"APEC 특수 잡자"…식품업계, 경주 마케팅 총력전

기사입력 : 2025년10월29일 16:11

최종수정 : 2025년10월29일 16:11

[서울=뉴스핌] 송은정 기자 = 유통·식음료 업계가 경주에서 열리고 있는 'APEC 마케팅'에 총력을 기울이고 있다. 아시아·태평양경제협력체(APEC)은 아시아·태평양 지역 21개 회원국이 참여해 경제·통상·안보 등 분야별 현안을 논의하는 세계 최대 규모의 경제 협력체다.

[서울=뉴스핌] 2025 경주 아시아태평양경제협력체(APEC) CEO 서밋 개막일인 28일 경북 경주시 경주예술의전당 APEC CEO 서밋 행사장에서 경찰특공대와 경찰견이 안전점검을 하고 있다. [사진=APEC 2025 KOREA & 연합뉴스] 2025.10.28 photo@newspim.com

29일 업계에 따르면 국내 식품업계는 이번 행사에 공식 협찬사로 참여했다. 이번 APEC 공식 협찬 및 홍보 협력사 60곳 가운데 29곳이 K-푸드 분야다. 경주 APEC 정상회담에 따른 전체 경제 효과는 약 7조4000억원으로 추산된다.

CJ제일제당은 참가자 숙소와 미디어센터에 비비고 김스낵·컵밥·떡볶이를 공급했다. 농심은 넷플릭스 애니메이션 '케이팝 데몬 헌터스'와 협업한 신라면 1만개를 협찬해 부스를 운영한다.

농심 관계자는 "세계 각국의 주요 인사가 모이는 자리에서 브랜드 홍보를 진행하는 만큼, 효과가 클 것으로 기대한다"고 밝혔다.

SPC그룹 베이커리 브랜드 파리바게뜨는 최종고위관리회의(CSOM)·외교통상장관회의(AMM)에 한국 전통 재료를 현대적으로 해석한 디저트를 회의용 다과로 선보였다. 대표 메뉴는 ▲곶감 파운드 ▲서리태 카스텔라 ▲약과 티그레 등이다. 또한 APEC 국제미디어센터의 카페테리아를 운영하며 국내외 모든 현장 언론인에게 파리바게뜨 제품을 무상으로 제공하고 있다.

SPC 관계자는 "세계 각국의 정상과 글로벌 리더들이 참석하는 중요한 국가 행사에서 한국의 전통 요소와 맛을 현대적으로 재해석한 파리바게뜨의 다양한 제품을 선보일 수 있게 되어 매우 뜻깊게 생각한다"라며 "파리바게뜨가 보유한 제품과 서비스 역량을 최대한 발휘해 성공적인 행사 운영에 도움이 될 수 있도록 최선을 다하겠다"고 밝혔다.

APEC CEO 서밋의 맥주 단독 후원사로 참여하는 오비맥주는 경주 예술의전당 2층 야외 휴게공간에 브랜드 부스를 마련했다. 현장에서는 카스 프레시, 카스 0.0, 카스 레몬스퀴즈 0.0, 카스 올제로 등 총 7종의 제품을 선보이고 있다.

오비맥주 관계자는 "글로벌 기업 리더들이 모이는 APEC CEO 서밋에 K-맥주 대표 주자로서 함께할 수 있게 됐다"라며 "특히 올해는 1700여 명의 글로벌 주요 기업인이 한자리에 모이는 역대 최대 규모인 만큼 더욱 뜻깊은 자리로 맥주를 통해 서로 다른 문화와 배경을 가진 사람들이 자연스럽게 대화를 나누며 하나로 연결되는 경험을 제공하고자 한다. 앞으로도 오비맥주는 세계 수준의 품질 혁신과 소비자 만족을 위해 지속적으로 노력하겠다"고 밝혔다.

교촌치킨 운영사 교촌에프앤비는 푸드트럭에서 치킨을 제공하고 교촌치킨의 프리미엄 막걸리 '은하수 별헤는 밤'을 APEC 외교 통상 합동 각료 회의 공식 만찬주로 내놓는다.

교촌에프앤비 관계자는 "APEC 정상회의라는 세계적 무대에서 교촌치킨과 발효공방1991의 '은하수 별헤는밤'이 대한민국을 대표하는 식문화로 소개될 수 있게 되어 큰 영광"이라며 "전통과 현대를 아우르는 두 브랜드를 통해 한국의 맛과 멋을 글로벌 리더들에게 제대로 알릴 수 있도록 최선을 다하겠다"고 말했다.

공식 음료사로 선정된 동아오츠카는 '더(THE) 마신다' 3만5000개 및 포카리스웨트·나랑드사이다·라인바싸를 각 5000개씩 후원한다.

동아오츠카 관계자는 "더(THE) 마신다는 지난해 9월 출시된 355ml 슬릭캔 형태의 먹는 샘물로, 플라스틱보다 재활용성이 높은 알루미늄 캔을 사용해 환경 보호와 자원 절약에 기여하고자 한 제품이다"라며 "특히 이번 정상회의에는 환경과 지속가능성을 중점에 둔 제품들이 대거 채택된 만큼, '더 마신다'가 APEC을 통해 브랜드 가치를 세계에 알리는 계기가 될 것으로 기대한다"고 밝혔다.

롯데GRS는 행사장 푸드트럭에서 엔제리너스 커피와 크리스피크림 도넛 각 3000개를 제공한다. 롯데웰푸드와 롯데칠성음료는 각각 대표 제품인 빼빼로와 칠성사이다 제로·아이시스 등을 공급한다.

롯데웰푸드 관계자는 "롯데그룹은 APEC 기간 성공적인 진행을 위해 그룹 인프라를 활용해 적극 지원에 나설 계획이다"라며 "롯데웰푸드는 APEC CEO 써밋이 진행되는 29일~31일 동안 다가오는 빼빼로데이를 알리는 홍보 활동을 진행할 계획이다. 행사가 열리는 경주 예술의 전당 앞 야외에 '빼빼로' 브랜드 부스를 마련해 글로벌 CEO 등 참석자들에게 빼빼로와 빼빼로데이 홍보를 진행한다"고 밝혔다.

이어 "국가 차원의 대규모 국제 행사가 성공적으로 진행될 수 있도록 지원하는데 상징성이 크다"라며 "특히 여러 나라의 주요 인사와 수많은 방문객들이 한국을 찾는 만큼 한국을 대표하는 K-스낵으로서 빼빼로 브랜드를 알릴 계획이다"라고 덧붙였다.

이 외에도 KGC인삼공사는 국가별 정상들이 숙박하는 경주 주요 호텔에 정관장 제품을 비치한다.

KGC인삼공사 관계자는 "지난 27일부터 '2025년 APEC 정상회의'와 연계한 프로모션을 진행하고 있다"라며 "이번 활동은 단기적인 판매 촉진이나 가시적인 브랜드 홍보 효과에 초점을 두기보다는, 대한민국을 대표하는 건강 브랜드로서의 '정관장'의 장기적 가치와 위상을 제고하는 데에 목적이 있다"고 설명했다.

이어 "특히, APEC이라는 글로벌 협력의 장을 응원하고 함께함으로써, 정관장은 대한민국 대표 브랜드로서의 책임감과 사회적 가치를 실천하는 이미지를 강화할 것으로 기대된다"고 덧붙였다.

hy(한국야쿠르트)는 2025 APEC 재무장관회의 및 구조개혁장관회의에서 발효유 '윌'을 제공한다.

hy 관계자는 "국내 발효유 기업에서는 유일하게 공식 후원사로 참여하는 만큼 APEC 참석하는 국내외 인사에게 '헬리코박터 프로젝트 윌'을 알릴 수 있어서 뜻깊에 생각한다"라며 "K-푸드와 hy가 세계적으로 널리 알려질 수 있게 최선을 다하겠다"고 밝혔다.

전문가들은 이번 APEC 참여가 브랜드 홍보에 긍정적인 효과를 가져올 것이라고 전망하고 있다.

서지용 상명대 경영학과 교수는 "APEC 참여는 식품 업계에 브랜드 홍보와 수출 확대에 큰 효과를 기대할 수 있는 기회다"라며 "APEC 정상회의에 공식 후원사 및 협찬사로 참여하는 식품기업들은 글로벌 무대에서 'K-푸드' 브랜드를 알리며, 회의 기간 중 2만명에 달하는 참가자에게 한국 음식과 문화를 소개하는 홍보 행사를 진행한다. 이를 통해 한국 식품의 우수성과 독특한 맛을 세계 시장에 알리고, 현장에서 제품 체험 및 시식을 제공, 실질적 수출 판로 확대 효과도 기대된다"라고 밝혔다.

이홍주 숙명여대 소비자경제학과 교수는 "APEC 참여는 식품업계에 상당한 홍보 효과를 가져올 수 있다. 국제 행사 후원이나 공식 참여를 통해 브랜드가 글로벌 무대에서 노출되고, 품질과 신뢰도를 높일 수 있기 때문이다"라며 "APEC은 아시아·태평양 21개국이 참여하는 경제 협력체로, 무역 규제 완화와 식품안전 기준 조화를 추진하고 있어 수출 시장 확대에도 도움이 된다"고 설명했다.

이어 "식품 기업 입장에서는 해외 바이어와의 네트워킹, 지속가능성·ESG 이미지 강화, 'K-푸드' 외교 효과 등을 기대할 수 있다"라며 "다만 단순 참여보다 자사 브랜드 스토리와 연계한 전략적 활용이 필요하다"고 덧붙였다.

yuniya@newspim.com

[관련기사]

GAM - 해외주식 투자 도우미

"변동장세에도 바이오테크는 웃는다, M&A 프리미엄 계속"

야데니 "기술주, 장기 투자자에게 진입 적기"

[홍콩 대장주] 메이퇀 ③ 신성장 동력의 '폭발적 성장'

[홍콩 대장주] 메이퇀② 실적은 고속 상승, 밸류는 역대 저점

[뉴스핌 베스트 기사]

사진

트럼프 "항공기 155대 투입 미군 구조" [워싱턴=뉴스핌] 박정우 특파원 = 도널드 트럼프 미국 대통령은 6일(현지시간) 백악관 브리핑룸에서 기자회견을 자청해, 지난 주말 이란 영토 깊숙한 곳에서 성공적으로 진행된 실종 미 공군 무기담당 장교(WSO) 구출 작전의 전말을 공개했다. 앞서 조종사가 먼저 구조된 가운데, 홀로 적진에 남겨졌던 동료 장교까지 무사히 귀환시키면서 미군은 이번 작전을 "인류 역사상 유례없는 기적"이라고 평가하며 압도적인 특수 작전 능력을 과시했다. ◆ CIA 첨단 감시망의 승리... "45분간의 숨 막히는 추적" 트럼프 대통령의 설명에 따르면, 이번 구조의 일등 공신은 존 래트클리프 국장이 이끄는 중앙정보국(CIA)의 정밀 감시망이었다. CIA는 지난 3일(현지시간) 이란 이스파한 남부의 자그로스 산맥에서 야간 폭격 임무 중 격추된 미 공군 F-15E 전투기에 타고 있던 무기 담당 장교가 험준한 산맥에 홀로 고립된 뒤 이란 내 험준한 산악 지형을 샅샅이 뒤진 끝에 약 40마일(64km) 거리의 산등성이에서 미세한 움직임을 포착했다. 트럼프 대통령은 "처음에는 확신할 수 없었지만, 감시 카메라를 45분간 고정하고 지켜봤다"며 "한참을 움직이지 않던 미군 장교가 마침내 일어서는 순간 '찾았다'는 확신이 들었다"고 당시의 긴박했던 순간을 전했다. 그는 특히 밤에도 낮보다 더 선명하게 사물을 식별할 수 있는 미군의 독보적인 야간 투시경 기술이 이번 작전의 결정적 열쇠였다고 덧붙였다. 이날 기자회견에서 존 래트클리프 CIA 국장은 실종된 미군을 찾고 그가 홀로 생존해 있다는 것을 확인하기 위해 '인적 자산(휴민트)'과 '정교한 기술력'을 모두 동원했다고 밝혔다. ◆ "7개 가짜 지점 운용"…이란군 따돌린 대규모 기만 작전 이번 구조 작전에는 적을 혼란시키기 위한 고도의 기만술(Subterfuge)이 동원됐다. 트럼프 대통령은 이란군 수천 명이 수색을 벌이는 상황에서 미군이 7곳의 가짜 지점을 운용해 이란군의 시선을 분산시켰다고 밝혔다. 그는 "이란군은 미군기 9대가 특정 해안 상공을 선회하는 것을 보고 실종 미군이 그곳에 있다고 믿었을 것"이라며 "적을 완벽히 속인 덕분에 단 한 명의 사상자도 없이 미군을 무사히 구출해 이란 영토를 빠져나올 수 있었다"고 강조했다. 구조 작전의 규모도 상상을 초월했다. 댄 케인 합참의장은 이번 작전에 폭격기 4대, 전투기 64대, 공중 급유기 48대, 구조 전용기 13대 등을 포함해 총 155대의 항공기가 투입됐다고 밝혔다. 작전 과정에서 위기의 순간도 있었다. 전장 위를 낮고 느린 속도로 비행해 구조 헬기를 보호하며 적의 공격을 최전선에서 막는 이른바 '샌디(Sandy)' 임무를 수행하던 A-10 워트호그 공격기가 적의 대공 미사일에 수차례 피격된 것. 그러나 A-10 조종사는 기체가 손상된 상태에서도 끝까지 비행해 이란 영토를 벗어난 뒤 우호 지역 상공에서 안전하게 비상 탈출했다. 트럼프 대통령은 또 구조 작전 중 수백 명의 특수부대원이 투입되었으며, 이들은 적진 한복판에서 7시간가량 머물며 작전을 수행했다고 밝혔다. 이어 구조 작전 중 이륙에 어려움을 겪은 수송기들이 있었다며 해당 항공기들에는 이란 측에 넘어가서는 안 되는 통신 장비와 대공 미사일 방어 기술이 포함되어 있었기 때문에 파괴했다고 밝혔다. ◆ 헤그세스 "부활절 아침의 기적" 피트 헤그세스 국방장관은 이번 구조 작전을 기독교의 '성삼일(Triduum)'에 비유하며 의미를 더했다. 그는 "성금요일에 격추되어 토요일 내내 동굴에 숨어있던 미군 장교가 부활절 일요일 아침 해가 뜰 때 이란을 탈출했다"며 이번 작전 성공을 "부활절의 기적"이라고 치켜세웠다. 트럼프 대통령은 회견을 마무리하며 "수백 명의 요원이 투입된 위험천만한 임무였지만, 실종된 미군을 무사히 데려오는 것이 그만한 가치가 있다고 판단했다"며 작전 성공에 강한 자부심을 드러냈다. ◆ 트럼프, 구조 작전 기밀 유출에 "출처 밝히지 않으면 감옥 갈 것" 한편 트럼프 대통령은 이날 회견에서 F-15E 조종사가 구조되었다는 소식이 두 번째 승무원이 안전해지기도 전에 언론에 유출된 것에 대해 언론사와 '유출자'를 향해 강한 분노를 표출했다. 그는 "해당 내용을 보도한 언론사에 가서 국가 안보를 위해 (정보원을) 넘기지 않으면 감옥에 가게 될 것이라고 말할 것"이라며 "결국 누가 유출했는지 찾아낼 수 있을 것"이라고 말했다. 이어 "기사를 쓴 사람은 입을 열지 않으면 감옥에 가게 될 것"이라고 덧붙였다. 도널드 트럼프 미국 대통령과 피트 헤그세스 국방장관, 댄 케인 합참의장이 2026년 4월 6일, 미국 워싱턴 D.C. 백악관 제임스 S. 브레이디 브리핑룸에서 열린 기자회견을 마치고 퇴장하고 있다. [사진=로이터 뉴스핌] dczoomin@newspim.com 2026-04-07 05:45

사진

황대헌 "임효준, 바지 벗긴뒤에도 놀려" [서울=뉴스핌] 박상욱 기자 = 쇼트트랙 국가대표 황대헌(27·강원도청)이 임효준(린샤오쥔) 사건, 이른바 '팀킬' 논란, 올림픽 인터뷰 태도 등 자신을 둘러싼 논란 전반에 대해 장문의 입장문을 내고 직접 해명했다. 황대헌은 지난달 인스타그램에서 "사실이 아닌 부분들까지 기정사실처럼 받아들여지고 있어 마음이 무거웠다"고 예고한 뒤, 6일 소속사 라이언앳을 통해 A4 6장 분량의 입장문을 통해 2019년 진천선수촌에서의 임효준 바지 사건, 2023~2024시즌 박지원과의 연이은 충돌, 2026 밀라노·코르티나 동계올림픽 인터뷰 태도 논란에 대한 자신의 입장을 전했다. [서울=뉴스핌] 최승주 인턴기자 = 쇼트트랙 국가대표 황대헌이 2023년 서울 송파구 제너시스BBQ본사에서 열린 ISU 세계 쇼트트랙 선수권대회 홍보대사 위촉식에서 홍보대사로 위촉된 후 소감을 말하고 있다. 2023.02.09 seungjoochoi@newspim.com 먼저 2019년 6월 진천선수촌에서 벌어진 임효준 사건에 대해 황대헌은 "암벽 훈련을 하던 중 임효준이 갑자기 달려와 바지와 속옷을 잡아당겨 엉덩이가 다 노출됐다. 주변에 여자 선수와 미성년 선수도 있었다"며 "동성끼리만 있는 상황도 아니었고, 속옷까지 벗기는 건 선을 넘은 행동이라 느꼈다. 너무 수치스럽고 당황스러웠다"고 주장했다. 사건 직후 임효준의 진심 어린 사과를 기대했지만 오히려 이름을 부르며 춤을 추는 등 장난과 조롱이 이어졌다고도 했다. 이후 언론 보도로 '성기 노출' 표현이 등장하자 황대헌 측 어머니가 먼저 임효준 측과의 만남을 제안했고 이 자리에서 임효준이 사과했다고 설명했다. 황대헌은 "그 자리에서 '형이 진심이라면 괜찮다'고 말했는데, 말이 끝나자마자 미리 프린트된 확인서에 서명을 요구받았다"고 했다. 해당 확인서에는 임효준의 잘못과 반성을 적는 대신 황대헌이 사과를 수용하고 화해했으며 처벌을 원치 않는다는 내용이 중심이었다고 주장하며 "그날을 기점으로 사과가 진심으로 다가오지 않았다"고 말했다. 당시 '집 앞 문전박대'로 알려진 장면에 대해서도 반박했다. 황대헌에 따르면, 그해 10월 임효준의 어머니가 예고 없이 집을 찾아와 1시간가량 대문을 두드려 주민 항의가 빗발쳤고 어머니가 경찰을 불러 돌려보냈을 뿐 본인과 임효준은 그 자리에 없었다는 것이다. 아울러 같은 날 훈련 중 자신이 여선수 엉덩이를 주먹으로 친 장난이 형사 사건으로 번져 피의자 신분으로 조사받았지만 해당 여선수가 '장난이었다'고 진술해 혐의없음 처분을 받았다고 해명했다. [밀라노=로이터뉴스핌] 밀라노 코르티나 2026 올림픽에 출전한 쇼트트랙 선수 황대헌이 지난 14일 이탈리아 밀라노 아이스 스케이팅 아레나에서 열린 남자 1500m 시상식에서 은메달을 획득하고 포즈를 취하고 있다. 2026.02.11 photo@newspim.com 그러면서도 그는 "당시엔 너무 수치스럽고 감내하기엔 어린 나이였다"면서 "이렇게까지 될 일은 아니었는데 돌이킬 수 없는 상황이 된 건 안타깝다"고 했다. 임효준이 징계와 귀화까지 선택하는 과정 전체를 돌아보며 "시간이 많이 지났고, 임효준 선수가 올림픽에서 '나쁜 감정 없다'고 한 것처럼 나도 이제 괜찮다. 언제든 만나서 남은 오해를 풀고, 좋은 모습으로 경쟁하길 바란다"고 덧붙였다. 동료 박지원(서울시청)과의 '팀킬' 논란에 대해서도 입장을 밝혔다. 그는 "자신은 스피드와 파워 기반의 순간 가속으로 추월을 시도하는 공격형 스타일이고 박지원은 코스 마킹과 레이스 운영에 강한 안정적인 선두 주도형"이라며 "장점이 극명하게 달라 치열한 순위 싸움에서 부딪힐 일이 많았다"고 설명했다. 소속사를 통해 사과 의사를 전달해 직접 만나 사과했고 박지원이 이를 받아줬다고 밝혔다. 황대헌은 "단 한 번도 고의로 누군가를 방해하거나 해칠 생각으로 경기에 나선 적이 없다"고 강조하면서 "쇼트트랙 특성상 접촉·충돌 없이 타겠다고 약속드리면 거짓말이겠지만 오해의 소지가 없도록 더 조심하겠다"고 말했다. [밀라노 로이터=뉴스핌] 박상욱 기자= 황대헌이 15일(한국시간) 2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽 쇼트트랙 남자 1500m 시상식에 오르며 주먹을 불끈 쥐고 있다. 2026.02.15 psoq1337@newspim.com 2026 밀라노·코르티나 동계올림픽에서의 인터뷰 태도 논란에 대해서는 "전적으로 내 부족함 때문"이라며 고개를 숙였다. 남자 1500m 은메달 직후 금메달리스트 판트바우트가 "과거 황대헌의 전략을 벤치마킹했다"고 언급하자 관련 질문이 이어졌지만 황대헌은 "훌륭한 선수와 경쟁해 영광"이라는 짧은 말 뒤 말을 아껴 '답변 거부' 비판을 받았다. 그는 "추가 질문이 반복되면서 당황했고 마이크를 굽히는 행동도 오해를 불렀다"고 했다. "마이크 소리가 너무 크게 느껴져 다음 질문 안내 멘트가 그대로 방송되는 게 민망해 순간적으로 기울였을 뿐"이라며 "표정과 행동 모두 부족함에서 비롯된 것으로 관계자·팬 여러분께 진심으로 사과드린다"고 밝혔다. 황대헌은 "이 입장문으로 비난이 멈출 것이라 기대하진 않는다"면서 "여전히 부족한 점이 많고 승부욕이 앞서 때로는 이기적인 모습도 보였다는 것을 안다"고 했다. 오는 2026-2027시즌 대표 선발전에는 나서지 않겠다고 밝히면서도 "국가대표 은퇴는 아니며, 서른을 넘겨 맞이할 다음 올림픽에도 도전하고 싶다"며 향후 복귀 가능성은 열어뒀다. 소속사 라이언앳은 "잘못 전달된 정보와 오해를 바로잡고, 본인의 부족함도 돌아보겠다는 취지"라고 설명하며 "황대헌은 현재 심리적·신체적으로 지쳐 이번 국가대표 선발전에는 나서지 않는다. 향후 국내 대회 출전은 컨디션을 보고 결정할 것"이라고 밝혔다. 또한 "황대헌 관련 악의적 허위사실 유포, 명예훼손, 성희롱, 인신공격성 게시물과 댓글을 수집 중이며 선처 없이 강경 대응하겠다"고 덧붙였다. psoq1337@newspim.com 2026-04-06 20:50