번 60주년을 계기로 이재명 대통령과 함께 한일 및 한미일 협력을 활성화하고 싶다. 이것이 (국교 정상화) 60주년의 큰 의의라고 생각한다"고 강조했다. medialyt@newspim.com 2025-06-09 14:09
사진
구름 많고 낮 더위...서울·경기 오전 소나기 [서울=뉴스핌] 박우진 기자 = 화요일 10일 전국은 대체로 구름이 많거나 흐리다가 낮에는 무더운 날씨가 나타나겠다. 중부지방과 충남은 오전 한때 소나기가 내리겠다. 기상청과 케이웨더에 따르면, 이날 전국은 서해상에 위치한 고기압의 가장자리에 들겠으나 제주도는 남쪽 해상을 지나는 기압골의 영향을 받겠다. 전국이 구름이 많거나 흐리겠다. 서울과 경기, 강원영서, 충남북부에는 오전 한때 소나기가 오겠다. 예상 강수량은 5~15mm다 아침 최저기온은 17~21도, 낮 최고기온은 22~33도가 되겠다. [서울=뉴스핌] 김학선 기자 = 봄비가 내린 22일 서울 여의도 국회 인근에서 우산을 쓴 시민들이 발걸음을 재촉하고 있다. 기상청은 이날 전국에서 봄비가 내리며 영남은 최대 80㎜, 수도권은 최대 50㎜에 달하는 많은 비가 내릴 것으로 예보했다. 2025.04.22 yooksa@newspim.com 지역별 아침 최저기온은 ▲서울 20도 ▲인천 15도 ▲춘천 18도 ▲강릉 22도 ▲대전 20도 ▲대구 20도 ▲부산 20도 ▲전주 19도 ▲광주 20도 ▲제주 19도다. 낮 최고기온은 ▲서울 26도 ▲인천 20도 ▲춘천 26도 ▲강릉 31도 ▲대전 29도 ▲대구 33도 ▲부산 26도 ▲전주 30도 ▲광주 29도 ▲제주 26도다. 미세먼지 농도는 오전에 세종, 대전, 충북에서 '한때 나쁨'을 기록하겠고, 그 밖의 지역은 '보통'을 나타내겠다. 오후에는 전국이 '보통'이다. 바다의 물결은 동해상에서 0.5~1.5m, 서해와 남해상에서 0.5~1.5m로 일겠다. krawjp@newspim.com 2025-06-10 06:22
안다쇼핑
Top으로 이동