[뉴스핌=방글 기자] 글로벌 독립광고회사 TBWA코리아(대표이사 이수원)가 제작한 ABC마트의 ‘세상에 없던 신발(Shoes: Impossible)’ 캠페인이 ‘페이스북 어워드 2017(Facebook Awards 2017)’에서 본상(Global Winner)을 수상했다.

4일 TBWA코리아에 따르면, 올해로 6회를 맞이하는 ‘페이스북 어워드’는 한 해 동안 페이스북에서 진행된 전세계 광고·마케팅 캠페인 중 페이스북의 광고 플랫폼을 가장 창의적으로 활용한 작품을 선정하는 행사다. 올해 페이스북 어워드에는 전세계 70개국에서 1500여개 이상의 캠페인이 출품됐다.

페이스북 어워드 2017에서는 마음에 와 닿는 스토리텔링으로 창의성을 발휘한 캠페인을 기념하기 위해 총 5개 부문에서 우수작을 선발했다. 페이스북에서 감정을 표현하는 주요 수단인 ‘좋아요’, ‘슬퍼요’ 등의 ‘공감(Reactions)’ 기능에서 영감을 얻어 진행됐다. ▲유머를 활용해 사람들을 웃게 한 작품을 선정하는 웃음(Laugh)부문 ▲사람들에게 슬픔과 감동의 눈물을 흘리게 한 작품을 기리는 울음(Cry)부문 ▲사람들을 놀라게 한 작품에 해당되는 놀라움(Wow)부문 ▲브랜드와 사랑에 빠지게 한 작품을 선정하는 사랑(Love)부문 ▲사람들의 직접적인 행동을 유도해낸 작품을 기념하는 행동(Act)부문 등에서 총 24개의 우수작이 본상 수상작으로 선정됐다.

TBWA코리아의 '세상에 없던 신발'은 '웃음'부분을 수상했다. '세상에 없던 신발은' TBWA코리아가 지난해 11월~12월에 걸쳐 진행한 아이디어 공모형 캠페인으로 ABC마트의 슬로건인 '세상의 모든 신발' 이미지를 강화하기 위해 기획됐다.

소비자들이 신발에 대한 새로운 아이디어를 ABC마트의 페이스북 페이지에 올리면, 그 아이디어를 그대로 만들어보고 필요한 사람들에게 기부하는 방식이다.

해당 캠페인 진행 기간 중 ABC마트의 공식 페이스북 페이지를 통한 댓글이나 페이스북 메신저로 ▲손으로 직접 그린 스케치나 ▲컴퓨터로 편집한 이미지 ▲텍스트로만 묘사된 아이디어 등 다양한 형태의 아이디어가 접수됐다. ABC마트는 모집된 아이디어 가운데 심사를 거쳐 50명을 선발해 신발 3족이 담긴 랜덤박스를 전달했으며 우수작 50개의 스케치 중 선별된 상위 10명에게는 100족의 신발을 기부할 수 있는 기부권을 추가로 증정, 총 1000족의 신발을 사회복지단체 등에 기부했다.

이수원 TBWA코리아 대표는 “모바일이 커뮤니케이션의 주요 플랫폼으로 자리 잡은 상황에서 ‘페이스북 어워드’를 수상하게 돼 영광”이라며 “이번 수상은 TBWA코리아의 디지털·모바일 역량을 세계적으로 인정받은 것으로 그 의미가 매우 크다”고 말했다. 

[뉴스핌 Newspim] 방글 기자 (bsmile@newspim.com)