다음은 인공지능(AI) 번역을 통해 생산한 콘텐츠로, 원문은 7월 9일 블룸버그통신 보도입니다.

[시드니=뉴스핌] 권지언 특파원 = 리바이 스트라우스 앤드 컴퍼니(종목코드:LEVI)가 올해 실적 전망을 2개 분기 연속 상향 조정했다. 의류 제품군을 확대하고, 데님 브랜드 자체 매장과 온라인몰 중심 전략을 강화한 것이 성과를 내고 있다는 분석이다.

리바이스는 8일(현지시각) 성명을 통해 올해 전체 매출이 7~7.5% 성장할 것으로 전망한다고 밝혔다. 이는 기존 전망치인 5.5~6.5% 성장에서 상향 조정된 것이다.

회사는 주주 배당도 확대했다. 최근 분기 매출은 15억 6000만 달러를 기록하며 블룸버그가 집계한 시장 예상치를 웃돌았다.

샌프란시스코에 본사를 둔 리바이스는 청바지뿐 아니라 상의와 재킷 판매도 늘리고 있으며, 자체 판매 채널 강화에 집중하고 있다. 현재 리바이스 자체 플랫폼은 전체 매출의 절반 이상을 차지한다.

이번 분기 리바이스 자체 유통 채널 매출은 11% 증가했으며, 도매 매출도 5% 증가했다.

미셸 개스 최고경영자(CEO)는 인터뷰에서 "소비자들이 여전히 상당히 탄탄한 모습을 보이고 있다"고 말했다.

퇴임을 앞둔 하밋 싱 최고재무·성장책임자(CFO)는 회사 성명을 통해 리바이스가 "시장, 판매 채널, 제품 카테고리 전반에서 폭넓은 성장을 경험했다"고 밝혔다.

다만 이 같은 호실적에도 주가는 하락했다.

리바이스 주가는 정규장서 1.18% 하락한 뒤 마감 후 시간외 거래에서 5% 추가 하락했다.

올해 들어 수요일 종가 기준으로 리바이스 주가는 18% 상승했으며, 같은 기간 S&P 500 지수 상승률을 웃돌았다.

◆ FIFA 월드컵 마케팅으로 주목받은 리바이스

리바이스는 FIFA 월드컵을 계기로 성공적인 마케팅 효과도 거뒀다.

축구 국제기구는 일부 경기가 열리는 미국 캘리포니아주 산타클라라 경기장의 명칭에서 리바이스의 기업 후원 명칭을 일시적으로 제거했다.

이에 따라 경기장에 표시돼 있던 리바이스의 로고도 흰색 천으로 가려졌다.

리바이스는 이에 재치 있게 대응했다.

회사는 전 세계 소셜미디어 플랫폼과 실제 매장에서 자사 로고를 가리는 캠페인을 진행했으며, 흰색 로고가 들어간 "한정판 [삭제된 로] 티셔츠"를 홍보했다.

이 유머러스한 캠페인은 인스타그램과 틱톡 등 소셜미디어에서 수백만 회 이상의 조회수를 기록하며 큰 화제를 모았다.

kwonjiun@newspim.com