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공모가보다 하락한 '세나테크놀로지·더핑크퐁컴퍼니'...투자자들 '분통'

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"유통 물량 및 해외 매출 편중·플랫폼 의존도 리스크 요인"
전문가 "과열 신호 경계해야…기업가치 중심 IPO 심사 중요"

[서울=뉴스핌] 이나영 기자= 국내 IPO(기업공개) 시장이 이례적 활황을 보이며 상장 첫날 주가가 공모가의 2~4배까지 치솟는 이른바 '따블'·'따따블' 종목이 연이어 등장하고 있다. 상장 초기 강한 수요가 이어지는 가운데, 일부 기업은 공모가 대비 높은 수준을 유지하고 있지만 상장 직후 주가가 공모가를 밑도는 사례도 나타나며 종목별 주가 흐름은 엇갈리고 있다.

올해 IPO 시장의 대표 흥행 사례로 꼽히는 기업들은 상장 직후 급등세가 두드러졌다. 실험실 자동화 장비업체 '큐리오시스'는 공모가 2만2000원에서 상장 첫날 8만8000원까지 뛰었고, 인공지능(AI) 경량화 솔루션 기업 '노타'도 공모가 9100원에서 4거래일 연속 상한가를 기록하며 6만5300원까지 상승했다. 반도체 장비업체 '씨엠티엑스'(CMTX·공모가 6만500원), 친환경 화장품사 '아로마티카'(공모가 8000원)도 각각 13만16000원, 1만9500원까지 오르며 공모가 대비 2~3배 수준의 주가를 기록했다.

3일 한국거래소에 따르면 이노테크는 상장 이틀 만에 공모가 1만4700원에서 장중 8만5000원까지 오르며 '따따블'을 기록한 뒤 현재는 4만원대에서 거래되고 있다. 큐리오시스도 6만원대, 씨엠티엑스는 9만원대, 아로마티카는 2만원 안팎을 유지하며 공모가 대비 두 배 이상의 수준을 이어가고 있다. 대부분의 종목이 상장 초기 급등 이후 조정을 받았지만, 공모가 이상에서 거래되는 흐름은 유지되고 있는 셈이다.

다만 상장 당일 급등세와 달리 이후, 주가가 공모가를 밑도는 종목도 나타나고 있다. 최근 조정을 받은 일부 종목은 공모가 대비 평균 약 9% 낮은 수준에서 거래되고 있으며, '세나테크놀로지'와 '더핑크퐁컴퍼니'가 대표적인 사례로 꼽힌다.

웨어러블 무선통신기기 업체 '세나테크놀로지'는 상장 첫날 장중 17만6400원까지 올랐지만 종가는 공모가(5만6800원) 대비 41.2% 높은 8만200원에 마감했다. 이후 주가는 빠르게 하락해 한때 4만8000원까지 떨어졌고, 최근 종가도 공모가를 소폭 밑도는 5만4700원 수준이다.

세나테크놀로지의 상장 후 부진에 대해 시장에서는 유통 물량 구조와 공모가 산정 방식을 원인으로 꼽는다. 기관 수요예측에서는 참여 기관 53곳 중 50곳이 공모가 밴드 상단을 제시했고, 한 곳은 밴드 상위 가격을 제시하는 등 수요가 집중됐다. 공모가 산정 시 적용된 할인율도 39.4%로, 2023년 이후 IPO 기업의 평균 수준(21.8~33.4%)을 웃돌았다. 결과적으로 비교적 매력적인 공모가가 제시되면서 상장 당일 주가가 급등하는 데 기여했다는 설명이다.

또한 회사가 투자설명서에서 밝힌 상장 직후 유통 가능 물량은 전체 예정 주식의 36%로, 최근 평균치인 30%를 상회한다. 유통 물량이 상대적으로 많았던 만큼 상장 후 주가에 부담으로 작용했다는 평가도 나온다.

박종선 유진투자증권 연구원은 "독자 통신 기술을 확보해 140개국 4000여개 판매망을 보유하고 있으며 독일 모토라드(Motorrad)에서 7년 연속 통신시스템 1위 브랜드로 선정된 만큼, 수출 비중 95%를 유지하며 안정적인 실적 성장이 기대된다"고 평가했다. 다만 "상장 후 유통가능 물량은 전체 주식수의 35.7%(199만주, 1131억원)로 다소 부담스러운 수준"이라고 지적했다.

'아기상어(Baby Shark)'로 글로벌 인지도를 확보한 콘텐츠 IP 기업 '더핑크퐁컴퍼니'는 상장 당일 장중 6만1500원까지 오르며 공모가(3만8000원) 대비 60% 이상 급등했으나, 이틀 만에 공모가를 하회했고 현재 주가는 3만6000원대에 머물고 있다.

더핑크퐁컴퍼니의 주가 흐름과 관련해 전문가들은 해외 매출 의존도, 플랫폼 구조 변화, 기존 IP의 성장 한계 등 펀더멘털 요인을 중심으로 분석한다. 높은 브랜드 인지도에도 불구하고 실적 변동성이 크고 신규 IP 성과가 아직 뚜렷하지 않다는 점이 투자 판단에 영향을 미친다는 설명이다.

성현동 KB증권 연구원은 "더핑크퐁컴퍼니는 핑크퐁, 아기상어 등의 IP를 유튜브·넷플릭스 등 스트리밍 플랫폼에 성공적으로 안착시켰다"며 "다만 리스크 요인으로는 높은 해외매출 비중(지난해 74.2%, 상반기 75.6%)에 따른 환율 변동성, 특정 영상 플랫폼의 과점화로 인한 콘텐츠 공급자의 협상력 약화 가능성이 있다"고 설명했다.

신은정 DB증권 연구원은 "상장 이후 내년 실적 전망 및 성장률이 중요한 투자 포인트가 될 것"이라며 "아기상어·핑크퐁 등 흥행 IP를 보유하고 있으나 기존 IP는 성숙기에 접어들어 과거와 같은 고성장을 기대하긴 어렵다"고 분석했다. 이어 "베베핀 IP는 인지도가 확대되며 성장세를 보이고 있으나, 실룩·문샤크 등 신규 IP는 아직 뚜렷한 성과를 내지 못하고 있다"고 덧붙였다.

전체적인 IPO 시장 과열에 대해서도 우려의 목소리가 나온다. 최종경 흥국증권 연구원은 "신축 아파트 가격이 하루 만에 급등하는 것과 유사한 과열 신호"라며 "펀더멘털보다 단기 수익을 쫓는 심리가 확대된 결과"라고 진단했다. 이어 "급등과 급락이 반복되며 IPO 시장의 신뢰를 저해할 수 있는 만큼, 기업 가치와 유통 구조에 대한 면밀한 분석이 필요하다"고 강조했다.

nylee54@newspim.com

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다.  이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다.  와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
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