[서울=뉴스핌] 이석훈 기자 = 유한킴벌리는 국내 최장수 숲환경 공익 캠페인 '우리강산 푸르게 푸르게'의 새로운 지향점을 담은 5세대 로고를 공개했다고 3일 밝혔다.

역대 로고은 시대적 요구에 따라, 동시대성과 확장성을 모두 고려한 디자인으로 변화해 왔다. 황폐해진 산림 복구라는 국가적 과제에 집중했던 1~3세대(1984~2013년) 로고가 나무 심기와 숲 조성의 기능적 가치를 강조했다면, 4세대(2014~2025년) 로고는 '숲이 있는 삶'을 주제로 숲과 인간의 공존에 주목했다.

이번 5세대 로고는 '숲을 통한 생태계 복원'이라는 메시지를 전달한다. 생물다양성은 기후 회복력을 보여주는 핵심 지표로, 단일 수종 위주의 숲이나 훼손된 숲은 기후변화와 자연재해에 특히 취약한 것으로 알려져 있다.

유한킴벌리는 숲에 사는 다양한 생명들이 서로 연결되어 이루는 건강한 생태계를 형상화하는데 집중했다. 자연 순환의 의미를 직관적으로 드러내기 위해 둥근 하트 형상을 중심으로 숲·강·생명 세 요소를 배치했다. 하트의 상단은 나무로 이루어진 숲을, 하단은 푸른 물결의 강을 시각화했다. 또 나무 사이를 날아다니는 작은 새를 통해 자연의 생명력과 조화를 표현했다.

유한킴벌리는 소비자와 임직원의 의견을 로고 디자인에 반영했다고 설명했다. 지난달 유한킴벌리는 공식 홈페이지를 통해 고객, 임직원, 협력사, 지역사회·NGO(비정부기구)·정부, ESG(환경·사회·지배구조) 전문가 등 주요 이해관계자 6444명을 대상으로 선호도 조사를 진행했다. 이번 로고는 활용도와 확장성, 굿즈 제작 시 만족도 측면에서도 모두 1위를 기록했다.

유한킴벌리는 새로운 로고를 통해 '우리강산 푸르게 푸르게' 캠페인의 일환으로 진행되는 온오프라인 프로그램에 통일성을 부여하고, 뉴미디어 콘텐츠에서의 활용도를 높여 미래 세대인 청년층과의 접점을 강화할 방침이다.

유한킴벌리 기업 브랜드 담당자는 "다양한 캠페인 활동이 하나의 로고 아래 통일된 숲환경 보전 메시지로 전해질 수 있도록 로고 리뉴얼을 단행했다"며 "특히, 로고를 접하는 젊은 세대가 캠페인을 매력적으로 인식하고, 그 이면에 담긴 역사와 진정성을 통해 숲과 생명의 가치를 더욱 공감하는 계기가 되기를 바란다"고 말했다.

[AI Q&A]

Q1. '우리강산 푸르게 푸르게' 캠페인과 5세대 로고 공개의 기본 의미는 무엇인가요?
A1. 유한킴벌리는 1984년 시작해 40년 넘게 이어온 국내 최장수 숲환경 공익 캠페인 '우리강산 푸르게 푸르게'의 새로운 지향점을 담은 5세대 로고를 공개했으며, 이를 통해 기후위기 시대에 맞는 숲환경 메시지를 재정의했습니다.

Q2. 1~4세대 로고와 비교했을 때, 5세대 로고가 강조하는 메시지의 변화는 무엇인가요?
A2. 1~3세대 로고(1984~2013년)는 황폐 산림 복구를 위한 나무심기·숲 조성의 기능적 가치, 4세대 로고(2014~2025년)는 '숲이 있는 삶'이라는 슬로건 아래 숲과 인간의 공존을 강조했다면, 5세대 로고는 한 단계 더 나아가 '숲을 통한 생태계·생명의 복원'과 생물다양성의 가치를 전면에 내세웠습니다.

Q3. 5세대 로고 디자인이 구체적으로 형상화하고 있는 요소와 의미는 무엇인가요?
A3. 둥근 하트 형태 안에 숲·강·생명을 배치해 자연 순환과 건강한 생태계를 표현했으며, 상단은 나무로 이루어진 숲, 하단은 푸른 물결의 강, 그 사이를 나는 작은 새로 생명력과 조화를 시각화해 '숲을 통한 생명의 복원'을 직관적으로 드러냈습니다.

Q4. 이번 로고는 어떤 이해관계자 참여와 평가 과정을 거쳐 확정됐나요?
A4. 유한킴벌리는 공식 홈페이지 등을 통해 고객, 임직원, 협력사, 지역사회·NGO·정부, ESG 전문가 등 6,444명의 이해관계자를 대상으로 선호도 조사를 진행했고, 최종 선정된 로고는 캠페인 역사·상징성, 활용도·확장성, 굿즈 제작 만족도 등 전 항목에서 1위를 기록하며 세대 간 공감대를 확보한 것으로 평가됐습니다.

Q5. 유한킴벌리가 5세대 로고를 통해 추진하려는 향후 커뮤니케이션·브랜딩 방향은 무엇인가요?
A5. 새로운 로고를 신혼부부 나무심기, 대학생 그린캠프, 숲속꿀잠대회 등 온·오프라인 프로그램과 제품 패키지·디지털 콘텐츠·굿즈에 폭넓게 적용해 캠페인 메시지의 일관성과 뉴미디어 활용도를 높이고, 특히 MZ·청년층과의 접점을 강화해 숲과 생명의 가치를 매력적이고 현대적인 방식으로 확산시키는 것을 목표로 하고 있습니다.

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