[서울=뉴스핌] 이성화 기자 = LF는 프리미엄 컨템포러리 캐주얼 브랜드 헤지스(HAZZYS)가 전개하는 서브 라인 '히스 헤지스'가 잠실 롯데월드몰에서 팝업스토어를 열고 오프라인 접점을 확대한다고 22일 밝혔다.

팝업스토어는 오는 2월 10일까지 롯데월드몰 지하 1층 팝업 공간에서 약 28평 규모로 진행된다.

이번 팝업은 단순 판매 공간을 넘어 히스의 브랜드 무드를 단계적으로 체감할 수 있는 브랜드 경험형 공간으로 구성됐다. 다크 우드 소재, 톤다운된 컬러 팔레트, 낮은 조도를 활용해 과장 없는 세련됨을 구현했으며 제품 하나하나에 집중할 수 있도록 여백과 동선을 절제했다. 이를 통해 히스가 지향하는 도시적이고 절제된 스타일을 직관적으로 표현하고자 했다.

팝업에서는 히스 최초의 여성 라인이 공개된다. 26SS 시즌 여성 데크 재킷, 코튼 셔츠, 레더 셔츠 등 젠더리스 무드를 극대화한 아이템들은 남녀 경계를 허무는 히스의 방향성을 명확히 보여준다.

이와 함께 26SS 시즌을 위해 새롭게 기획된 히스의 히트 아이템 '라이트웨이트 구스 다운 재킷'도 선보인다. 초경량 7 데니어 원사와 세미 트랜스페어런트(반투명) 나일론 립스탑 겉감 원단을 사용한 봄 시즌용 경량 다운으로 라이트그레이, 더스티 블루, 올리브, 그레이, 차콜 등 톤 다운된 컬러 5종으로 구성됐다.

이 외에도 오버사이즈 캐주얼 재킷, 밀리터리 팬츠 등 남성 클래식을 감도 높게 재해석한 히스의 핵심 라인업을 한자리에서 만나볼 수 있다.

팝업 기간에는 전 제품 최대 30% 할인 프로모션을 진행하고 방문 후 인스타 업로드 고객에게 제품을 증정하는 이벤트를 연다.

히스는 지난해 하반기 매출이 전년 대비 80% 성장했으며, 2030대 고객 매출은 60% 급증했다. 이러한 성장세를 바탕으로 지난해 12월 신세계백화점 강남점 팝업을 통해 오프라인 접점 확대에 나섰고 2030 고객층을 공략해 잠실 롯데월드몰을 다음 팝업 장소로 선택했다.

LF 관계자는 "히스는 2030대 남녀 고객의 취향 변화에 빠르게 반응하는 브랜드 중 하나"며 "신세계 강남에서 검증된 오프라인 반응을 바탕으로, 롯데월드몰 팝업을 통해 브랜드의 정체성과 무드를 보다 넓은 고객층에 자연스럽게 확장해 나갈 것"이라고 말했다.

shl22@newspim.com