[핌 포커스] 킥플립·투어스·앤팀도 뛰어든 '컴백 팝업'…K팝, 경험형 팬덤 시대

기사입력 : 2026년04월26일 06:19

최종수정 : 2026년04월26일 16:30

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K팝 아이돌들이 26일 컴백 공식에 팝업스토어를 필수 코스로 추가했다.
킥플립은 7~13일 성수에서 미니4집 팝업을 열어 청춘 에너지를 체험시켰다.
투어스와 앤팀도 각각 하이브 사옥과 아이파크몰에서 경험형 팝업을 진행했다.

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[서울=뉴스핌] 최문선 기자 = K팝 아이돌의 컴백 공식이 달라지고 있다. 예전엔 앨범 발매와 음악방송 출연이 컴백의 전부였다면, 이제는 팝업스토어 오픈이 사실상 필수 코스로 자리 잡았다.

포토카드와 앨범 같은 '소유형 굿즈' 중심에서 벗어나, 팬이 아티스트의 세계관을 온몸으로 체험하는 '경험형 소비'가 K팝 팬덤의 새로운 문화로 떠오른 것이다.

[서울=뉴스핌] 최문선 기자 = 그룹 킥플립 팝업. [사진=최문선 기자] 2026.04.24 moonddo00@newspim.com

이 변화의 중심엔 Z세대가 있다. SNS에서 자신의 일상과 경험을 공유하는 문화가 일상화되면서, 팬들에게 팝업스토어 방문 자체가 하나의 '콘텐츠'가 됐다. 아티스트의 앨범 콘셉트를 그대로 옮겨놓은 공간에서 찍은 인증샷은 팬덤 안에서 강력한 소속감을 만들어내고, 자연스러운 홍보 효과까지 낳는다.

기획사 입장에서도 팝업스토어는 단순한 마케팅 수단을 넘어선다. 팬과의 접점을 직접 만들고, 앨범 발매 시기에 맞춰 '기억에 남는 경험'을 제공함으로써 팬덤 충성도를 높이는 전략적 도구로 자리 잡은 것이다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = JYP엔터테인먼트의 막내 그룹 킥플립. [사진=JYP엔터테인먼트] alice09@newspim.com

◆킥플립, '청춘 에너지' 그대로 옮긴 성동구 팝업

JYP엔터테인먼트 소속 킥플립(KickFlip)은 지난 7일부터 13일까지 서울 성수에서 미니 4집 'My First Kick' 발매 기념 팝업스토어를 운영했다.

팝업스토어 곳곳에는 미니 4집 콘셉트 포토가 전시돼 청춘 에너지가 집약된 앨범의 감성을 직접 체험할 수 있도록 했다. 멤버들의 QR코드를 스캔하는 스탬프 미션, 음성 메시지 도슨트 콘텐츠, 해시태그 이벤트 등 다양한 프로그램도 마련됐다.

타이틀곡 '눈에 거슬리고 싶어'는 리더 계훈이 작사·작곡에 참여한 하이퍼 펑크 기반 댄스곡으로, 설레면서도 거침없이 들이대는 사랑 에너지가 매력 포인트다. '눈에 거슬리고 싶어'는 이후 쇼! 챔피언과 뮤직뱅크에서 1위를 차지하며 컴백을 성공적으로 마무리했고, 초동 45만장을 돌파하며 자체 커리어 하이를 경신했다.

[서울=뉴스핌] 최문선 기자 = 그룹 투어스. [사진=플레디스엔터테인먼트] moonddo00@newspim.com

◆투어스, 하이브 사옥을 '체험형 공간'으로…대형 미디어 월·청음존까지

플레디스 엔터테인먼트 소속 투어스(TWS)는 미니 5집 '노 트래지디(NO TRAGEDY)' 발매일인 27일부터 내달 2일까지 서울 용산구 하이브 사옥 1층에서 팝업 '투어스 5th 미니 앨범 '노 트래지디' 팝업' (TWS 5th Mini Album 'NO TRAGEDY' POP-UP)'을 운영한다.

입구에는 여섯 멤버의 비주얼과 앨범 메인 키비주얼을 활용한 모션 그래픽이 팬들을 맞이하고, 타이틀곡 뮤직비디오를 즐길 수 있는 대형 미디어 월, 신곡과 멤버들의 목소리를 직접 들을 수 있는 청음존, 포토존 등이 마련돼 '체험형 공간'으로 꾸려진다.

투어스는 오는 27일 오후 6시 미니 5집 '노 트래지디'를 발매한다. 앨범 발매와 팝업스토어를 동시에 진행하는 이번 방식은, 음반 공개 직후 팬들이 앨범의 감성을 현장에서 즉각 체험할 수 있도록 설계됐다는 점에서 주목받고 있다.

[서울=뉴스핌] 최문선 기자 = 그룹 앤팀. [사진=YX레이블즈] moonddo00@newspim.com

◆앤팀, '늑대인간 아지트'로 꾸민 오픈형 체험 이벤트

YX 레이블즈 소속 앤팀(&TEAM)은 일본 미니 3집 '위 온 파이어(We on Fire)' 발매를 기념해 25일 서울 용산 아이파크몰 더 테라스에서 오프라인 이벤트를 개최했다.

이벤트 공간은 '늑대인간 아지트'를 옮겨놓은 듯 꾸며졌으며, 앤팀의 신보 콘셉트를 반영한 연출로 몰입감을 높였다. '늑대 무리의 친구가 되는 과정'을 테마로 한 프로그램, 데시벨 테스트를 통해 선물을 받을 수 있는 '하울링존', 포토존 등이 마련됐으며, 누구나 자유롭게 참여할 수 있는 오픈형 행사로 운영됐다.

앤팀은 오는 5월 13일부터 11개 도시에서 아시아 투어 '2026 앤팀 콘서트 투어 '블레이즈 더 웨이'(2026 &TEAM CONCERT TOUR 'BLAZE THE WAY')'를 개최하고, 6월 18일 도쿄에서 열리는 대규모 자선 공연 '글로벌 시티즌 라이브'의 헤드라이너로도 무대에 오른다. 팝업 이벤트를 투어 전초전으로 활용해 팬과의 온도를 미리 끌어올리는 전략이다.

◆굿즈는 기본, 이제는 공간이 콘텐츠

업계에서는 이 흐름이 일시적인 유행이 아닌 구조적 변화라는 시각이 지배적이다. 앨범 스트리밍이 보편화되면서 음반 판매만으로는 팬덤의 충성도를 유지하기 어려워졌고, 기획사들도 MD 중심 수익 구조에서 벗어나 체험형 콘텐츠에 투자를 확대하는 흐름이 뚜렷하다. 팬이 공간 안에서 아티스트의 세계관을 오감으로 느끼고, 그 경험을 SNS에 자발적으로 공유하는 과정이 곧 가장 강력한 마케팅이 된다는 걸 기획사들도 체득하고 있는 것이다.

킥플립·투어스·앤팀의 사례가 보여주듯, 컴백 팝업스토어는 이제 단순한 굿즈 판매 창구가 아니다. 앨범의 세계관을 공간으로 번역하고, 팬에게 '나만의 기억'을 파는 새로운 팬덤 경험의 장이 됐다.

moonddo00@newspim.com

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