[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 편의점 세븐일레븐이 이색 하이볼 라인업을 지속 강화해 나간다.
세븐일레븐은 올해 하이볼 시장의 지속 성장세를 선돟고자 지난 10월 MZ세대 트렌드 코드인 '말차'와 '하이볼'을 결합한 '말차하이볼'에 시즌 제철 과일인 딸기를 입힌 '스트로베리 말차하이볼'을 31일 출시한다고 30일 밝혔다.
MZ세대를 중심으로 하이볼이 데일리 주류로 잡으면서 편의점 채널에서의 영향력이 지속 성장하고 있다. 세븐일레븐에 따르면 올해 하이볼 매출(2025년 1월 1일~12월 29일)은 전년 동기 대비 20% 증가했다. 와인·위스키·리쿼 카테고리에서 차지하는 비중도 지난 2023년 13%에서 올해 28%까지 뛰었다.
하이볼 본연의 맛에 충실한 '짐빔하이볼'부터 새로운 경험을 중시하는 젊은 소비자의 입맛을반영한 '와인볼', '요아볼', '말차하이볼' 등 운영 상품수도 30여종에 달한다. 2030세대가 전체 소비의 65%를 차지할 만큼 영&트렌디 주류로 인기를 얻고 있다. '말차하이볼'의 경우 최근 글로벌 네트워크를 활용해 홍콩 세븐일레븐에 1만2000개를 수출하며 이색 하이볼 시장을 해외로 확장했다.
스트로베리 말차하이볼은 첫 모금에서는 상큼함이 느껴지고 끝 맛에서는 말차의 은은한 여운이 남는 균형 잡힌 맛을 구현한 것이 특징이다. 알코올 도수는 3도로 즐겁게 건강을 챙기는 MZ세대의 헬시플레저 트렌드를 반영했다. 낮은 도수의 주류를 찾는 고객과 과일 하이볼을 선호하는 고객들은 물론 말차맛 입문자도 쉽게 접근할 수 있도록 플레이버 밸런스를 세밀하게 조정했다.
세븐일레븐은 출시 기념으로 1월 한 달 간 3캔 구매 시 1만2000원에 구매할 수 있는 할인 프로모션을 진행한다. 아울러 신년을 맞아 와인과 위스키 11종을 합리적인 가격에 즐길 수 있는 주류 특가전도 진행한다.
가성비 인기 레드와인 카사로호 '마초맨'과 '마초걸틴타피나'를 비롯해 프랑스 부르고뉴의 정통 샤도네이인 '테오 당세 록 브레이아 샤도네이'와 '플럼샤도네이'를 선보이며, 나파밸리 대표 브랜드 텍스트북의 '미니북 까버네쇼비뇽'과 '텍스트북 나파 까버네쇼비뇽'도 함께 만나 볼 수 있다.
여기에 일본 대표 위스키 닛카 4종(요이치 싱글몰트, 미야기쿄 싱글몰트, 타케츠루 퓨어몰트, 프롬더배럴)과 대만 위스키의 위상을 높인 '카발란 솔리스트 쉐리'까지 총 11종으로 라인업을 구성해 선택의 폭을 넓혔다. 1월 한 달 간 삼성, 현대, 롯데카드와 토스페이 결제시 20% 할인된 가격으로 구매할 수 있다.
송승배 세븐일레븐 음료주류팀 담당MD는 "'말차하이볼'의 흥행을 통해 확인한 MZ세대의 취향과 헬시플레저 트렌드를 반영해 '스트로베리 말차하이볼'을 선보이게 됐다"며 "앞으로도 편의점 주류 시장에서만 경험할 수 있는 차별화된 RTD 상품과 합리적인 가격의 프리미엄 주류 라인업을 지속 확대해 나가겠다"고 말했다.
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