韩国化妆品上市企业加快重返中国市场步伐

기사입력 : 2025년08월06일 13:41

최종수정 : 2025년08월06일 13:41

纽斯频通讯社首尔8月6日电韩国化妆品企业正加快重返中国市场步伐。自新冠疫情和韩国部署萨德反导系统中方予以抵制后，中国市场对韩妆需求陷入长期低迷，但近期现回暖迹象。尤其在韩国创业板（KOSDAQ）上市的企业正重新布局中国市场。

随着中国对限韩令松绑的期待不断升温，加上化妆品消费回升，韩国企业正通过认证合规、数字和医院渠道等"本土化"战略积极应对。尤其是今年上半年中国化妆品零售额同比增长，显示韩妆在中国消费市场的地位重新受到关注。

此外，韩国食品药品安全处（下称食药处）与中国国家药品监督管理局也携手合作，令此前阻碍入市的"卫生许可"等制度性壁垒有望缓解。重塑品牌形象、提升制度稳定性及扩大数字消费等多重利好因素叠加，韩妆在中国市场的影响力有望持续扩大。

◆韩国上市化妆品企业积极调整中国市场战略

据中国国家统计局6日发布的数据，今年上半年中国化妆品零售额同比增长2.9%，达2291亿元人民币。5月同比增长达4.4%，反弹趋势明显；尽管6月同比下降2.3%，但累计增幅依然保持增长。同时，线上渠道持续增长，上半年在线化妆品销售同比增长8.5%。

面对市场复苏，多家韩国化妆品企业迅速调整战略，聚焦数字化转型与本土化。CHUNGDAM GLOBAL通过子公司BIOBIJOU积极开拓中国市场，旗下主打产品为皮肤增强剂"CANDORLOV"和医美填充针剂"COLENA"，去年在中国销售占比达67%。公司正积极从京东、天猫等中国传统网购平台向抖音、快手、小红书等短视频平台扩展，推进D2C（直接面向消费者）战略。

恒盛集团通过旗下子公司HS Beauty代销韩国中小品牌化妆品，目前已将合作品牌数从去年的5个扩大至30个，并协助品牌完成中国卫生许可及线上线下渠道布局。

Moa Life Plus凭借自身品牌DOCTORS PGA入驻抖音直播电商市场，并与中国企业天韵云想签署电商销售代运营协议，计划以"双十一"为契机全面扩大产品销售。

BioPlus在海南自贸港设有本地化生产基地生产品牌"BonyX"。今年3月已取得中国二类医疗器械GMP认证，初期以化妆品切入，后续扩展至透明质酸填充剂等品类。BioPlus方面表示，目前公司已具备化妆品生产和销售能力，正在筛选销售渠道，力争年内在中国上市，扩大企业利润。过去在中国市场面临认证方面的难题，但最近只要满足当地临床标准就可获得许可。随着监管环境的变化，公司将加快进入中国市场步伐。

◆韩国医疗器械和药妆企业扩大当地市场

韩国医疗器械和药妆（Dermacosmetic）企业也通过中国医院开拓市场。CLASSYS旗下射频仪"VOLNEWMER"和提拉仪"SHURINK"计划将在2026年和2027年在中国问世，公司目前正扩大医院渠道。此前江苏省扬州市代表团访韩期间与CLASSYS负责人就进入中国市场交换意见。

PharmaResearch主打产品为皮肤填充针剂"丽珠兰"，公司通过线上平台拓展化妆品销售，并利用医院渠道布局医疗器械产品。丽珠兰等皮肤提升类产品在亚洲市场需求激增，使其医疗器械部门单季营收首破800亿韩元（约合人民币4.1亿元），其中五成来自中国市场。

爱恩斯生物（L&C BIO）通过与中国大型药企成立合资公司，布局以人体组织为基础的化妆品原料与医疗器械市场，并在昆山设有GMP生产基地。公司已获得多项中国专利，准备正式扩展当地市场。爱恩斯生物表示，为进军中国市场已将L&C CHINA并入100%控股子公司，力争今年在中国的销售额超200亿韩元，长期目标是到2030年在中国实现1万亿韩元销售额。

◆韩中政府加强监管合作机遇与风险并存

随着中国化妆品市场监管环境逐步放宽，企业对制度性准入门槛得以缓解的期待日益高涨。2021年，中国全面修订《新化妆品监督条例》，将卫生许可注册作为强制性要求，并加强动物替代试验资料的提交标准，提高了外国品牌进入中国市场的门槛。然而，最近已出现部分灵活化措施的迹象，如试验资料认可范围扩大、流程简化等，提升韩企期待。

韩国食药处去年6月与中国国家药品监督管理局举行局级会议，商讨加强在化妆品标签、安全性评估等方面的技术合作。今年9月还计划举行后续会议，进一步协商"安全性评估资料提交简化"等实质性的监管协调方案。食药处还参加了今年7月召开的第19届国际化妆品监管合作组织（ICCR）年会，致力于强化全球认证应对能力及出口支援体系。

券商认为，制度改革与消费趋势变化叠加，韩妆有望迎来结构性反弹。Meritz证券研究员朴钟大（音）表示："韩妆核心竞争力在于'性价比'与'创新'，这与当前中国消费者追求'价值型消费'的趋势高度契合，有望带来快速回升。今年不仅中小型股值得期待，爱茉莉太平洋、LG生活健康、科丝美诗等大型企业也可能实现反弹。"

但也有观点指出，即使监管环境有所放宽，中国市场结构性风险仍不容忽视。某韩妆业内人士表示："由于卫生许可及认证的不确定性，许多企业仍在谨慎调整进入中国市场的时机；部分企业即使已完成许可，也在推迟产品正式上市时间。"

此外，消费趋势的变化也对韩妆企业构成新的挑战。随着本土品牌快速崛起、价格竞争加剧，韩国品牌很难像过去一样维持高端形象的市场环境正在形成。

知识产权保护不足以及流通渠道问题也被视为持续性风险。根据大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）的分析，在中国市场中，商标抢注、假货流通、渠道控制等知识产权相关问题依然存在，这使得韩妆品牌即便成功进入中国市场，也难以长期稳定巩固地位。（完）

韩国纽斯频（NEWSPIM·뉴스핌）通讯社

[관련키워드]

중국 시장 화장품 브랜드 유통 뷰티 기업 판매 의료기기 전략 소비 의료 규제 진출 위생 소매판매 한한령 상장사 K-뷰티 장쑤성 THAAD

GAM - 해외주식 투자 도우미

코닝 ② 생산능력 부족으로 공급 제약…수요 약세도 변수

코닝 ① 어닝 서프라이즈에도 성장세 둔화 우려 속 급락

[홍콩 대장주] 메이퇀 ③ 신성장 동력의 '폭발적 성장'

[홍콩 대장주] 메이퇀② 실적은 고속 상승, 밸류는 역대 저점

[뉴스핌 베스트 기사]

사진

SK하이닉스 ADR 30일부터 전환 [서울=뉴스핌] 서영욱 기자 = 미국 나스닥에 상장된 SK하이닉스 주식예탁증서(ADR)와 국내 보통주 간 전환 절차가 오는 30일부터 시작된다. 다만 국내 원주를 ADR로 바꾸려면 별도의 신고 절차를 거쳐야 하고 발행 물량에도 제한이 있어, 두 시장의 가격 차이가 단기간에 해소되기는 어려울 전망이다. SK하이닉스는 ADR 상장의 의미를 단기적인 주가 흐름보다 글로벌 투자자 기반 확대와 미국 자본시장 진출에 두고 있다. ADR 발행과 키옥시아 지분 매각 등으로 확보한 현금의 일부를 주주에게 돌려주는 추가 환원 방안도 연내 공개할 계획이다. 경기 이천시 SK하이닉스 본사의 모습. [사진 = 뉴스핌DB] ◆30일부터 양방향 전환…차익거래는 '제한적'SK하이닉스는 29일 2분기 실적발표 컨퍼런스콜에서 "한국거래소 원주 추가 상장이 완료되는 다음 날인 오는 30일부터 ADR을 원주로 자유롭게 전환할 수 있다"고 밝혔다. 미국 나스닥에서 거래되는 ADR 10주를 국내 증시에 상장된 SK하이닉스 보통주 1주로 바꿀 수 있게 되는 것이다. ADR 1주가 국내 보통주 10분의 1주(0.1주)에 해당하도록 발행됐기 때문이다. 29일 현재 SK하이닉스 주가는 130만원, SK하이닉스 ADR은 130달러다. 현재 환율은 감안하면 ADR 10주는 188만원으로 국내 주가 보다 높은 상황이다. 미국 투자자가 ADR을 원주로 바꿔 국내에서 팔 경우 손실이 발생하는 상황이다. ◆신고 절차·물량 제한…가격 괴리 당분간 지속가격 차이를 이용하려면 국내 원주를 사서 ADR로 바꾼 뒤 미국에서 매도해야 하지만, 원주에서 ADR로의 전환에는 규제상 신고 절차와 발행 한도가 적용된다. 이에 따라 양방향 차익거래가 자유롭지 않아 ADR에 붙은 가격 프리미엄이 단기간에 해소되기는 어려울 수 있다는 분석이다. SK하이닉스는 "국내 기업의 기존 주식예탁증서(DR) 사례를 고려하면 원주를 ADR로 전환하기 위해서는 규제상 신고 절차가 필요할 수 있으며 통상 수주 이상의 시간이 소요될 것으로 예상된다"고 설명했다. 물량에도 제한이 있다. 현재 ADR 전환 한도는 이번 공모를 통해 발행한 신주 규모인 1779만주로 설정돼 있으며, ADR 총 발행 잔량도 이를 초과할 수 없다. 이에 따라 시장에서는 30일부터 양방향 전환 체계가 시작되더라도 원주와 ADR 사이의 가격 차이가 단기간에 완전히 해소되기보다는 점진적으로 축소될 가능성에 무게를 두고 있다. 원주에서 ADR로의 전환에는 시간과 물량 제약이 동시에 존재하기 때문이다. SK하이닉스 ADR은 공모가(149달러)를 밑도는 흐름을 이어가고 있다. 시장에서는 AI 투자 둔화 우려와 글로벌 반도체주 조정이 복합적으로 반영된 결과라는 분석이 나온다. [AI 인포그래픽=서영욱 기자] ◆"글로벌 자본시장 진출"…주주환원도 확대 검토다만 SK하이닉스는 이번 ADR 상장의 의미를 단기 주가보다 글로벌 자본시장 진출과 투자자 기반 확대에 두고 있다는 점을 재차 강조했다. SK하이닉스는 "이번 나스닥 상장은 단순한 자금 조달을 넘어 기술 경쟁력과 성장성에 대한 글로벌 시장의 신뢰를 확인한 것"이라며 "이를 계기로 주요 고객 및 파트너와의 전략적 협력을 강화하고 새로운 사업 기회를 발굴해 나갈 계획"이라고 밝혔다. 향후 ADR 비중 확대 여부에 대해서는 신중한 입장을 유지했다. 회사는 "ADR 비중 확대는 규제 환경 등을 종합적으로 고려해 검토할 예정"이라면서도 "현재 구체적으로 결정된 사항은 없다"고 설명했다. 보유 현금 활용 방향도 제시했다. SK하이닉스는 키옥시아 지분 매각과 ADR 발행 등을 통해 확보한 자금을 ▲AI 시대 성장 기회를 위한 적기 투자 ▲안정적인 재무구조 유지 ▲주주환원 확대라는 세 가지 원칙 아래 배분하겠다고 밝혔다. 추가 주주환원에 대해서는 가능성을 열어뒀다. SK하이닉스는 "시장의 높은 관심을 충분히 인지하고 있으며 다양한 방식의 추가 주주환원 방안을 검토하고 있다"면서도 "ADR 공모와 관련한 규제와 절차상 제약으로 현 시점에서 구체적인 방식과 규모를 공개하기는 어렵다"고 말했다. 이어 "구체적인 방안이 확정되는 대로 연내 시장과 소통하겠다"고 덧붙였다. syu@newspim.com 2026-07-29 15:09

사진

쿠팡, 상반기 美로비 자금 34억원 [서울=뉴스핌] 김정인 기자 = 쿠팡이 국내 규제 현안에 대응하는 과정에서 미국 워싱턴 정관계를 상대로 한 로비 활동을 확대하고 있다. 쿠팡Inc가 올해 상반기 신고한 로비 지출액은 237만달러(약 34억4200만원)로, 자체 조직과 외부 전문업체를 통해 백악관과 미 의회, 주요 행정부처 등을 폭넓게 접촉한 것으로 나타났다. 같은 기간 한국 정부의 쿠팡 조사와 제재를 미국 기업 차별로 규정하는 정치권의 움직임도 공화당 의원들의 연명서한과 하원 조사보고서, 외국 공무원 입국 제한 법안 발의로 구체화됐다. ◆ 상반기 237만달러…외부업체 6곳 가동 29일 미국 상원 로비공개법(LDA) 공시에 따르면 쿠팡Inc가 올해 상반기 신고한 로비 지출액은 총 237만달러(약 34억4200만원)다. 이는 지난해 연간 지출액 227만달러(약 32억9700만원)를 이미 10만달러 웃도는 규모다. 올해 1분기에는 109만달러(약 15억8300만원), 2분기에는 128만달러(약 18억5900만원)를 지출했다. 2분기 지출액은 1분기보다 17.4% 늘었다. 지난해 상반기 지출액 110만달러(약 15억9800만원)와 비교하면 올해 상반기 로비 비용은 115.5% 증가했다. 쿠팡Inc는 자체 조직과 ▲볼러드파트너스 ▲컨티넨털스트래티지 ▲크로스로드스트래티지 ▲밀러스트래티지 ▲모뉴먼트애드버커시 ▲윌리엄스앤드젠슨 등 외부 업체 6곳을 활용했다. 접촉 대상에는 미국 상·하원과 백악관, 국무부·상무부·미국무역대표부(USTR) 등이 포함됐다. [AI 인포그래픽=김정인 기자] ◆ 서한·보고서 거쳐 법안까지 한국 정부의 쿠팡 조사와 제재를 미국 기업에 대한 차별로 규정하는 미국 정치권의 움직임은 올해 들어 조사와 서한, 보고서, 법안 발의로 이어졌다. 미 하원 법사위원회는 지난 2월 쿠팡Inc에 한국 정부의 조사·제재와 관련한 문서와 통신 기록 제출을 요구하는 소환장을 발부했다. 쿠팡 관계자의 증언도 요구하며 한국 정부의 미국 기업 차별 여부를 들여다보기 시작했다. 이어 마이클 바움가트너 공화당 하원의원은 지난 4월 공화당 하원의원 54명과 함께 한국 정부에 미국 기업에 대한 차별적 조치를 중단하라는 취지의 서한을 보냈다. 이들은 한국 온라인 시장에서 미국 기업이 밀려날 경우 테무와 알리바바, 쉬인 등 중국계 플랫폼이 그 자리를 차지할 수 있다고 주장했다. 하원 법사위원회는 조사 내용을 토대로 지난 1일 한국 정부의 미국 기업 차별 의혹을 다룬 중간보고서를 공개했다. 보고서는 한국 정부가 쿠팡을 반복적으로 조사하고 경쟁사보다 과도한 규제와 과징금을 부과했다고 주장했다. 쿠팡이 제출한 자료와 관계자 증언도 보고서에 활용됐다. 서울 송파구 쿠팡 본사. [사진=뉴스핌DB] 정치권의 문제 제기는 법안 발의로도 이어졌다. 바움가트너 의원은 지난 22일 미국인이나 미국 기업을 경제적으로 차별한 외국 정부 당국자의 미국 입국을 제한하고 추방할 수 있도록 하는 이민·국적법 개정안을 발의했다. '외국 공무원 입국 제한법안'으로 불리는 H.R.9834는 차별적 정부 조치에 관여한 외국 공무원을 입국 불허·추방 대상에 포함하는 내용이다. 현재 하원 법사위원회에 회부된 발의 초기 단계다. 바움가트너 의원은 법안 설명자료에서 한국 당국의 쿠팡 조사와 과징금을 미국 기업 차별 사례로 제시했다. 다만 법안은 쿠팡과 한국만을 겨냥한 것은 아니며 유럽연합(EU)의 구글 규제와 브라질의 미국계 플랫폼 규제도 함께 언급했다. ◆ 쿠팡 "합법적 활동…수출 확대 목적" 쿠팡은 미국 정부와 정치권을 상대로 한 로비가 미국 헌법과 관련 법률에 따라 보장된 합법적인 활동이라는 입장이다. 자사의 로비 규모도 미국 주요 기업이나 국내 대기업과 비교해 크지 않다고 주장했다. 쿠팡은 공식 로비 의제가 미국산 상품 수출과 미국 내 일자리 창출, 한미 경제·통상 관계 강화라고 설명했다. 지난 28일 포춘 글로벌 500 첫 진입을 발표하면서도 자신을 시애틀에 본사를 둔 미국 기술기업으로 소개하고, 지난해 미국 상품·서비스·농산물의 해외 판매액 가운데 50억달러 이상을 담당했다고 강조했다. 한편 한국 정부는 쿠팡을 미국 기업이라는 이유로 차별했다는 주장을 부인하고 있다. 공정거래위원회는 기업 국적과 관계없이 플랫폼 사업자에 같은 기준을 적용하고 있다는 입장이다. kji01@newspim.com 2026-07-29 14:38