[뉴스핌=한기진 기자] “애플은 퍼스트 무버(first mover)에서 패스트 팔로워(fast follower)로 변신?”
오는 9월 10일 애플이 아이폰5S와 보급형 아이폰이 공개될 예정인 가운데 경쟁사인 삼성전자와 LG전자에 미칠 영향에 이목이 집중되고 있다. 애플이 과거처럼 혁신을 통해 시장을 선도하던 시대가 마무리되고 보급형 출현 등 스마트 폰 시장이 성숙기에 접어들고 있어 시장의 지형변화가 예고되고 있어서다. 적어도 시장점유율 측면에서는 애플에 ‘불리’, 삼성 LG전자에 ‘유리’라는 전망
이 나오고 있다.
우리투자증권은 4일 우리나라 대표 기업과 경쟁 관계에 있는 글로벌 기업을 비교하는 보고서 ‘글로벌 컴패러티브(global comparative)’ 시리즈 1편 ‘애플 vs 삼성전자/LG전자’을 발간했다. 박병호 우리투자증권 리서치본부장은 “업계에서 간간히 글로벌기업과 비교하는 보고서가 나오고 있지만 시리즈 형태로 내놓기는 이번이 처음”이라고 말했다. 애플의 신제품 발표를 앞둔 시점에서 나온 보고서라 투자자의 관심이 크다.
글로벌 스마트폰 시장 점유율은 2분기 삼성전자는 31.8%로 1위, 애플은 13.4%로 2위, LG전자가 5.2%로 3위를 기록하고 있다. 이 같은 상황에서 애플은 아이폰 5S와 보급형 아이폰을 내놓는다. 시장점유율을 크게 뒤흔들 수 있을지 주목을 받고 있다.
우리투자증권은 “스마트 폰 시장이 성숙국면에 갈수록 점유율 확대 측면에서 애플은 점차 불리해 지고 국내 업체들이 유리한 상황이 될 것”이라고 예상했다. 시장 초기 애플이 제품의 혁신성을 대가로 가격 프리미엄(웃돈)을 누렸지만 기술의 격차가 줄고, 가격이 가장 중요한 구매결정 변수로 작용하고 있다는 이유에서다.
게다가 애플이 기존의 전략(수량 기준 점유율 1위보다 이익 기준 점유율 1위 추구)을 크게 수정하기도 어려운 처지로 분석했다.
아이폰의 높은 가입자당 평균 수익(ARPU)를 활용한 보조금 프리미엄을 포기하지 않을 것으로 보이고 부품수직계열화를 이룬 국내 업체들에 비해 원가경쟁력이 떨어지고 빠른 개발 대응이 어렵기 때문이다. 이 때문에 보급형 아이폰이 가격도 350~399달러(2년 약정 기준 0~49달러)일 가능성이 높다고 전망했다.
또 보급형 아이폰이 기존의 아이폰 4, 4S를 교체하는 정도의 성능과 가격으로 출시될 전망에 따라 신제품 효과는 과거 신모델 출시 때와 크게 다르지 않을 것으로 예상했다. 본격 판매되는 4분기에 점유율이 21%까지 크게 오르지만 내년 1분기부터는 다시 하락할 것으로 예상했다.
매출총이익률(GP마진)은 보급형 아이폰은 43~49%로 기존 아이폰의 50~60% 수준보다 낮을 것이고 아이폰5 출시 이후 하락하고 있는 추세도 신제품이 나와도 개선되기 어렵다고 전망했다.
김혜용 우리투자증권 애널리스트는 “애플이 기존 전략을 고수할수록 삼성과 LG에 유리한데 보급형 아이폰이 출시되더라도 중장기적으로 삼성전자에 우호적 시장 환경은 크게 변하지 않을 것”이라고 전망했다.
[뉴스핌 Newspim] 한기진 기자 (hkj77@hanmail.net)
