전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
News

속보

더보기

카카오, 게임 이어 광고 '흔들'…하반기 '반전' 카드는?

기사입력 : 2016년05월12일 15:10

최종수정 : 2016년05월12일 15:19

※ 본문 글자 크기 조정

  • 더 작게
  • 작게
  • 보통
  • 크게
  • 더 크게

※ 번역할 언어 선택

카카오, 실적 부진 지속…하반기 로엔과 시너지가 관건

[뉴스핌=최유리 기자] 지난해 실적 부진에 허덕였던 카카오가 올해 1분기에도 우울한 성적표를 받아들었다. 매출의 절반을 차지하는 광고 실적이 뒷걸음치면서다. 여기에 신규 사업에 대한 투자가 이어지면서 비용 부담도 더해졌다.

이중고에 빠진 카카오는 하반기부터 반전을 노릴 계획이다. 한 식구가 된 로엔엔터테인먼트(이하 로엔)와 시너지를 내고 카카오택시의 수익화에 나서겠다는 것. 다만 잇단 신규 온·오프라인 연결(O2O) 서비스 출시를 앞둔 만큼 비용 부담은 이어질 전망이다.

 ◆ 1분기 영업익 '반토막'…광고 매출 부진·비용 부담 지속

12일 카카오는 지난 1분기 2424억원의 매출액과 210억원의 영업이익을 기록했다고 공시했다. 매출은 전년 대비 3.5% 늘었지만 영업이익은 47.7% 줄었다. 같은 기간 순이익은 64.% 감소한 109억원으로 잠정 집계됐다.

당초 증권가에서 제시한 눈높이를 충족시키지 못한 성적이다. 증권업계에선 카카오의 1분기 매출액과 영업이익 컨센서스(예상치 평균)를 각각 2452억과 243억원으로 잡았다.

매출의 절반을 차지하는 광고 실적이 부진했다. 1분기 광고 플랫폼 매출은 전 분기 대비 15.7% 감소한 1294억원을 기록했다. 특히 PC 광고 매출의 하락폭이 컸다. PC 광고에서 21% 줄어든 709억원의 매출을 올렸기 때문이다. 모바일 광고 매출은 584억원으로 9% 감소했다.

카카오 광고부문 실적 <그래프=카카오>

광고 시장이 비수기였던 데다 상품 구조를 개편한 영향이 컸다. 네트워크 광고 트래픽을 최적화하기 위해 일부 매체와 제휴를 종료했다는 설명이다.

최세훈 카카오 CFO(최고재무책임자)는 실적발표 컨퍼런스콜에서 "외부 파트너들 중 광고 효과가 좋지 않은 네트워크를 과감히 제거했다"며 "단기적으로 실적에 부정적인 영향이 있겠지만 장기적으로는 광고주들이 비용 대비 효율을 높이게 될 것"이라고 말했다.

영업 비용도 실적에 부담으로 작용했다. 카카오는 1분기 전년 동기보다 14.1% 늘어난 2213억원을 영업비로 썼다. 이 기간 인건비는 636억원으로 22.9% 늘었다. 포도트리, 슈퍼노바일레븐 등을 자회사로 편입하면서 인건비가 증가했기 때문이다.

◆ 하반기 로엔과 시너지 본격화…투자비 부담은 여전

수익성 회복을 위해 카카오는 콘텐츠 사업에 기대를 걸고 있다. 인수를 마무리한 로엔과 시너지를 내겠다는 포부다.

이를 위해 카카오는 로엔의 음원 플랫폼인 '멜론'과 자사의 다양한 채널을 연결할 계획이다. 카카오톡 계정, 카카오페이를 멜론과 연동해 회원가입 및 결제 문턱을 낮추는 방식이다.

최용석 카카오 IR팀장은 "카카오의 다양한 채널로 로엔의 콘텐츠를 노출시키고 추천 기술도 멜론에 적용할 계획"이라며 "하반기부터 시너지로 인한 이익을 보여줄 것"이라고 기대했다.

회사의 O2O 대표 선수인 카카오택시의 수익화에도 나선다. 구체적인 방식은 언급하지 않았지만 하반기부터 수익 모델을 적용할 계획이라고 밝혔다. 

카카오가 올해 하반기 출시를 예고한 카카오홈클린과 카카오주차<사진=카카오>

다만 신사업에 대한 비용 부담은 이어질 전망이다. 오는 2분기 출격을 앞둔 카카오드라이버와 카카오헤어샵에 이어 하반기에도 신규 O2O 서비스를 준비하고 있어서다. 주차서비스 '카카오주차'와 가사도우미 중개 서비스 '카카오홈클린'이 주인공이다.

최 팀장은 "신규 매출원에 대한 선(先) 투자들이 2분기에 집중될 것"이라며 "마케팅 비용은 지난해 수준으로 집행할 예정"이라고 설명했다. 지난해 카카오는 567억원의 광고선전비를 포함해 총 8833억원의 영업비를 지출했다.

카카오 관계자는 "생활의 편리함을 강화하는 O2O 영역에서 신규 서비스들을 다방면으로 검토하고 있다"며 "신속한 의사결정으로 서비스 종사자와 이용자 모두가 만족할 수 있는 서비스들을 지속적으로 선보일 계획"이라고 말했다. 

 

[뉴스핌 Newspim] 최유리 기자 (yrchoi@newspim.com)

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
메타, AI 데이터센터 구축 270억달러 조달 [서울=뉴스핌] 최원진 기자= 미국 메타플랫폼스(NASDAQ: META)가 루이지애나주 리치랜드 패리시에 건설 중인 초대형 데이터센터 '하이페리온(Hyperion)' 프로젝트를 위해 사모펀드 블루아울캐피털(Blue Owl Capital)과 손잡고 270억달러(약 38조 7000억 원) 규모의 자금 조달 계약을 체결했다고 로이터 통신이 21일(현지시간) 보도했다. 이번 거래는 민간 기업의 단일 자금조달 규모로는 역대 최대 규모다. 메타는 프로젝트의 약 20% 지분을 보유하고, 나머지 대다수 지분은 블루아울이 운용하는 펀드가 보유한다. 블루아울은 약 70억달러 현금을 투입했으며, 메타는 그 대가로 약 30억달러의 일회성 현금 배당을 받았다. 하이페리온 데이터센터는 2기가와트(GW) 이상의 연산 용량을 갖춰 대규모 언어모델(LLM) 학습 등 차세대 인공지능(AI) 연산 인프라를 지원할 예정이다. 메타는 현지에 500명 이상을 고용할 계획이며, 시설 임대계약은 4년 기한에 연장 옵션이 포함된 형태다. 월스트리트저널(WSJ)에 따르면 이번 프로젝트에는 블랙록과 핌코 등 글로벌 자산운용사들이 대규모로 참여했다. 블랙록은 전체적으로 약 30억달러 규모의 채권을 인수했으며, 일부는 액티브 하이일드 ETF 등에 편입됐다. 핌코는 약 180억달러어치를 사들이며 최대 투자자로 참여했다. 업계는 이번 메타의 270억달러 조달을 AI 연산력 확보 경쟁의 신호탄으로 보고 있다. 대형 기술기업들이 전 세계적으로 데이터센터와 전력망 확충에 수백억 달러를 쏟아붓는 가운데, 모건스탠리는 메타·구글·아마존·마이크로소프트 등이 올해만 약 4천억달러를 AI 인프라에 투입할 것으로 내다봤다. 오픈AI 역시 26GW 규모의 연산 능력 확보를 위해 1조달러 이상을 투입할 가능성이 제기된다. 메타의 기업 로고 [사진=블룸버그] wonjc6@newspim.com     2025-10-22 09:32
사진
北, 동북방향으로 단거리 탄도미사일 발사 [서울=뉴스핌] 오동룡 군사방산전문기자 = 북한이 22일 오전 8시10분 경 동북 방향으로 단거리 탄도미사일을 발사했다고 합동참모본부가 밝혔다. 북한의 탄도미사일 도발은 이재명 정부 출범 이후 처음이다. 합참에 따르면, 우리 군은 22일 오전 8시10분경 북한 황북 중화 일대에서 동북 방향으로 발사된 단거리 탄도미사일 수 발을 포착했다. 포착된 북한의 미사일은 약 350km 비행했고, 정확한 제원에 대해서는 한미 정보 당국이 정밀분석 중에 있다고 밝혔다. 북한이 22일 오전 8시10분 경 동북 방향으로 단거리 탄도미사일을 발사했다고 합동참모본부가 밝혔다. 사진은 북한의 단거리 탄도미사일 발사 장면, [사진=조선중앙통신] 2025.10.22 gomsi@newspim.com 합참 관계자는 "한미 정보당국은 북한의 미사일 발사 준비 동향을 사전에 포착해 감시해 왔으며, 발사 즉시 탐지 후 추적하였다"면서 "또한, 미·일 측과 관련 정보를 긴밀하게 공유했다"고 했다. 그러면서 "우리 군은 굳건한 한미 연합방위태세 하에 북한의 다양한 동향에 대해 예의주시하면서, 어떠한 도발에도 압도적으로 대응할 수 있는 능력과 태세를 유지하고 있다"고 밝혔다. 한편, 북한의 단거리 탄도미사일 발사와 관련, 국가안보실은 안보실 및 국방부·합참 관계자 등이 참석한 가운데 '긴급 안보 상황 점검회의'를 개최했다. 국가안보실 관계자는 "북한의 탄도미사일 발사 상황을 실시간으로 파악하고, 관련 상황을 대통령께 보고하면서 상황을 주시해 왔다"면서 "특히 '긴급 안보 상황 점검회의'를 통해 안보실과 국방부 및 군의 대응 상황을 점검하고 한반도 상황에 미칠 영향을 평가했다"고 했다. gomsi@newspim.com 2025-10-22 11:12
기사 번역
결과물 출력을 준비하고 있어요.
기사제목
기사가 번역된 내용입니다.
종목 추적기

S&P 500 기업 중 기사 내용이 영향을 줄 종목 추적

결과물 출력을 준비하고 있어요.

긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
안다쇼핑
Top으로 이동